流量过筛 清流依旧 清朗之下唯流量论将退去，市场将转向作品为王的时代
半岛全媒体首席记者王悦
文娱领域有史以来最严苛、最坚决、最大规模的一次整顿正在集中发力并显现成效。主管部门重拳出击,无疑是对“唯流量论”的釜底抽薪,也是对整个行业风气的激浊扬清。刚刚过去的中秋档,那些曾经活跃在秋晚舞台上的“顶流”们全然不见,从“流量引流”到“内容引流”节庆晚会生态的拐点已然到来。摘掉“唯流量论”的面具之后,大文娱市场正在转向注重艺人艺德、业务能力“作品为王”的时代。
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“流量艺人”争相转型做演员
中秋3天小长假,9台“秋晚”堪比神仙打架,不过,与往年明显不同的是,“顶流”们的消失以及偶像养成类选秀出身艺人们的锐减、以及央卫视平台在使用“流量明星”上的谨慎,这无疑是对近一个月来文娱整治行动的回应,也释放了一个信号:留给“流量”们的时间不多了。
这个暑期档,“流量艺人”转型做演员成了一种集中爆发的现象,据不完全统计,有27名通过近3年来选秀节目诞生的青春偶像参演剧作。爱豆转型做演员不是什么新鲜事,不过,从2018年新选秀元年算起,已有近百名人出道,当红利缩水、曝光率降低之后,参与影视剧拍摄,无疑是他们持续发展的最佳途径,转型的趋势也比以往要来得猛烈。
不过,与当年通过百万、千万级别粉丝集资投票只为求给偶像一个出道位相比,大部分爱豆都是在网剧里殊途同归。而这27人中,能演男女主角的不足一半,其余则大多为参演或者是特别出演身份。从类型上看,也多以青春剧、甜宠剧为主。
为何在网剧领域集中输出?这背后,是视频平台通过培植偶像艺人拓展商业版图的布局,网综、网剧最容易操盘,而比起综艺,剧集的热度维持更久,对于平台方来说是推人、推剧两不误。暑假学生受众增量,更多定位年轻人群、粉丝向的题材播出。据悉,今年暑期档上线的剧集中有近三分之一的戏有“流量”参演。
然而,火爆的表象下,也难掩艺人与平台的焦虑。面对着观众越来越理性的理念,面对着流量失灵与流量反噬的现状,平台推动偶像“入剧”,在收割普通观众上,难度非常大。在剧集播出后,多数爱豆所获得评价依旧是“流量偶像与演员有壁垒”“演技在及格与不及格之间徘徊”。
“流量转型做演员绝非易事,为了能参演好剧,即便不做主角,能获得个有记忆点的人设,他们愿意自降片酬去参与。”一位不愿意透露姓名的业内人士表示。
靠现实题材“镀金”,成为眼下的又一趋势。
从近期的剧集也不难看出,比如《扫黑风暴》的张艺兴,《理想之城》的杨超越在偶像剧中绝对的男女主,都选择在现实题材佳作中当配角,可见都想抓住机会积累经验,适时撕去流量标签。同期播出的由闫妮主演的《亲爱的爸妈》,多达6位选秀出身的艺人参演,翟潇闻资源最不错,作为领衔主演之一,在剧中出演闫妮所演角色柳碧云的儿子李冰。
6月的口碑剧《叛逆者》的主演朱一龙,2018年因为《镇魂》与搭档白宇一夜成为“顶流”,3年间除了《知否》之外,他演过民国甜宠剧、都市职场剧和圈层爆款IP剧,但造势声都比真实的市场水花大,直至谍战剧《叛逆者》他才终于迎来了又一部代表作。中秋档,电影《峰爆》上映,朱一龙此次变身硬汉获得了称赞,最近接连以“毁容式”演技彰显出力争当实力演员的决心。
不过,人红是非多。这几日又有网友爆料其粉丝集资应援新电影,疑似“顶风作案”。水能载舟亦能覆舟,如果事件属实,那么这种违规行为势必会影响到艺人本身,而艺人作为公众人物对粉丝行为是有引导责任的。目前,朱一龙工作室还未对此事做出回应。
早在内娱初代选秀“超级女声”“快乐男声”和“加油好男儿”几档节目里,就有李易峰、井柏然、欧豪、魏晨、马天宇、于朦胧等“秀人”如今已经顺利转型演员,流量时代下的新秀们正是看到了希望,希望有朝一日在影视圈有一部代表作傍身。
“‘唯流量论’带来的问题,一直让行业的有识之士忧心忡忡,流量模式打击了正常的艺术创作,打击了正常的文艺批评,颠覆了创作规律,腐蚀了营销机制,百害而无一利。”编剧、监制、制片人汪海林表示。
中国文艺评论家协会副主席、清华大学教授尹鸿表示,一个演员在社会上有知名度、有粉丝都不是坏事,“要想可持续发展,一定不是靠粉丝经营,而是靠角色来为自己做支撑。”他也提出了殷切的期望和建议,“希望所有演员包括流量明星要提高自己的生活修养、艺术修养,努力去塑造好人物。”
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