小小文创旅创产品 撬动文旅融合大产业
△2019宜宾文创旅创特色商品展获奖作品
△五粮文创熊猫酒具
△独具特色的乐山文创旅创产品
△文创旅创产品开发迎合市场，突出实用性
△市博物院带来的书香酒令获得金奖
□本报记者 陈玉霞 文/图
文创旅创产品的开发作为文旅系统的重点工作之一，历来备受重视。紧随文旅融合趋势，10月25日至27日，由市文广旅游局主办的“文创旅创 创新创造”2019宜宾文创旅创特色商品展在临港经开区的宜宾国际会展中心举行。
此番，宜宾市将文创旅创商品评选和创意作品征集大赛作为文化旅游商品提档升级的重要载体，文创旅创产品开发亦将为全市文旅产业发展提供新动力。
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整合资源促发展
文创旅创产品亮点纷呈
山水为体，文化为魂。屹立于长江之滨数千载，历史馈赠颇丰，深厚的文化底蕴描绘了宜宾独具魅力的旅游底色。
宜宾有着2200多年建城史、3000多年种茶史、4000多年酿酒史，是南丝绸之路的起点之一、“茶马古道”的重要驿站，素有“西南半壁古戎州”的美誉，大江文化、竹文化、酒文化、茶文化、哪吒文化、僰苗文化、抗战文化等各类文化在此交相辉映、融会贯通，也有着翠甲天下的蜀南竹海、雄奇俊秀的兴文石海、中国四大抗战文化中心之一的李庄古镇等各类独特富集的旅游资源。
据市文广旅游局相关负责人介绍，近年来，市委、市政府高度重视文化旅游产业发展工作，秉承“创新、协调、绿色、开放、共享”的发展理念，依托地域文化特色和资源优势，以增品种、提品质、创品牌为抓手，不断引导文化旅游特色商品开发创新，宜宾文化旅游商品多次荣获中国旅游商品大赛、四川旅游商品大赛奖项，入选四川旅游商品、天府礼物、四川优秀旅游食品、四川优秀旅游工艺品等。
此次，宜宾市将文创旅创商品评选和创意作品征集大赛作为文化旅游商品提档升级的重要载体，本着公平、公正、公开的原则，经过10月15日至20日网络推选和10月22日省（市）专家评审，全市申报参评的109件文创旅创特色商品和152件文创旅创创意作品中，共产生2019年度文创旅创特色商品金奖5名、银奖10名，铜奖15名，2019年度文创旅创优秀创意作品20件。
宜宾燃面、仙竹汁、古僰风情麦秆画、巴小楠竹纤维熊猫养生枕、玉竹扇、苗族蜡染装饰画、大观楼拼图、五粮文创熊猫酒具、宜域书签……纵观获奖作品，覆盖了吃喝玩乐用等方方面面，可以说是充分整合资源，将本土文旅元素与原创设计结合，亮点纷呈。
“获得宜宾文创旅创特色商品金奖非常高兴，泥溪香糕是宜宾的传统名小吃，想要将其作为特色文旅产品走出宜宾的话，在秉承传统技艺的基础上，还是应当走创新创造的路。”溢香斋泥溪香糕第五代传承人廖振艺说，此次获奖作品不仅是丰富了口味的品种，同时也更加注重包装设计，专门融入了泥溪本土的码头文化、老街文化等，让游客将这份伴手礼送到亲朋好友手中时也能传递原滋原味的文化因子，相信独具特色的文创旅创产品也可以撬动文旅融合大产业。
B
面向市场强创意
文化旅游产品开发力度大
文旅融合已成为时代趋势，在这样的趋势下，文创旅创产品开发将迎来怎样的机遇与挑战？
作为宜宾市率先进入文创旅创产品开发领域的佼佼者，近年来，市博物院在这一领域成效显著。
从2015年起至今，市博物院已开发文创旅创产品24种60款，包含青铜器类、瓷器类、银制品类、工艺品类、服饰类、文具类、日用品类等多个类别，包括酒具、茶具、丝巾、T恤、伞、明信片、书签、拼图、纪念章、线装书、贴纸、搪瓷杯等不同价位不同档次的产品。此次，宜宾文创旅创特色商品展中，市博物院带来的书香酒令、竹茶对石旅行茶杯因设计新颖、质量出众分获了金奖和银奖。
“文创旅创产品开发出来后最终都要接受市场的考验，因此，除了深刻挖掘馆藏文物的文化内涵，充分体现宜宾文旅特色和城市文化精神以外，在开发中我们也十分注重开发出更加符合现代审美的产品，让优质产品迎合大众旅游时代文化体验需求。”谈及如何进一步推进文创旅创产品开发，市博物院文物保护与开发室策划部部长周雯说道。
作为文创旅创产品开发的生力军，在本次宜宾文创旅创优秀创意作品中，宜宾学院师生也带来了参赛作品50余件，其中，多件作品都载誉而归。
“事实上，早在10年前，我院便已经开设了《旅游产品开发设计》这门课程，但由于缺乏平台，课程大多停留在课堂讲授阶段，并未有很多机会真正让学生得以实践应用。”在宜宾学院美术与艺术设计学院教师张莉看来，在文旅融合的大环境下，宜宾能够搭建这样一个平台积极推动商品展示、创意创新、品质提升和品牌打造可谓是意义深远。
张莉告诉记者，此次学生们的参赛作品主要面向创意类，在今后的授课中，还将进一步结合文旅资源优势，指导学生面向市场进行更多地设计实践，使学生们的优秀创意真正转化为适应市场需求的文创旅创产品， 以此充分发挥高校对地方经济发展的服务作用。
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深化交流聚合力
立足优势打响特色文旅牌
2019宜宾文创旅创特色商品展不仅汇聚了宜宾本土的优秀产品，而且还首次邀请省、市博物院来宜参展。同时，自贡、绵阳、广元、遂宁、乐山、广安、眉山、凉山等地市州文旅局独立组团，多方深化交流，携手推进文化旅游商品向特色化、精品化、系列化方向发展。
“每个城市的文旅资源各不相同，这也决定了各地文创旅创产品特色各异。这次看到了许多市州尤其是宜宾的文创旅创产品，觉得很受启发。”来自乐山的嘉州绣工艺有限公司负责人徐燕告诉记者，乐山文创旅创产品进入市场较早，近年来也总结出不少经验，例如产品开发从以往的装饰类、收藏类日趋向方便且易于携带的生活日用品过度，填补以往的市场空白，同时将传统与时尚有机结合，在设计方面花大力气做文章，让文创旅创产品真正成为助推文旅融合发展的强劲动力。
“文创旅创产品在设计上形式还可以更丰富、生活气息可以更浓烈，这样接受度会更高。”作为全省文化行业的领头羊，四川博物院相关负责人李蓉喜认为，宜宾文创旅创特色商品展为省内市州提供了取长补短、相互交流的平台，也在展览上看到了许多优秀的文创旅创作品。
“总体说来，四川在文化的‘IP影响力’上与北京、上海等地存在一定差距，在这种情况下，更需要我们形成合力去打造一个集合性的品牌推向市场。” 李蓉喜认为，此前主要以各市州“单打独斗”为主，但目前四川博物院正在进行初步的资源筛选，希望以整合各地文化资源为契机凝聚合力，形成四川西南地区的文化品牌推向市场，让全国乃至全世界人民接受和喜爱四川文化。
市文广旅游局相关负责人表示，宜宾市将以此次活动为契机，力求培育壮大一批文化旅游商品设计单位、开发加工企业，推出一批具有地域特色、文化特色、高附加值的文化旅游商品，拉动文化旅游产业消费升级，不断提升宜宾文化旅游影响力。
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