融媒体时代新闻宣传 面临的机遇和挑战

□宜宾日报社 游莉

摘要：随着中国经济和科技的快速发展，进入融媒体新时代的新闻宣传面临着重大的机遇和挑战，传统新闻传播类型和速度已经不能满足这个快节奏的时代。如何帮助新闻宣传实现快速成功的转型和升级，同时优化新闻宣传结构、塑造新型发展格局是新闻媒体行业需要思考的问题。本文将从融媒体对新闻宣传的影响入手，分析融媒体时代给新闻宣传带来的机遇和挑战，最后提出几点对促进新闻宣传发展的建议。

关键词：融媒体；新闻宣传；机遇；挑战

1.前言

融媒体就是指将电脑、手机等工具结合数字技术、移动技术等手段，向使用者提供新的信息，是一种新型的媒体传输方式。其创造不仅融合了广播、电视、报纸三者的优势，并且实现了资源的最大化利用。融媒体时代的到来，给传统媒体宣传带来了新的发展机遇和挑战，如何有效利用融媒体的技术实现新闻宣传的创新和优化是时代给予媒体工作者的难题。

2.融媒体时代对新闻宣传的影响

传统的新闻宣传主要采用声音、图画、文字等方式将信息传递给观看者，其传播方式较单一，内容也不具备较强的吸引力。进入新时代后，由于互联网技术的出现，新闻宣传的方式越来越多，因此对于传统媒体来说，需要采用现代技术建立新型的新闻传播模式。目前，手机、摄像机等工具都具备记录、编辑新闻的方式，利用图文并茂的方式能够让观看者更直观的感受到新闻。并且由于制作新闻的门槛越来越低，因此新闻宣传呈现出碎片化的特征，新闻的真实性也有待验证。

随着科技的发展，新闻的传播方式越来越多，从事新闻媒体行业的人员越来越多，再加上平台上各种短视频的软件层出不穷，每个人都能参与到新闻的传播和制作中。这些短视频软件的出现在很大程度上改善了传统新闻传播时效性较差的问题，再加上这些软件推出的弹幕和评论功能，更是增加了观看者之间的互动。由此也可以感受到传统新闻宣传行业正在向新时代的新闻宣传进行优化和创新。

3.新闻宣传面临的机遇和挑战

由于各种短视频软件的出现，新闻的数量和内容大幅度增加，大量不知真假的信息充斥在人们的日常生活中，新闻宣传工作难以控制。与此同时，由于微博等公共平台的流行，公众已经从之前新闻的接受方转变成为了新闻的传递方，但是不同的观看者对新闻的看法是不同的，因此在新闻的处理中难免对掺杂个人的情感，这和专业的工作人员对新闻的处理方式还具有很大的差距。因此在进行新闻宣传工作中还需要对信息进行下一步的筛选，再对有价值的新闻进行编辑和传播。

由于自媒体、直播等方式的出现，新闻的传播方式更加多样，这些新闻媒介的存在让传统媒体和新型媒体进行有效的融合。在新闻宣传的过程中，对新闻的采集是最关键的步骤，为了满足新媒体时代快节奏的特点，必须要对新闻的采集工作进行优化，不仅要对采集新闻的设备进行更换，更要和科技技术进行融合，在保证新闻真实性的同时保证新闻的实时性，再通过对新闻的处理，增加新闻的可读性。

4.利用融媒体技术进行发展的措施

目前，新闻宣传工作的门槛越来越低，但高质量的新闻制作也对工作人员的专业素质提出了更高的要求。因此企业需要加强对工作人员的要求，定期对其进行专业考核，并且设定奖惩制度，对于排名靠前的员工进行一定奖励，帮助其不断扩充专业知识，营造积极好学的企业工作氛围，保证呈现给观看者最高水平的新闻，工作人员在进行新闻的制作时也需要严格按照网络规定对新闻进行编辑。

企业进行宣传的所有新闻内容都需要有单独的新闻宣传权，对于一些侵权行为有必要时需要利用法律武器维护自己的合法权益。另一方面企业还需要加强对新闻的筛选，选择传播热爱生活、正能量的新闻，防止传递负面情绪，共同营造积极向上的社会大环境。

新闻内容始终是观看者重点关注的问题，也是媒体的核心部分所在。在融媒体时代碎片化的新闻宣传特征下，新闻工作者不仅需要明确自己的定位，还需要对新闻进行内容上的深化和分层，注重新闻宣传的纵向发展。面对融媒体时代出现的短视频、短音频等时间较短且随时随地都能获得新闻的软件，三门峡电视台选择在传统新闻宣传的基础上推出短视频广场的形式，让观看者在三分钟的时间内就可以了解最新的新闻。除此之外还设置了专门的公众号和抖音号同时进行新闻的宣传，这几种附属媒体的应用在很大程度上弥补了传统新闻行业单一的传播方式，更容易吸引游客的关注，大大提高了新闻的可读性和广电新闻的宣传效果。

5.总结

综上所述，融媒体时代的到来必然会对传统新闻宣传行业造成一定冲击，多种传媒方式的融合发展将成为必然。新闻宣传需要抓住这个变化的机遇，解决在宣传工作中可能出现的问题。新闻的宣传不仅要重视新闻的采集方式，还需要加强对新闻内容的挑选，弘扬社会正能量。传统媒体和新型媒体的融合过程是一个吸收精华的过程，企业需要以一个正面的心态面对来势汹汹的融媒体时代，并且抓住机遇优化自身结构。

参考文献：

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[3] 努尔兰别克.试论融媒体时代新闻宣传面临的机遇及挑战[J].新闻传播，2018（15）：54-55.

[4] 王锋，王猛.媒体融合背景下高校新闻宣传工作探究和思考[J].中国高等教育.2015（2）：48-50.

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