消息称广药斥巨资拿下芒果台年底三台重磅大戏 你投2个亿，我就敢砸5个亿王老吉对抗加多宝 “烧钱”卖凉茶
制图：武亚新
继加多宝在“中国好声音”第二季广告冠名权竞标中以2亿元中标后，广药王老吉也开始展开猛烈的攻势。广药先是独家冠名央视三套《开门大吉》，继而锁定芒果台——湖南卫视，在近日一举狂揽湖南卫视年底三台重磅压轴大戏：明星跨年演唱会、元宵喜乐会、春节联欢晚会。有业界传闻广药牵手央视、芒果台付出5亿元之巨。记者已从广药内部确认了其与央视及湖南卫视合作一事，至于具体签约金额，广药给出的说法是近期将召开新闻发布会对外宣布。
广药不会坐以待毙
“我们不会参加竞标。加多宝放言势在必得，业界预期独家冠名的中标价会高过1.5亿元。”浙江卫视《中国好声音》第二季广告招标会尚未开标，广药市场部人士就向记者透露了这一消息。果不其然，11月2日开标会当天，加多宝以2亿元的代价如期拿下独家冠名权。
广药对《中国好声音》的“爱与恨”是显而易见的。在业内营销专家看来，一个名不见经传的节目，被竞争对手加多宝押宝押中后，广药一度在凉茶品牌战中失势。在江浙私募的建议下，广药曾通过硬广的形式在《中国好声音》中插播“怕上火，喝王老吉”广告，以此挽回一局。
谈及加多宝砸巨资揽下《中国好声音》第二季独家冠名权，广药市场部并未多谈，仅表示广药不排除未来会继续在《中国好声音》投硬广，广药不会坐以待毙。
闷声押注芒果台
待浙江卫视《中国好声音》第二季广告招标会刚收官不久，网上就传出广药王老吉5亿元揽下湖南卫视年底三台重磅压轴大戏的消息。
在前期娱乐营销保持低调后，王老吉现已正式走到聚光灯下，向凉茶娱乐营销主角地位发起强力的冲击。很快，广药集团负责广告投放的人士向记者确认了这一消息，至于传闻中所说的5亿元“牵手费”的问题，该人士表示明星跨年演唱会、元宵喜乐会、春节联欢晚会，是湖南卫视2012年年底的压轴大戏，其主冠名权价格历来不菲。
不过，来自王老吉大健康公司的消息，则确认该公司早已拿下这三台大戏。“我们立即与湖南卫视展开了合作细节方面的商讨，我们将深挖这三台大戏平台的潜在资源，无论是从品牌信息在节目间的嵌入形式，还是内容表现形式，抑或是曝光的时长等，均会与通常电视节目主冠名商的做法有很大突破。我们希望王老吉在开年之际一炮而红，将‘吉文化\’在‘吉庆时分\’与全国消费者共享。”王老吉大健康公司一位市场部经理如是说。
央视模仿秀PK《中国好声音》
为了应对加多宝强有力的广告攻势，广药另一个旨在为王老吉“攻城略地”铺路的大手笔项目，事实上也已在近期敲定。
“我们已确认将独家冠名《开门大吉》。大规模开展品牌营销工作，王老吉需要更多强势媒体平台。”王老吉大健康公司相关负责人对记者说。
据了解，《开门大吉》将邀请央视名角王小丫担当主持人，节目定位于“中国最大的模仿秀平台。
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砸钱搞促销!看谁拼得过谁？
公开的监测数据显示，仅2012年4月份加多宝开始全面换装时投入的广告费用就高达4亿元。记者注意到，对于谁拼得过谁的问题，业界其实也一直存有不同看法，看好加多宝的一方，一直在强调加多宝自有资金之充裕，依照加多宝一年160亿-180亿元的销售额，和行业平均利润率计算，加多宝一年可用于广告投放的资金至少在10亿元以上。而广药整个集团一年利润则在10亿元以下。
广药集团总经理李楚源日前已公开表示，有信心把王老吉打造成中国的“可口可乐”。广药市场部更是向记者透露，为塑造凉茶娱乐营销主角地位，红罐王老吉已计划在安徽、四川、福建、广西等全国知名卫视展开战略性的合作。
知名营销专家赵强称，在营销行业有“虹吸定律”一说，即广告投得最多的一方，其广告效应会占投得少的一方约1/3的便宜。所以，谁敢砸钱，谁就能得到相对划算的营销优势。
据《南方都市报》
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