红包的疑惑 用处是宣传、涨粉还是贺岁？
“有几个新年红包是真用来贺岁的？”元旦前后几天已抢到103.62元红包的陈丰这样感叹道。记者也发现，虽然抢红包成了多数网民庆祝大小节日的标配，但这份甜蜜的惊喜也变得越来越不“单纯”：APP用它圈粉；企业用它集中推送广告文……
手机好几个APP专抢红包
跨年夜那天，北京小伙儿李秋手中的遥控器快要被“玩坏了”：他喜欢看湖南卫视的明星阵容，但又发现浙江卫视的晚会可以抢百度红包。为了看节目和挣钱两不误，自己都数不清把频道更换了多少次。
红包不仅为晚会提高了收视率，还给手机APP涨粉。原来，抢红包的玩法是打开“手机百度”页面，根据晚会的时间提示，按语音小话筒，喊出“新年快乐”，点击“红包雨”。所以，下载软件是抢红包的前提。以记者身边的两位亲戚为例，他们原本都不知百度钱包为何物，但为了能抢红包，也都纷纷下载了“手机百度”软件。这样的玩法效果如何？据百度数据，2015年12月31日浙江卫视跨年演唱会，截至第二天零点，在该软件上用语音喊红包的金额总数达10亿，语音喊红包互动次数超2.6亿。
而90后晓婧的手机里则多出了三个APP。问她原因，她答道下载软件都是为了那三个字：抢红包。“没听人家说吗，神奇的魔法降临啦，就拿360手机助手来说，只要元旦刚到，打开软件，下拉语音说出‘我要红包\’，TFBOYS就会出现给你发红包！”
对此，多名网友都表示：用户以为自己抢红包赚了钱，其实粉丝暴涨的APP才是大赢家。
拿了钱就得转发广告文
红包除了被APP看好以外，也被各公司当作宣传自己的“法宝”。市民小李打开朋友圈，发现被“新年快乐”的祝福和广告推送文刷屏。
小李发现，十多个工作群里都在下着“红包雨”。大多数人都会在发个红包后，发上一条广告推送文，并附上一句“拿红包的转文章”之类的话。比如，作为群友的某公司负责人就在发了个200元大红包后，在大家回复“谢谢老板”“这个发红包的好帅”等感谢词之后，马上推送了一篇元旦期间其所在公司将推出哪些服务的广告文，然后写了一句：“大过节的，大家都在抢红包，而我们却在加班，都是为了这篇文章。转不转载你看着办，反正我有您朋友圈。”
看了这句话，抢到23.6元红包的小李觉得如果不转发实在心里有愧，只得默默转发了这篇文章，加入了自己厌烦的刷屏行列。但他又觉得不太舒服，向记者埋怨道：“你到我加的这几个群里看看，有几个新年红包是用来贺岁的？没想到几乎所有群里的红包都变了味儿。下个红包是抢还是不抢？”
快评
抢红包也要有底线
自2015年春节以来，抢红包、发红包一直受到追捧，逢年过节尤其盛行。较之于前几年的话语祝福，人们对这种参与感强的祝福方式似乎更有兴趣。因为抢红包既有娱乐性，又有实用性。然而，这股热潮下面也有乱象，一些人抢了红包却丢了理智。
近日，江苏一女子因抢5元红包退群与好友对骂一夜，次日甚至在街头上打起来。厦门一公司的两名男员工因抢红包起争执、约群架。也有人以过节为由在“朋友圈”讨红包，结果让发红包的人觉得很尴尬，不给也不是，给少了又被说小气。
如今一些发红包、抢红包的微信，已不再仅是你情我愿的游戏。过度讨要红包不仅不能增进友情，还可能会给朋友造成经济和心理负担，引起对方反感。而为了抢几元钱的红包好友反目、大打出手，失了理智，更是不值。
红包文化，出自于中国人礼尚往来的一种交流方式，微信红包可充当人际关系的润滑剂，体现友好交流。然而娱乐过当，突破了底线，也会演变成为一场“闹剧”。
（综合新华社、中新社）
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