回家真好！加多宝给你拜年了！温暖铁骑 为爱+1 加多宝行动暖人心
核心提示
这几天成都的天气可谓是春光明媚，让返乡人的心都荡起了暖意。还有两天就是除夕夜了，在外的游子们都加快了脚步，赶在大年三十前回到家人的身边。加多宝知道，每一个返乡人的心里都藏着一颗激动的心，都盼望回家的路能更通畅、更顺利些，所以每年春节加多宝都特别关注那些在为回家团圆而赶路的人们，不管是2013年的“加多宝租车送你回家”还是2014年的“爱心专列”“免费大巴”“春运回家公益联盟”，都实实在在地为处于春运浪潮中的人们解决燃眉之急，圆外出打工的人们一个回家的简单梦想。今年，加多宝将关注的目光投向了“铁骑大军”这样一个特殊的人群，为他们“回家”的旅程护航，让这些在外辛苦了一年的人们，在回家的路上少些波折，多些欢笑，顺利平安地回到家与家人团聚。
加多宝在广东、广西、四川三地联合《羊城晚报》《南国早报》《成都商报》3家当地主流媒体，在2015年的春节前夕推出“加多宝伴你嗨回家·温暖铁骑大军回家路”系列报道，讲述回家人的故事，倾听回家人的心声，赠送新春心意，温暖他们的回家路，并于2月11日传统小年当天，在广东云浮市云安茶洞镇郊石脚围茶洞加油站、广西梧州东都连加油站和四川泸州叙永麻城乡交警中队三地同时启动了三处“温暖铁骑 为爱＋1”的线下补给站，将“温暖铁骑 为爱+1”的口号实实在在地落在了实处。
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羊年伊始
加多宝助力铁骑回家过吉祥年
2月初开始，加多宝联动铁骑大军最为集中的广东、广西、四川3地主流媒体，推出“加多宝伴你嗨回家·温暖铁骑大军回家路”系列报道，并在2月9日全面启动，发出“温暖铁骑 为爱+1”的号召，多一份关怀，多一份爱，为爱传递，并特别发出“请为返乡铁骑让出一条爱心通道”、“请为返乡铁骑关闭刺眼的远光灯”的倡议，实实在在说出了铁骑大军的心声。
加多宝希望，在铁骑大军千里返乡的历史里，除了有农民工的艰辛，还有人人互助的温暖！在加多宝倡议发布后第一天，官方微博的转评量就近1万频次，获得了网友的高度认可。
随后，加多宝在官方微博、微信展开“我为铁骑换头像”活动，针对这样一个体现加多宝公益性事件的举措，加多宝在朋友圈开展互动营销推广形式。当晚8点，在微信朋友圈开展了“我为铁骑换头像”爱心互动公益接力活动。号召大家将头像切换为此次“温暖铁骑，为爱+1”的logo，在朋友圈配发活动海报，发出“关注铁骑大军，温暖过年回家路”的号召。此互动活动得到众多媒体人的积极响应，在当晚8~10点两小时内，包括人民日报、财经、南方都市报、新浪、搜狐等54位媒体人发起朋友圈互动，直接辐射好友人群逾2.5万人次。据不完全统计，当晚2小时互动周期内，直接覆盖的一级朋友圈的人数超过6万人，取得了高效传播效果。
紧接着，在2月11日传统小年当天，加多宝在广东云浮市云安茶洞镇郊石脚围茶洞加油站、广西梧州东都连加油站和四川泸州叙永麻城乡交警中队三地同时启动了三处“温暖铁骑 为爱＋1”的线下补给站，为铁骑大军提供诚意满满的服务：不仅派发了万罐加多宝凉茶给返乡的铁骑大军，同时补给站内将免费提供热水及加多宝温暖大礼包（含凉茶、雨衣、手套、暖宝宝等），为归家铁骑提供包括人员休憩、车子维修、必需品添置等一站式服务，实实在在为铁骑大军返乡提供帮助，为他们打造一个暖意融融的快乐吉祥中国年。
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加多宝伴你嗨回家第三季
打造春节回家公益大平台
2014年12月7日, 随着全国开始发售2015年春运火车票，新一轮的购票返乡潮由此拉开了帷幕。同日，为了解决春节回家买票难、回家难问题，凉茶领导者加多宝再度携手360浏览器及一嗨租车在北京举办“春节回家大型公益活动———加多宝伴你嗨回家第三季”战略合作发布会，吹响了助力春节回家团圆的号角。2014年最后一晚，由凉茶领导者加多宝独家冠名的湖南卫视跨年演唱会激情上演无眠狂欢夜，同时也向全国观众宣布加多宝携手湖南卫视为全国观众送上跨年团圆大礼：2015年加多宝春节回家大型公益活动———加多宝伴你嗨回家第三季活动平台同步上线，让荧屏前后的跨年狂欢到达高潮。
随着春节脚步的临近，2015年加多宝春节回家大型公益活动———“加多宝伴你嗨回家第三季”活动平台成为除12306外不可或缺的回家选择。继1月1日活动平台正式上线后，1月20日，加多宝与去哪儿网春节回家公益战略合作发布会又在北京隆重举行，李琦、郁可唯、金志文三位公益明星也受邀前来助阵，让活动现场星光璀璨。
事实上，在加多宝伴你嗨回家第三季活动平台参与度持续走高的情况下，去哪儿网恰逢其时的加入，将通过其便捷、先进的智能搜索技术及交通工具整合能力让活动平台更加立体化，点亮消费者团圆路上的“每一公里”，让史上最大的春节回家公益大平台实至名归。
据悉，从2014年12月31日平台上线起至2015年2月12日，通过2015年加多宝官方活动网站http://chunjie.jdb.cn参与活动，即有机会获得通过免费租车、爱心专列、团圆专机等春节回家名额。并且加多宝还通过和各大媒体战略合作，一起帮助农民工、留守儿童父母等人群圆团圆梦，助力快乐吉祥中国年。
同时，加多宝也联动当地媒体，为那些需要关爱的人送去家的温暖。在四川，成都商报就与加多宝联合推出“温暖铁骑 为爱+1”关爱返乡铁骑的公益活动。
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送礼就选加多宝
加多宝成年货市场抢手货
由于今年春节比往年来得更晚些，消费者们有充分的时间挑选年货，记者在成都市内的一家家乐福超市看到，喜庆红色的加多宝促销专区在超市年货区里显得格外醒目，一旁摆放的加多宝包装，从单罐到六连罐，再到精美的礼品十二连罐，都被设计成喜庆鲜艳的红色。
“春节是凉茶传统的销售旺季，因此来选购凉茶的市民比平时多了很多，销售额比前期增长了近40%。”家乐福超市的工作人员表示，“目前卖得最好的还是加多宝凉茶，不管是给家里置办年货还是送亲访友作为礼品，喜庆的红色加多宝都成为众多消费者的不二选择，很多市民都是一箱箱往家里买。”
“从前几年起，送亲访友时开始送加多宝凉茶，不仅红色很喜庆，而且还很健康，可以说送礼就送加多宝已成为大家的一种共识和时尚。”市民王先生在接受记者采访时表示，“送礼送加多宝还有一个最重要的原因，是在他心里加多宝是最正宗的凉茶。”
面对火爆的销售市场，加多宝全国各地的经销商也是一片繁忙。四川的一位加多宝经销商告诉记者，还没到元旦，很多商店、超市就开始增加订货，元旦一过，订单又增加了不少，现在每天是电话响个不停，送货送个不停，现在就围着加多宝转了。
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喜庆、养生两相宜
彰显加多宝正宗内涵
随着近几年新兴消费观念的不断涌现，春节已不仅仅是传统意义上的“过大年”，过年理念也在不断更新，开始从传统的“大吃大喝”年转向过健康养生的文化年。
面对消费者不断变化的需求，加多宝凉茶在传承中国几千年养生文化基础上，迎合人们对吉祥、喜庆、红火等传统春节习俗的心理需求，希望在新春佳节合家团圆、走亲访友之际，让消费者感受到加多宝所打造的“快乐吉祥中国年”的春节氛围，进而将正宗红罐凉茶加多宝打上春节特有的烙印，为新年增添喜气祥和色彩。
加多宝品牌管理部副总经理王月贵表示，今年加多宝投入了大量资源提前打造喜庆热闹的氛围。加多宝倡导的崇尚健康、全民共享的凉茶文化，受到消费者的一致认同。尤其在春节这种传统节日里，无不反映了人们对吉祥、喜庆、红火等传统春节习俗的需求。而加多宝强势冠名多档优质晚会，红动荧屏的同时更加拉近了加多宝与消费者的距离。
成都商报记者 李晶
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