陌陌三季度直播营收1.086亿美金 环比大涨87.6%
北京时间11月8日，中国领先的移动社交网络平台陌陌(Nasdaq: MOMO)公布了2016年第三季度未经审计的财务业绩。财报显示，2016年第三季度，陌陌净营收达1.57亿美元，同比增长319%。归属于陌陌的净利润为4950万美元，同比增长1182%，持续七个季度盈利。
其中陌陌的直播服务增长势头强劲， 2016年第三季度直播业务营收1.086亿美元，环比增长87.6%，直播服务的付费用户达到260万，环比增长100%。直播业务营收占该季度总营收70.7%，成为陌陌收入的主要来源。
截至第三季度末，直播服务覆盖了陌陌平台20%的日活跃用户，而二季度末该比率是13%，直播业务渗透增速非常快，而且由于直播服务和陌陌平台的用户心智的契合度非常高，未来仍有比较大的增长空间。
陌陌董事长及CEO唐岩表示：“直播业务依然是我们收入和利润持续增长的最大引擎，同时我们在打造视频和社交结合的平台战略上取得了重要的进展。通过将视频元素深度整合到陌陌的主要社交场景中，并为用户提供更多娱乐内容，我们可以极大地拓展陌陌的核心功能和玩法，从而提高平台潜在用户群体的天花板。”
在三季度，陌陌在直播产品和服务质量提升上取得了显著的成绩。陌陌加强了流量分配方面的精细化运营，头部主播的收入集中度持续下降，同时越来越多有才华的潜力主播能够在我们的平台上建立可观的观众群和收入。
三季度起，陌陌在主播中间发起了“哈你之星”的月度比赛运营活动，大张伟、魏晨、凤凰传奇等歌手亲临比赛现场指导点评主播的表演，获胜主播获得平台推荐位、现金奖励等。陌陌还将联合专业唱片公司为有实力的主播制作单曲，时尚芭莎的专业团队为8月、9月的哈你之星——李李、百变小北、琴岛大斌、小米、王欣、阿帝欧巴6位主播制作了时尚大片。
陌陌直播还推出了一系列新玩法以提高用户体验和商业变现效率。比如向ios用户推出了连麦，主播可以邀请其他用户进入频道，观众可以在一个频道观看两个主播之间的互动。利用面部识别和AR技术，陌陌三季度推出了一些有趣的交互式虚拟礼品。比如，用户就可以发送贴脸动画礼物“猫耳朵” 给主播，还可以赠送主播“戳戳脸”礼物，增强用户和主播之间的互动参与感和趣味性。
为了拉动陌陌平台对于直播内容消费的渗透率，陌陌积极和电信运营商沟通合作以降低直播资费。近期陌陌和联通合作，推出了专门针对陌陌平台直播服务的资费流量包，大大降低了用户参与直播的成本。该流量包受到了用户和市场的积极反馈。
随着智能手机的普及和流量费用的不断降低，视频直播成为年轻人喜欢的娱乐和社交方式，一时间兴起数百家直播平台。陌陌的用户量超过2亿且32岁以下年轻用户占比超过85%，年轻用户在陌陌上发现有趣的朋友和兴趣组，一起参加包括一起看画展、演唱会、k歌趴、组饭局等各种线下活动，对于娱乐性内容的接受度非常高，陌陌的社交使用场景十分符合视频直播的调性。和“免费为王”pc时代用户不同，年轻一代的移动互联网用户对付费内容的接受度较高，对直播业务的付费意愿也比较强。
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