曾从钦：守正创新铸就五粮液金字招牌
11月30日，由人民日报社主办的2021中国品牌论坛在北京举行。论坛现场，五粮液集团公司总经理、股份公司董事长曾从钦表示，品牌是企业乃至国家竞争力的综合体现，也是赢得市场、满足人们美好生活需要的关键。作为中国浓香型白酒的典型代表和行业龙头企业，五粮液坚持守正创新，以匠心精神夯实品牌根基，以历史传承厚植品牌文化，以工艺创新赋能品牌发展，以绿色生态焕新品牌理念，致力于打造绿色、创新、领先的世界一流品牌。
进入新时代，神舟飞出“中国高度”，蛟龙潜出“中国深度”，高铁跑出“中国速度”，北斗测出“中国精度”，崛起的“中国制造”“中国创造”已成为国家形象亮丽美好的表达。面向新征程，身处市场充分竞争的消费行业，五粮液如何以品牌建设推动高质量发展？曾从钦认为需要做好四个“坚持”。
第一，始终坚持以品质为本，引领消费市场新需求。品牌是消费者对品质、技术、信誉和文化的综合感知，更是企业对消费者的一份承诺。品质是基础，是企业最大的商道，也是立足市场获得消费者认可的决定性因素。五粮液始终坚守品质这一生命线，秉承“用心不计代价，用工不计成本，用时不计岁月”理念，用最严谨的标准、最严格的监管、最严厉的处罚、最严肃的问责构建“从一粒粮食到一滴美酒”的全过程质量管控体系，打造行业品质标杆，以矢志不渝的高品质初心筑牢百年品牌、千年品牌的基石。
第二，始终坚持以创新为要，锻造品牌发展新动能。创新是引领品牌发展的第一动力，是丰富品牌内涵的“关键一招”，是提升品牌竞争力的正道良方。近年来，五粮液已建成国家白酒产品质量监督检测中心、国家酒类品质与安全国际联合研究中心（白酒分中心）、国家级企业技术中心三大国家级技术创新平台；正在积极创建国家白酒产业创新中心、国家白酒酿造重点实验室、国家酿酒专用粮工程技术研究中心，努力打造行业科研创新制高点，以创新“动能”提升发展“势能”，引领打造世界优质白酒产业集群。
第三，始终坚持以绿色为纲，绘就可持续发展底色。中国白酒是天人合一的佳酿。白酒酿造所需的水、粮、曲、窖无不与自然生态密不可分的，酒类产区的生态环境直接决定了产品品质，五粮液的名酒价值被世界广泛认同，其重要因素是位于世界十大烈酒产区之一的长江首城、中国酒都、中华竹都宜宾。我们始终坚持生态优先、绿色发展理念，像呵护生命一样保护生态环境。目前，我们正积极落实国家“双碳”目标，推动生产方式向绿色低碳全面转型，争做“碳中和”的先行者和践行者，努力推动生态价值、产区价值、品牌价值向更高端迈进，让绿色成为品牌建设最鲜明的底色。
第四，始终坚持以文化为魂，增进国际市场新认同。五粮液立足于悠久的历史文化，不断构建立体化浓香价值推广体系，深刻传递五粮液的优势点、差异点和稀缺性，弘扬“和美”文化；同时，以酒为媒，坚定“走出去”步伐，持续在世博会、APEC、博鳌亚洲论坛、进博会等重大平台亮相发声，不断讲述中国白酒故事，以多场景、可体验的交流方式跨越文化鸿沟，增强中国品牌的国际认知。
为山九仞，非一日之功。任何一个享誉世界的品牌都需要历史的积淀、岁月的洗礼和市场的检验，非筚路蓝缕、披荆斩棘无以功成。曾从钦还表示，下一步，五粮液将继续苦练内功、持之以恒，以新理念引领新发展、以新底蕴引领新消费，以新作为引领新跨越。相信在五粮液这样越来越多的民族品牌的努力下，中国品牌将更加有底气、有情怀、有魅力，品牌强国事业必将迈向更高质量发展的新阶段。
四川经济日报记者 杨波
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