地板行业市场竞争进入新阶段 生活家“造节”　开创地板业新营销模式

本报讯（记者张彦龙）6月21日，一场名为“中国地板最强音”的促销活动在南京、武汉、合肥和天津四个城市同时展开，生活家地板超百款产品全线促销。超低价49元的强化地板、99元的多层实木复合地板、新产品“益呼吸”除醛地板等“杀手级”的促销利器，让消费者的采购热情被充分引爆。

一天销售收入8000万元——生活家地板在创造一个“地板预购狂欢节”的同时，也创造了中国地板行业单日销售最高纪录。

参与活动的家居卖场人气爆棚，客流数量超过平常的数十倍，与近一段时间以来家居市场的冷清局面形成了强烈反差。

受“双11”的启发，生活家地板把以往单一卖场或城市的促销活动，整合成一个覆盖全国的“地板预购狂欢节”，集中广告、促销品等资源的投放，形成“集中轰炸”的效应，让生活家品牌长时间积累的市场能量在短时间内释放出来，从而产生强烈的市场冲击波并形成强大的市场购买力。生活家集团CEO刘硕真打了一个形象的比喻，“合唱的声音最大”。

生活家市场部负责人表示，这样超低价格的产品本身有着强烈的广告效应，可以把节省下来的市场推广费用算做是销售收入。同时，生活家“益呼吸”除醛地板等新产品也都卖得非常好。

生活家在“巴洛克酒会”、“明星演唱会”、“生产线团购”等促销活动中积累的经验；以生活家“天猫”旗舰店为主的线上推广能力；以及线下近2000家门店的联合推广，都是其“造节”成功的重要资源，而小企业完全不具备这样的实力。

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