五粮液入选2021中国企业社会责任案例和品牌创新案例
11月30日，由人民日报社主办的2021中国品牌论坛在北京举行，五粮液成功入选“2021年度中国品牌创新案例”和“2021年度中国企业社会责任案例”。
2021中国品牌论坛以“加强品牌建设 推动高质量发展”为主题，以高端政治站位、全球化传播视野，向全社会弘扬品牌背后的专业精神、工匠精神，向世界展现中国品牌的丰厚实力、强大合力，生动阐述中国品牌承载的中国形象、中国精神。
在案例发布仪式上，五粮液集团《在传承中创新——五粮液重新定义高端白酒价值表达》《从扶贫帮扶到振兴乡村产业——五粮液推进宜宾市翠屏区左湾专用粮基地升级改造项目》，分别入选“2021年度中国品牌创新案例”“2021年度中国企业社会责任案例”。
只有具有强烈社会责任感的企业，才能行稳致远、永葆基业长青。作为大型国有企业，五粮液积极履行企业社会责任，近年来，通过农商旅融合，将左湾专用粮基地打造成为了集生态农业、文化展示、休闲康养、乡村旅游、科普教育于一体的“酒+农+旅”全新农业模式的旅游园区，带动周边8000余亩的水稻和高粱的种植，不仅保证了农户的稳定收入，也保证了五粮液酿酒原料供应和酿酒品质，为乡村振兴提供了国企样本，续写了乡村“和美”华章。同时，2018年-2020年，五粮液每年出资1亿元，重点用于酿酒专用粮、竹产业基地道路建设和支持“四好农村路”建设，修建“五粮液乡村振兴产业路”1000多公里，进一步夯实了地方产业和经济长效发展的基础设施。
作为“2021中国品牌创新案例”代表，近年来，五粮液在“品牌强企”战略下，持续推进品牌创新战略，坚持高端品牌定位不动摇，进一步优化产品和品牌结构，构建起以经典五粮液主品牌为核心，低度化、年轻化、国际化酒品为支撑的全新五粮液产品体系，重点培育五粮浓香战略品牌和五粮浓香区域性重点品牌。经过大刀阔斧的创新改革，五粮液进一步提高了产品的纯正性、一致性、等级性和品牌辨识度，为这个历史悠久的品牌注入了新动能。
同时，五粮液深挖细掘品牌文化内涵，以文化赋能品牌。从顶层设计入手，五粮液成立文化研究院，研究如何更好挖掘、保护和弘扬五粮液文化和中国白酒文化，加强民族品牌文化建设；利用古窖池传承优势，推出王冠上的明珠“501五粮液”，重新定义中国超高端白酒的价值表达；携手《上新了·故宫》《紫禁城》等文化IP，用创新形式讲好五粮液故事，不断赋能品牌文化力和竞争力，五粮液品牌价值和影响力实现了质的飞跃。
未来，五粮液将继续全面贯彻新发展理念，以新理念引领新发展、以新底蕴引领新消费、以新作为引领新跨越，打造更加有底气、有情怀、有魅力的中国品牌，助力品牌强国事业迈向更高质量发展的新阶段。
四川经济日报记者 杨波
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