音乐IP成新金矿
电视剧《漂洋过海来看你》播出没多久,就赶上了《人民的名义》开始火爆,但它依然收获了全国收视率前三的成绩以及观众的认可。不过,却很少有人知道这是一部音乐IP改编作品。之前的《栀子花开》《同桌的你》都是音乐IP,而最近,这股热潮开始在电视圈风靡。众多影视界人士对这样的现象则表现出截然不同的态度。
音乐IP有市场价格又低受青睐
什么是音乐IP?简单来说,就是在一首歌曲的基础上进行创作,将其影视化,之前的《栀子花开》《同桌的你》都是音乐IP,而最近,这股热潮开始在电视圈风靡。其中,由姚瑶担任编剧、已经与观众见面的《漂洋过海来看你》,还有正在制作中的《你的名字我的姓氏》；方文山去年底则一口气拿出10首歌曲进行创作；滚石直接把旗下林忆莲、李宗盛、罗大佑、张信哲等20位巨星歌手的歌曲改编成名为《滚石爱情故事》的20集单元剧。“跟着我左手右手一个慢动作”,TFBOYS这首脍炙人口的歌曲未来也将会变成一部网剧。
除了有市场,音乐IP还有诸多优势。
相较小说IP高昂的版权费,音乐IP价格更低廉,方文山10首歌曲版权费加在一起还不及一本热门小说。此外,集齐版权、原声带授权、再演绎的使用权后,就可以召唤全新的歌曲了,在《蒲公英的约定》影视化中,听到不同器乐、歌手的重新演绎也不是没可能。
改编要带着诚意要能引起共鸣
相比于小说、漫画的改编,音乐改编参与者或许会感受到莫大的自由。
在为《蒲公英的约定》制作故事大纲时,方文山作为总指导,跟编剧进行了多次交流和分享,在他提出的“年龄跨度要从校园到职场,因为这一年龄层也是伴随他们歌曲成长的那群人”的前提下,这部剧将讲述一群年轻人从校园到走入职场的故事。目前,爱上樱桃总经理瞿婕妤已经带领编剧团队完成了故事大纲,保证剧本故事与音乐IP表达意义一致的情况下,正在进行分集大纲细化创作等工作。
在此过程中,为了拉近与观众的距离,也会加入很多让人觉得亲近的元素,“周杰伦的歌陪伴听众走进职场,这部剧也会是这样的主线,另外,也会加入娱乐圈等内容来吸引年轻观众,不做单纯的怀旧,”爱尚传媒CEO戴炎成说。
除了剧情上的大胆填充外,《蒲公英的约定》还将采取AB剧的形式与网友互动,剧情发展会根据观众的选择有不同的走向。
影视界人士对此呈现两极化看法
虽然《漂洋过海来看你》的收视率和口碑还算不错,但是,宣传和播出期间,主创团队并未强调该剧音乐IP的身份,观众似乎也只是花痴、追剧,却并未意识到这部作品的类型与以往不同,更别说对此的讨论,片方模糊的态度不禁让人怀疑,这是要搞噱头还是搞事情?
除此之外,业内对于音乐IP的疑虑和看法还有很多。而身处其中的人大多信心满满,比如戴炎成。在他看来,既然歌曲有优势,为什么不借?有着做实事的态度,何必担心做不出好作品,“我们是希望借此孵化好的音乐IP,只有将原来的作品透支掉才是噱头”。
不过,靠着歌曲的知名度做宣传难免被指搞噱头。拍摄过《黎明之前》《咱们相爱吧》等多部谍战剧和生活剧的导演刘江就认为,音乐IP有“挂羊头卖狗肉”之嫌,“净顾着考虑如何营销,不从原创上下功夫,这是当下时代的一个特征。”有人质疑,自然也有人鼓励。《幸福像花儿一样》《历史的天空》等都是由小说改编而来,如今回头看,原来高希希导演很早之前就做过小说IP改编这样时髦的事情了。作为“过来人”,他认为根据什么改编并不是重点,重要的是如何做好,“不如想想细节,别光顾挣快钱”。
经历了小说改编、漫画改编,再到如今的音乐改编,中国电视剧行业的指南针似乎还是没有转回到原创上,对音乐IP持观望态度的同时,也有人提出,回归原创才是真正的出路。其中,刘江就认为,故事是原创,名字却要借助歌曲是一种不自信,“光靠营销是不能让一部作品得到认可的。中国人都爱跟风,以前追逐IP,但效果并不理想,这一两年内有原创的作品大获成功,才能引导大家回到原创的道路上来”。本报综合报道
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