力和号召力的代言人吸引目标客群。不过，这也是一招险棋，面对个性更强的“90后”和品牌忠诚度高的人群，仅靠高颜值的硬广也可能适得其反。 看到鹿晗随手一摸的邮筒成为

市场低迷，珠宝奢侈品牌正试图使用更年轻、更有影响力和号召力的代言人吸引目标客群。不过，这也是一招险棋，面对个性更强的“90后”和品牌忠诚度高的人群，仅靠高颜值的硬广也可能适得其反。

看到鹿晗随手一摸的邮筒成为粉丝争相拍照的“景点”后，奢侈品牌们意识到了新商机。奢侈品集团旗下腕表品牌泰格豪雅去年邀李易峰做了中华区品牌大使。加上签约品牌大使的林书豪、邓紫棋和英国超模卡拉·迪瓦伊，其代言人阵容愈发年轻化和娱乐化。无独有偶，“90后小鲜肉”吴亦凡也成为品牌的目标。今年1月，吴亦凡登上Burberry的T台并领衔谢幕，他也是第一个为八大品牌之一走秀的亚洲男演员。

奢侈品邀“小鲜肉”代言的做法，不少分析人士认为，粉丝多年轻，消费力有限，很难为品牌提振销量。不过记者调查发现，粉丝强大的购买力被低估。Burberry北京SKP专卖店销售顾问告诉记者，吴亦凡走秀所穿的Trench风衣被抢购一空，“不少消费者进店直奔风衣区购买。”业内人士表示，奢侈品牌加大对年轻消费者甚至“二次元”消费者的吸引力度和重视程度，才能在市场中获得更多机会。 （窦虹艳）

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