百雀羚创意“移花接木”被指侵权

创意广告中，男子骑单车载女子从街道驶过（上图），被指素材来自《抓住彩虹的男人》剧照（左图），并进行镜像翻转。

媒体圈

1931年的上海滩，身穿绿色旗袍的美女特工梳妆完毕，走下洋楼。屋外，旧上海的万种风情，正徐徐展开。这则形似风俗画的“现象级”广告，由“国民品牌”百雀羚发布。连日来，该广告被刷屏的同时，也被质疑多处使用明星剧照及商业图片，涉嫌侵权。多名法律界人士表示，类似“移花接木”手法在广告圈较为常见，涉嫌侵犯明星肖像权和影视作品著作权，若权利人提出诉讼请求，广告发布方或将承担法律责任。

百雀羚“风俗画”式广告走红

近日，百雀羚的一则创意广告刷屏。广告内容为，美女特工梳妆完毕，走出石库门小洋楼。屋外，商铺、建筑、贩夫走卒、正在游行的学生，构成一幅“清明上河图”式的上世纪三十年代上海全景风俗画。

“长卷”最后，美女特工完成“组织任务”，说出“我的任务就是与时间作对”，并引出百雀羚的广告。

自5月7日推送起，上述广告即被多方转载，并创造出多个“10万+”阅读量及数万点赞，成为“现象级”产品。

记者了解到，广告由名为“局部气候调查组”的创意工作室制作。该工作室曾以类似手法，推出多个创意广告，并获得较高评价。

“局部气候调查组”联合创始人朱简在接受媒体采访时称，4月初，百雀羚主动与团队对接，并提出“与时间作对”的主题。在“综合考量品牌定位”后，决定通过街道的变化缓缓展现剧情，再以“美女特工”为线索，推动剧情发展，串联整个故事。

部分形象来自剧照抠图

争议很快到来。5月9日，自媒体公号“罗盘邦compass”发文称，百雀羚的创意广告，多处人物形象来自明星剧照、淘宝模特，涉及郑爽、李东学、刘诗诗、董洁、茅子俊等人，涉嫌侵权。

该文还截取广告中人物形象，并与原图进行对比。对比可见，广告中部分人物形象由剧照抠像而来，而另有一部分，则是翻转后的镜像。

5月10日，记者尝试联系“局部气候调查组”联合创始人朱简，未获回应。

10日上午，百雀羚公关部一名负责人向记者表示，百雀羚与“局部气候调查组”的合作，属于创意代理，即工作室对文案创意负责，百雀羚负责提出需求，由制作团队执行。“作为品牌方来说，要的是创意和展现形式，品牌方只对形式埋单”。

该负责人强调，对于目前网络上关于涉嫌侵权的质疑，将联系制作团队进行沟通。

“移花接木”成广告业界常态

一名广告界业内人士告诉记者，利用网络图片、剧照等公开素材，“移花接木”进行再加工，目前在广告业界已是常态。

北京中闻律师事务所律师赵虎表示，《民法通则》规定，公民享有肖像权，“未经本人同意，不得以营利为目的使用”。侵犯他人肖像权需满足两个条件：未经同意使用他人肖像；以盈利为目的。就百雀羚的广告而言，对素材的使用属于商业用途，可认定为“以盈利为目的”。

赵虎介绍，具备一定商业价值的明星，主要法律权利集中在肖像权和著作权方面。而绝大部分侵犯肖像权的案件，都是因为未经授权，而使用他人的“脸”。广告中，使用明星及模特的面部，即便制作方进行了艺术加工，但主要识别部分比较明显，依然涉嫌侵犯肖像权。因此，百雀羚创意广告中的部分素材，涉嫌侵犯明星肖像权和侵犯影视作品的著作权。一旦权利人提出主张，广告发布方可能需要承担法律责任。

记者注意到，目前尚未有广告中出现的明星，对这一事件进行表态。

除了使用明星的脸，百雀羚创意广告中，也有内容来自影视剧照。例如，一名男子骑着单车，载着一名女子从街道驶过，来自电视剧《抓住彩虹的男人》，在广告中被镜像翻转。

赵虎表示，在剧照基础上进行加工，再创作后形成的广告作品，仍涉嫌侵犯摄影作品或影视作品本身的著作权。

据《新京报》

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