互联网巨头争相杀入“众筹” 京东“凑份子”上线
继阿里巴巴和百度之后，又一互联网巨头进军众筹领域。
7月1日，京东金融众筹业务“凑份子”正式亮相。据了解，京东首批上线的是产品众筹，主攻智能硬件、流行文化两个领域。
纯销售平台变为孵化平台
1日，京东金融第五大业务板块，众筹业务“凑份子”正式亮相。首期上线的项目有12个。其中，7个智能硬件项目，5个流行文化项目，目标用户则瞄准了3C、IT及热衷流行文化的消费用户。用户登录京东金融的“我要众筹”频道可了解详情。这12个项目的共同特点是新奇好玩，比如可随心控制颜色、亮度甚至配有蓝牙开关的灯泡，还有汪峰鸟巢演唱会、《小时代3：刺金时代》众筹项目等。
“众筹是互联网金融的一种新兴模式。‘凑份子\’将结合京东商城的全品类平台和优质客群的优势，打造门槛极低、全民都有真实参与感的众筹平台；一方面扶持有创意的个人或小微企业，另一方面丰富京东的用户体验，满足用户的消费升级需求。”京东方面人士指出。
京东金融众筹业务负责人金鳞表示，对出资人而言，可找到自己感兴趣的项目，参与项目初期的产品设计、生产和定价等环节；对筹资人而言，京东将利用自身拥有的供应链和资源整合等能力帮助其快速成长。据了解，京东金融在用户利益保障方面制定了相关制度，首先是对筹资人的背景及诚信程度进行审核和筛选，以保障出资人利益；其次，对筹得的资金将实行监控，专款专用；最后，推出好评度机制，来保障筹资人与出资人之间的信息透明度。若达不到设定的众筹金额，项目就不能启动，筹集到的资金也将返还给出资人。
众筹或存在推销产品嫌疑
其实，京东并非第一个涉足众筹的互联网巨头。
早在今年3月26日，阿里巴巴在其官方微博上宣布，其数字娱乐事业群将推出新一代 “宝”产品——娱乐宝，网民出资100元即可投资热门影视作品，预期年化收益率7%。首批登录娱乐宝界面的项目分别为电影《小时代3》、《小时代4》、《狼图腾》、《非法操作》以及社交游戏《魔范学院》，总投资额7300万元。且娱乐宝单笔投资金额小，每笔100元，限额1000元。按预期年化收益率7%计算，投资1000元回报只有70元。尽管其产品设计借助了保险等机构，但多位专业分析人士认为，这款产品的内核是众筹。随后，在4月份，百度众筹频道上线。
为什么这么多的互联网企业相继进入众筹领域？
中国电子商务研究中心互联网金融部助理分析师钱海利分析，众筹目前是一个相对较火概念，监管政策出台后将使众筹阳光化。在政策利好的驱动下，互联网企业希望通过这种布局，使互联网金融最终渗透到生活、娱乐的各个方面。
然而，记者注意到，现有某些众筹平台的部分项目看上去更像是在进行产品推销。
对此，金麟分析指出，互联网企业因为用户流量较大，不管是融资方还是投资方都会比常规的众筹平台多而且更加鱼龙混杂，所以平台对众筹项目的审核力度等更需加大。众筹本来就是一个展示产品的平台，一个免费的宣传途径，创新项目在获取融资的同时也是想要有更多人能够知道这类产品以获得销路，推销产品是难以避免的。
■网友吐槽
和团购没区别
不过，“凑份子”首批上线的某些项目也引发了网友吐槽，比如《小时代3：刺金时代》众筹项目，该项目的认购金额从49元、69元到89元不等，可以得到的众筹回报是7月17日《小时代3：刺金时代》电影票以及限量版T恤。有网友表示，这种所谓的众筹实际上与团购电影票没什么区别，等于京东提前向认筹的网友预售了电影票，没有任何参与感或互动性。
■业内观点
别玩坏了众筹
一位业内人士表示，京东推出的产品众筹意在让用户参与到产品的反向深度定制当中，增强用户黏性，不过，电影、演唱会等文化类产品显然不适合做产品众筹，因为此类产品已经定型完成，用户几乎没有参与空间；在硬件产品的众筹方面，用户参与的空间估计也很有限，因为项目发起人很难兼顾每个认筹者的想法和要求。众筹的初衷是帮助缺少资金的创业者，目前，众筹概念在国内还未被广泛接受，相关法律法规也不完善，存在被“玩坏”的风险。
综合每经、中新、《京华时报》
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