京东“众筹 ”只有“凑份子”的心
□孟梅
上市之后的京东连连出手，7月1日，京东金融第五大业务板块——众筹业务“ 凑份子”正式亮相，按照京东给出的说法，就是大家一起凑钱，来帮助有创意的人圆梦。与此同时，12个众筹项目也同期上线。
没有任何意外，本次发布的是产品众筹，主攻智能硬件、流行文化这两个领域，预期目标用户则瞄准了3C、IT及热衷流行文化的消费用户。但经过笔者仔细研究后发现：京东众筹的“核”在团购，“心”在秒杀，跟真正的号召用创意赢得支持的众筹基本毫无关联。
先说说什么是“众筹”。众筹翻译自国外crowdfunding 一词，即大众筹资或群众筹资。是指用团购+预购的形式，向网友募集项目资金的模式。众筹利用互联网和SNS传播的特性，让小企业、艺术家或个人对公众展示他们的创意，争取大家的关注和支持，进而获得所需要的资金援助。
从定义上来说，京东众筹完全符合团购+预购的基本思路，但是否是利用互联网的特性让小企业、艺术家通过众筹来获得资金援助，则完全是挂羊头卖狗肉。从京东这次上线的12个众筹项目来看，7个智能硬件项目，5个流行文化项目。这12个项目的共同特点是既不新奇也不好玩，比如雷柏旗下公司推出的智能机顶盒ZIVOO；可随心控制颜色、亮度甚至配有蓝牙开关的灯泡，好像很前卫，说白了就是小米或天猫盒子的“花哨版”，功能还是看碟、唱K、打游戏，没有太多惊喜的新功能，雷柏或许是不太知名的小企业，但这盒子可真不是什么创意；还有一个是京东七夕众筹行动——汪峰鸟巢演唱会，《小时代3：刺金时代》众筹项目，好吧，花1160元，能得到包含580元门票2张；花89元，能得到首映式影票2张……把提前预订门票说成是众筹，这就不对了。从根儿上讲，这些所谓附上“众筹”金身的项目，说白了都是团购，再直白一点就是阿里的“聚划算”。
难怪京东金融众筹业务负责人金麟说，对筹资人而言，“凑份子”不仅仅是一个筹资平台，更是一个孵化平台。当然筹资和孵化的目的就是帮助平台上的客户更好地实现销售变现，这和传统意义上的众筹扶持基本有着天壤之别。
众筹网CEO孙宏生曾经说过这么一句话：“仅仅互联网屌丝是玩不转众筹这个行业的，更需要去适应高富帅的金融行业的规则。”孙宏生解释说，屌丝逆袭到高大上金融行业里面。金融一定是高富帅，但更重要的是金融背后是监管，是风险门槛，甚至未来这个众筹牌照的发放等都是非常重要。到现在为止我对众筹的理解，一定是两个关健词，一个是金融，一个是互联网。但相比基于互联网，金融更重要。从这一点来说，京东的众筹还没看到一点众筹的谱子，卖货的心倒是一览无遗。
众所周知，中国没有真正的众筹。原生态众筹是激励类众筹，以KickStarter和Indiegogo为代表。中国的众筹要么是智能硬件的预售或者首发，要么是披着债务众筹外衣的P2P借贷网站。唯有股权众筹相对接近主流模式，但玩家并不多。京东众筹的模式很明显了，就是预售。
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