浅谈短视频对新闻传播的影响

□刘燕蓝

近年来，短视频呈现“井喷式”发展，在新闻传播领域迅速抢占用户数量和应用份额，这也使得短视频成为重要的传播手段。本文将结合短视频的传播方式，分析短视频与传统媒体如何布局传播矩阵，同时对短视频的发展趋势做出展望。

短视频对传播方式的革新

短视频以其多元化、强互动等特点，得到了普通受众的青睐。各类短视频应用迅速成为互联网流量的新入口。在其迅速发展的背后，更是体现了受众对传播内容的需求和个性化的展示。短视频传播内容的广泛性、立体性，以及对各个圈层受众的精准定位，不仅抓住了忠实的用户群的需求度，还高质量保障了精品内容，赢得了的市场。

人类对时间和空间的感知，是随着媒介及其形态的演变发生一定变化，而短视频进一步缩短时空距离。从传播时间上来看，短视频内容扼要、短小精悍，打破了视频内容原有的传播局限，同时也能有效降低受众的时间成本，缩短传播路径；从传播空间上来看，碎片化的短视频形态丰富、内容直观，迎合了当前的趋势，渗透到受众的碎片化时间里，消除空间距离。

媒介是人的延伸。短视频这一传播形态不仅满足受众日常交流的需要，还为受众打造交流情境，增强代入感。不同的媒介有不同的感官起作用，每种媒介的使用都会改变人的感觉平衡状态，产生不同的心理作用，改变对外部世界的认知和反应方式。而短视频通过新技术的运用，能够带来一种不同于文字或图片的感官体验，以其沉浸式及交互功能刺激受众多重感官，提高了受众对短视频的分享乐趣。

短视频对传统媒体新闻传播过程的重构

如今，“微内容”成为传统媒体打造融媒体产品的重要抓手。其中短视频，以时间短、信息承载量大、主题鲜明，实现了多渠道分发。而在社交媒体上，现短视频展示出“轻剪辑、深阅读”的特点，赢得广大受众好评，同时也为传统新闻生产注入了活力。

日常生活中，在面对突发事件时，普通受众只需拥有一部智能手机和移动网络，便可以进行短视频的拍摄，高度还原现场，通过网络呈几何倍数的快速传播，第一时间成为最具说服力的新闻素材，同时也丰富了新闻报道形式。无论民生热点，还是时政新闻，附带短视频内容已经成为一种常态化，短视频新闻与文字的结合给受众带来多重阅读体验，有效提高新闻到达率。

小结与展望

在融媒体传播时代，多样化、生动、有趣、可视化程度高的新闻报道形式，才能够盘活传统媒体的新闻报道，为新闻传播赋能。传统媒体在进行媒介传播时，在做好自身平台建设的同时，也要着重以受众的思维为导向，采取人民群众喜闻乐见的短视频形式，以实现真实、快速、准确地传播，也为今后短视频的发展提供更广阔的发展空间。

在带来机遇的同时，短视频的出现也存在部分“危险的信号”。为获取流量、博取关注，部分短视频制作者，缺乏法律和道德意识，出现了传播劣质、低俗的内容。部分短视频应用平台自身监管和视频内容审核不到位，出现了部分与社会主义核心价值观相悖的内容。在此背景下，加大对短视频领域监管力度的呼声越来越大，希望相关部门出台更多政策，加强监管力度，为短视频理性化、规范化的发展护航。

（作者单位：宜宾日报社）

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