抱团发展共塑品质 擦亮川茶金字招牌 川茶品牌促进会2019年会暨“天府龙芽”地标推广启动会侧记
[摘要]——川茶品牌促进会2019年会暨“天府龙芽”地标推广启动会侧记
□本报记者 邓烨
3月的宜宾，春暖花开。
3月16日，第三届国际（宜宾）茶业年会开幕前夕，来自全国、全省的龙头茶企代表齐聚宜宾，举行川茶品牌促进会2019年会暨“天府龙芽”地标推广启动会。
会场上，川茶品牌促进会2018年工作总结暨2019年工作计划报告、川茶品牌促进会2015—2017年资金使用情况及2018—2020年资金预算报告，以及“天府龙芽”地理标识补贴方案，都让茶企们为之振奋。特别是“天府龙芽”地标使用企业签约仪式的举行，将现场气氛推向高潮。
茶企业家们纷纷表示，这是一次共谋川茶宏图的大会，一次川茶抱团发展的大会，更是一次川茶地标推广的誓师大会。
36家茶企
获首批“天府龙芽”地标使用权
在众多茶企看来，这次大会真正拿出了有力举措，也有很多落地政策助推大区域品牌的发展。其中，川茶品牌促进会2018—2020年资金预算报告，就透露了系列政策将相继出台，让茶企立足自身的同时，又可以抱团发展。
会上，四川省川茶品牌促进会会长段新友现场宣读了36家首批使用“天府龙芽”地理标志的企业名单。在这36家茶企里，分别有4家国家级龙头企业、18家省级龙头企业和14家市级龙头企业。
“这在全国茶叶行业都是一个创新。意味着全省36家龙头企业将按照共同制定的‘天府龙芽’品牌标志的使用办法、质量控制规范标准，共同打造品质川茶，率先实现了川茶产业的高质量发展。”四川省川茶品牌促进会执行会长颜泽文说，打造“天府龙芽”品牌，宜宾率先做了很多探索，在第一届国际（宜宾）茶业年会上，宜宾29家茶企就签订共识，要做品质茶叶。
2018年7月，“天府龙芽”入围全国农产品地理标志保护。为规范使用“天府龙芽”地理标志（简称“地标”），四川省川茶品牌促进会制定了《天府龙芽地理标志使用管理办法》和《天府龙芽地理标志产品质量控制技术规范》，并报送省川茶产业发展联席会议办公室同意发布实施。今年1月，该会组织省内相关专家对申请使用地标的企业进行评审，评选出首批地标使用企业。
共塑品质
抱团发展区域品牌
“全国各省的茶业行业都在做区域品牌，而区域品牌的发展一直没有找到一个很好的方法。过去很长时间，茶业区域品牌总是出现‘大企业不用，小企业乱用’的现象。”颜泽文直言，“推广使用天府龙芽地标这在全国茶行业来说都是创新。并不是什么茶都是‘天府龙芽’，我们还借鉴了茅台、五粮液在区域品牌与企业品牌发展的经验。”
颜泽文表示，必须要严格质量控制标准，达不到质量要求就不能使用天府龙芽地标。在一个标准下打造的品质川茶，必须都是特级产品。“要让老百姓看到‘天府龙芽’就知道是好茶。”
在四川省川茶品牌促进会会长段新友看来，质量才是地标产品的生命，今后要进一步推广“天府龙芽”地标。四川茶企要有社会责任感，强化担当意识，强化参与意识，发展产业、助农增收，强化合作抱团发展意识、强化质量标准维护形象以及强化四川省川茶品牌促进会自身建设，维护四川茶整体形象。
四川峰顶寺茶业有限公司总经理李鑫在此次会上，现场参与了“天府龙芽”地标使用签约，作为省级龙头企业负责人，他表示，今年茶业年会他们公司将推出4种全新包装的茶叶，其中3种为有机茶，1种常规茶，都将以“天府龙芽”+企业品牌的形式呈现给大众。
“‘天府龙芽’大品牌，更受外地客商青睐。”李鑫说，借力区域大品牌效应，目前已有北京茶商与他取得联系，接下来将会在茶业年会期间进行更深入的洽谈。
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