一路刷新华语片票房纪录《战狼2》12天35亿元登顶
8月8日16点，上映12天，由吴京自导自演的电影《战狼2》票房已经突破35亿元大关，这个数字超过了周星驰导演的《美人鱼》的33.9亿元的票房，登顶华语票房冠军。而在这个数字背后，是被改写了三次的“华语影史单日票房纪录”、N个“最快破X亿元纪录”、“2017票房年冠”以及连续两个“全球周票房冠军”。
《战狼2》的票房大卖，给自2016年第二季度开始萎靡的电影市场注入了一针强心剂。然而就在这样靓丽的成绩之下，仍然存在各种说法和各种情绪。商业片自诞生以来，就被各种诟病，究竟是票房为王，还是内容为王，抑或是口碑为王，现在说法莫衷一是。而且，无论怎样一部电影，都不可能是绝对完美的。那么，商业电影的成功究竟该如何看待呢？
《战狼2》的疯狂吸金历程
《战狼2》上映之前，并不为大多数业内人士看好，当时爆出发行方保底8亿元发行的消息之后，不少业内人士表示，这个片子应该会不错，但是能否达到发行方的期待还有待观察。
然而，《战狼2》一开画，就跌破市场的眼镜，从首日4小时票房破亿元开始，它的吸金速度一路飙升：不到3天即超越了前作《战狼》5.45亿元的票房；随后一举改写最快突破6亿元、7亿元、8亿元、9亿元、10亿元的票房纪录；上映第10天，《战狼2》迎来第一个票房峰值：3.96亿元，这个数字也创下了华语影史的最高单日票房。
截至8月8日16点记者发稿时，《战狼2》票房已经达到35.27亿元，分析之后几周的新上映电影，这个数字应该还将不断更新，将华语电影的票房纪录拱上一个新的高度。
与此同时，《战狼2》的成功也给资本市场带来一定的冲击，在A股市场上，保底《战狼2》的北京文化成为最大黑马，公司股价在《战狼2》上映伊始便涨逾4个点，且在《战狼2》的票房不断快速攀爬中，股价也不断创造新高，截至8月7日收盘，北京文化自7月27日以来的股价涨幅已经达到了56.13%。除此之外，《战狼2》概念股，如捷成股份以及控股橙子映像的光线传媒、参投的中国电影，都跟着《战狼2》的票房上涨而有明显表现。光线传媒还曾发公告说明其参与了《战狼2》的投资，发公告当天光线传媒的股价一度涨9个多点。甚至连传媒板块也跟着被带火。
发行保底是盛宴还是赌局？
《战狼2》的成功也让其保底发行方大赚一笔。据媒体此前报道，北京文化曾经说，他们在《战狼2》的利润大概在6000万元—8000万元。在这样高额的利润之下，另外一家保底发行方聚合影联则更显冷静，其董事长讲武生在接受媒体专访时表示，“对于《战狼2》的票房预期我是分阶段的。前期没有完全看到成片的时候我的预期是12亿元左右，后期真正看完成片之后，我对导演说这片子达到15亿元我有信心，到今天这样也是我没有猜到的。我们只能猜一个保险的框架，保险之后谁都无法猜。”
所谓保底发行，就是发行方对于制片方的一个票房承诺——对于看好的影片，发行方进行早期的市场预估，制定一个双方都可以接受的价格。即使实际票房没有达到这个保底票房数字，发行方还是要按这个数字分账给制片方，但超出保底数字的话，那分账比例会对发行方更有利。《战狼2》保底发行的成功其实是天时地利人和的特例，根据有关数据，第一部保底发行的电影是《西游降魔篇》，当时保底5亿元，票房达到12.46亿元；而《心花路放》保底5亿元，票房达到11.7亿元，这些都是保底发行的成功案例。可是，如《一步之遥》、《叶问3》、《栀子花开》等则是保底发行失败的案例，这些电影有些甚至连保底发行的一半都没有达到。
据报道，此次《战狼2》的保底发行是偏向于出品方的一种方式，算是发行方对出品方的一种激励，也是一种新的形式。但据业内人士分析，这种方式也并不具备普适性。
“电影行业中的任何一次商业行为都是全新的局面。就像电影发行，没有任何一次成功的销售策略是一样的，伴随着不同的时间、空间、环境，不同的对象，采取不同的策略。保底本身就不是一种常规的模式。”讲武生说。 （本报记者张晓涵）
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