鸟叔的过度消费，疲！ ——《江南Style》在迅速“退烧”
核心提示
什么叫“红极一时”，看鸟叔就知道——从联合国官员到美国总统，从美国流行天后到世界各国电视台，从世界级音乐奖项到民间各种荣誉，鸟叔跳着“骑马舞”所向披靡；近日，鸟叔还成为无数内地电视台元旦晚会、春节晚会的争抢对象……
和之前的《忐忑》、《最炫民族风》一样，在经历了大众的过度消费之后，《江南Style》 迅速“退烧”。先是不少主流媒体发表评论表示，“《江南Style》过于泛滥”；接
着，人气天王周杰伦又在某颁奖礼上感慨：“所有艺人要联合起来，不要再《江南Styl》
了。”甚至连鸟叔自己也小小地吐槽了一把，称“也有厌倦和疲累的时候，因为平均每去一个地方要教50次(骑马舞)”。
消费过度，大家终于腻了一轮消费：商演
在近期全球各地的大型演唱会上，总少不了鸟叔的身影。除了与国际巨星麦当娜大跳骑马舞外，鸟叔还不吝身段地出现在各种夜场。至于其选择的标准，不少演出公司直言是“价高者得”。近日，鸟叔乘私人飞机到港澳，一路上受到了巨星待遇。在澳门某夜场，他再度跳起骑马舞，据说整个表演不到8分钟，却净赚300万港元。对此，很多网友斥其“表演忽悠”“走过场”，有“抢钱”之嫌，而掏腰包看表演的人也被认为是“非理性消费”。
二轮消费：节目
不少电视台也纷纷向鸟叔抛出橄榄枝，内地的电视台尤为疯狂。最先放出风声的是湖南卫视，称鸟叔已确定在湖南卫视献上内地首秀；此后又有消息称，江苏卫视为了请鸟叔而豪掷重金，“出价100万美元，足够请鸟叔代言一年”；另外，还有传言说，央视春晚也邀请了鸟叔，不过其后总导演哈文出来辟谣，及时制止了这场炒作……而鸟叔在哪儿跨年，依然是个谜。鸟叔的经纪公司表示，“暂无意向出席任何一家电视节目”。对于这种“争抢之风”，不少网友也心生抵触，纷纷指责各大电视台“跟风”“无创意”。
三轮消费：模仿
MV开场，鸟叔戴着墨镜 、穿着短裤坐在躺椅上，背后是沙滩，这哥们儿一副海边度假的悠闲派头……镜头拉近，观众才明白这其实是别人的“模仿秀”。短短几个月时间里，上万个版本的“骑马舞”模仿版蜂拥而出，成就了一场全球范围的娱乐盛宴。包括“奥巴马竞选Style”“美国海军Style”“韩国 警察Style”“伦敦Style”“印度Style”及各类游戏Style，让人眼花缭乱。在国内，“上海杨浦Styl”“客家话版Style”“雪姨版Styl”等，更是层出不穷。有网友还将《少林足球》《唐伯虎点秋香》《功夫》等电影巧妙剪辑，做成了“周星驰版Style”。连各路名人包括“小甜甜”布兰妮 、亚瑟小子 、“大力水手”罗宾·威廉姆斯 、网球明星德约科维奇 、香港歌神陈奕迅……人人都来学跳骑马舞。一段时间下来，让网友很是疲劳：“真心奉劝各公司在办年会的时候长点儿心，别以为跳跳骑马舞场面就能high起来，现在员工们早就不吃这一套啦！”
四轮消费：奖项
很难预料，一首节奏简单的“口 水歌”，竟然能获得如此多的重大奖项——2012年第40届AMA全美音乐奖新媒体奖；美洲MTV音乐颁奖礼“新媒体奖”；第19届MTV欧洲音乐奖年度最佳音乐录影带奖；在韩国年度乐坛盛事“MAMA音乐颁奖礼”上，更一口气夺得年度歌曲等四个大奖。该曲还从乐坛走向政坛，就连联合国秘书长潘基文，也盛赞《江南Style“为世界和平做出了极大贡献”。近日，鸟叔还将与奥巴马等人在美国《时代》周刊的“年度风云人物”选举中激斗一番……这些盛誉，也让很多人颇为不解：“结构简单 、易于模仿，才是《江南Style能迅速‘病毒式传播\’的关键，曲目本身并没有过高的文艺价值，而这些殊荣，未免 太过抬举流行乐曲，打击传统优秀歌曲了。”
生命周期，专家多不看好听觉因素：容易唱，容易厌
继《忐忑》《最炫民族风》之后，同样被尊为“神曲”的《江南Style》
也有着旋律简单 、朗朗上口的特点，一旦轻触脑细胞，便扎根脑海 、萦绕耳边，生理学家称之为“耳朵虫现象”。韩国科研机构曾对《江南Style》进行研究，发现它以3.6秒为一个周期将5个音节重复4次，而整首歌中5个音节的核心节奏重复了100次以上，这样的节拍和人在慢跑半小时后的心率几乎同步——这正是感觉最为兴奋的瞬间。这一说法解释了为何多数人会不自觉地跟着这首歌摇晃起身体的原因。辛辛那提大学市场学教授詹姆斯·凯拉瑞斯表示，虽然“耳朵虫”通常无害，但久而久之，它给人心理带来的厌烦会越来越重，这也是为什么《江南Style等神曲在超市放了无数遍后，人们会听到想吐的原因。
视觉因素：学得快，忘得快
遗传学研究者认为，跳舞是男人向女人展示力量和健康的最真实途径，就像孔雀开屏一样。无疑，《江南Styl》步伐的简单易学是该MV迅速走红的原因，但其观瞻性和留存性并不高。“无须过高的舞蹈技巧，岔开大腿，做骑马姿势上下跳动，配合耍贱的表情，一个四肢完整的成年人就可以很轻易地将神曲附体。”评论员于穆铭对《江南Styl》评价道：“(神曲)除了供人们找乐子之外，对音乐产品的助推作用几乎为零。如果《江南Styl》发行一张CD，需要付费下载或者购买，那些在网上对神曲趋之若鹜的粉丝绝不会自掏腰包。平常紧张忙碌的生活需要靠神曲来狂欢，但总有一天人们会对此厌倦，因此流行易碎，神曲速朽。”
心理因素：热了追，冷了丢
还有不少人从心理层面解读《江南Style》，认为该曲通过重复了100多遍的歌词“哥哥是江南Style”，代表全世界广大“吊丝”调侃了“高富帅”。不过，这种心理一旦得到满足，便无法继续吸引听众。有评论人士认为：“人们都喜欢一股脑地去消费热点，一直整到大家恶心为止，然后再寻找下一个热点。所以对于这些‘神曲\’，用作一时娱乐可以，要是用于长时间的主题曲之类，那可要悠着点了。可惜的是，总是有人被一时的热度所迷惑，比如某电视节目近三年来首次改版，就选《江南Style为男嘉宾的出场音乐。这么做目前看来还算跟流行合拍，但半年后呢？那时候大家早听恶心了这首歌，该节目也许面临着又一次改版。”
（章琰）
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