递给世界一张宜宾茶名片 ——宜宾茶产业品牌打造综述
[摘要]——宜宾茶产业品牌打造综述
正在生产线上包装的筠连县双星茶叶，这批产品将发往非洲。
扫描产品上的二维码，进入质量追溯系统，了解产品详情。
长江首城 六茶共舞
（扫一扫 更精彩）
□本报记者 罗友莉 文/图
川南出好茶，僰道茶香浓。
就在宜宾迎着早春朝阳，采下嫩绿茶芽，为世界泡上一杯如味醍醐、唇齿绕香的“宜宾早茶”之际，美国当地时间3月12日，来自四川的一段关于茶叶宣传短视频亮相美国纽约时报广场，吸引了世界的目光。这也是中国茶叶品牌第一次在纽约时报广场亮相。
而此次川茶大区域品牌“天府龙芽”携宜宾早茶、蒙顶山茶、峨眉山茶、米仓山茶等四川主产茶区“三山一早”公共品牌强势亮相纽约，也让全世界认识了四川好茶、宜宾早茶。
面对机遇，在品牌竞争越来越激烈的市场大环境中，宜宾茶产业品牌如何打造？
抓住自身特色、举办茶事盛会、拓展国际市场“走出去”、强化质量安全监管、加快现代营销发展、加强科技创新引领、大力推进“公共品牌+企业品牌+产品品牌”的品牌发展战略……宜宾用实实在在的行动谋新求变，打造宜宾的茶产业品牌。
“早优”双绝 飘香世界
提升宜宾茶国内外知名度
“2008年起，宜宾开始举办早茶节，从提升宜宾茶品牌来说，具有里程碑意义。”3月8日，在高县大窝镇的早白尖大雁岭基地，说起宜宾茶的发展，四川早白尖茶业有限公司副总经理何义君认为，2008年是宜宾茶最重要的转折点。
自2008年起，宜宾这座有着3000多年种茶史的城市，相继获得了“中国早茶之乡”“世界著名茶乡”“中国最具茶文化魅力城市品牌”称号。“宜宾早茶”在2015年意大利米兰世博会上获得“百年世博·中国名茶金奖”，成功跻身中国名茶行列，品牌价值达到111.09亿元；2017年5月，宜宾茶叶亮相首届中国国际茶叶博览会，“宜宾早茶”被推选为17个“中国优秀茶叶区域公用品牌”之一。
宜宾茶已然成为宜宾城市的一张闪亮名片。
今年已经是宜宾早茶节举办的第十一个年头，是国际(宜宾)茶业年会的第二个年头，从宜宾到成都杜甫草堂、宽窄巷子，再到北京老舍茶馆、国宾台；从中国走向美国纽约、意大利米兰；从高峰论坛集智聚力、煮茗畅谈到茶旅结合，体验采茶、制茶、品茶的乐趣。宜宾茶的品牌价值正是在这样的累积沉淀中站稳了脚。
“随着制茶工艺的完善，同种类的茶叶区别不是很大，但是宜宾茶的‘早\’赢得了市场，也因为区位优势，茶叶品质有保障。”何义君坦言，宜宾茶正是凭借“早优”双绝的独特魅力，飘香世界。何义君也希望在今年的茶业年会上，让宜宾茶企更了解国际、国内市场的需求，让宜宾茶走向国际，让宜宾茶的品牌家喻户晓。
如今，宜宾已有“宜宾早茶” “川红工夫” “屏山炒青”“筠连红茶”“筠连苦丁茶”5个茶叶公共区域品牌，4个地理证明商标，5个茶叶产品获有机食品认证，31个茶叶产品获绿色食品认证，9个茶叶产品获无公害农产品认证，天府龙芽六大茶类系列、叙府龙芽、早白尖、鹿鸣等绿茶品牌和长江红、叙府金芽、红贵人、醒世红茶黄金白露、乌蒙韵等红茶品牌的知名度和美誉度在快速提升。
聚合发力 培育品牌
提高宜宾茶效益和附加值
“茶品牌的培育打造，还需要加强科技创新引领、强化质量安全监管等，提升茶叶质量是关键。”何义君告诉记者，宜宾的茶企几乎都在引进多种优良茶品种，同时致力于培育本土良种茶树新品。此外，还推动质量可追溯体系建设，实现茶叶主产县全覆盖。
就早白尖而言，该公司先后建成了ISO9001质量管理、ISO22000食品安全管理和产品质量可追溯体系，并联合茶叶专业合作社建立统防统管专业队伍，全面落实“绿色防控”措施，“早白尖”产品先后通过了无公害农产品、绿色和有机食品、“四川名牌产品”认定，多次荣获国际金奖。
“宜宾茶的品质得到认可，有目共睹。我们的很多茶叶品牌，凭借自身的质量和各种茶事盛会提升了知名度，消费者也能说出品牌来。但整个市场来看，宜宾区域性品牌有待提升。”宜宾市乌蒙韵茶业股份有限公司总经理杜族榜说。
宜宾茶区具有冬季气温高、昼夜温差大、春季回暖早、雨热同季气候的独特水热资源，常年1月下旬至2月上旬即可采摘独芽茶，比省内雅安、乐山等茶区早半个月，比江浙主产茶区早一个月至45天。“我们在‘早\’上面有竞争优势，但可以做的事情还有很多。”杜族榜认为，宜宾茶想要进一步发展，除了保证茶叶质量之外，还需要从制茶工艺和机械设备上进行改良。同时，茶企之间更应当拧成一股绳，抱团发展，共同打造培育区域品牌。
目前，宜宾以省级大区域品牌“天府龙芽”为统领，以“宜宾早茶”“川红工夫”“屏山炒青”市级公共品牌为重点，大力推进“公共品牌+企业品牌+产品品牌”的品牌发展战略，引导支持茶叶龙头企业不断推进企业品牌建设，着力构建“名优产品品牌+优势企业品牌+宜宾茶地理标志(证明商标、保护产品)+公共品牌地理证明商标”品牌发展体系。
无论是川红集团跨县区整合茶叶基地，还是川茶集团大力实施的省内企业和茶叶基地整合联合战略，或是屏山炒青集团品牌之间的磨合，亦是早白尖积极谋划在澳大利亚上市，乌蒙韵整合福建、云南特色茶叶基地“跳出四川做宜宾茶，做茶也做茶产业链延伸”……
宜宾茶产业正在聚合发力，蓄势而动。
线上线下 融合加速
开拓宜宾茶新市场
“做品牌，要搞好各种宣传，其中渠道是很重要的，根据销售范围进行营销和品牌打造是我们目前正在做的事情。”杜族榜说，传统的线下茶叶市场已经不能满足当代消费者的购买需求，互联网（线上）市场成为茶企们瞄准的目标。乌蒙韵也不例外。
去年11月9日，乌蒙韵入驻京东，正式开拓线上市场。作为线上市场年轻成员，乌蒙韵在北京有自己的电商部，从入驻京东以来，每天有100—200个订单，每月的销售额在40—50万左右。杜族榜十分看好这一发展前景。
与杜族榜一样，四川峰顶寺茶业有限公司总经理李鑫也青睐看好线上市场。不一样的是，峰顶寺10年前便瞅准了这一领域。从2008年在阿里巴巴做茶叶批发，到2014年入驻天猫，2015年进入京东，李鑫告诉记者，近年来，峰顶寺将品牌打造的重点放在了电商领域，由品质占领市场，打响品牌。
“我们应该算得上是入驻电商平台较早的一批茶企。我们实实在在地做，一步一步地走，不求走得快，但要走得稳。”李鑫说，公司先后在阿里巴巴、天猫、京东等互联网电商交易平台开设旗舰店，形成了直销、代理、加盟、经销商、电商融合的销售链，目前公司已与全国20多个省市100多家经销公司建立了合作关系。
“去年，我们实现销售收入11250万元。线上的销售收入占了八分之一。”在李鑫看来，未来，线上销售额会有更大的增幅。如今，峰顶寺又着眼于线上线下的融合加速，发展三产融合。
“我们正在打造现代观光茶旅基地，其中峰顶寺·养生谷（一期）已经在2月7日对外营业。配套花卉旅游、茶旅体验，很多人都愿意来玩。”李鑫介绍，现在峰顶寺·养生谷（一期）已完成餐饮娱乐会议中心建设，完成休闲垂钓鱼塘建设；正在完善广场、停车场、道路等基础设施建设，茶旅体验车间及名茶精制车间主体工程基本完工。“我们希望通过挖掘宜宾茶文化、打造茶旅综合体，丰富茶文化传播内涵，开拓茶产业品牌市场。”李鑫说。
昂首步入新时代，我们共同期待宜宾茶产业品牌展翼翱翔。
聚焦第二届国际（宜宾）茶业年会
新闻推荐
□邱瑞清本报记者郭晓娟“我儿子去部队5年变化真的很大，这个兵没有白当！”3月11日，73021部队指导员朱司发接到一个电话，电话那头，该部队士官母江的妈妈激动不已。原来，她在浙江当兵的儿子母江，这次休假...
筠连新闻，有家乡新鲜事，还有那些熟悉的乡土气息。故乡眼中的骄子，也是恋家的人。当我们为生活不得不离开筠连县而漂泊他乡，最美不过回家的路。