《魅力中国城》： 布局电视下半场 新玩法破题内容困局

发掘原创力、去过度娱乐化、寻找综艺节目的价值理念和传播意义，是过了喧嚣期的电视原创节目下半场的主题。

如何寻找新的题材和内容切入点，并将有意思、有意义和正向传播力融合？由中央电视台主办，中央电视台财经频道、盈科旅游和观正影视联合制作的大型城市文化旅游品牌竞演节目《魅力中国城》做了一次崭新尝试。

文化旅游节目新思路 全维度挖掘城市价值

中国旅游业已进入大众旅游时代，旅游潜力正在逐步释放，但是全国很多有着优秀旅游资源的城市大都处于“养在深闺人未识”的状态。

《魅力中国城》的内容制作方抓住根本，从品牌打造和品牌推介双线布阵，一方面突破文化旅游节目题材雷同，表现手法单一，内容困乏的局面，另一方面从全新角度切入、从实际出发做好国家旅游的宣传工作。该节目定位为大型城市文化旅游品牌竞演节目，是中国城市的跨屏融媒体创新互动的新玩法，登上节目的城市是亟待被深度认识的中国城市代表。

城市主政者（书记或市长）亲自带队参赛为城市代言，是该节目最大的亮点之一。主政者将与城市其他文化旅游资源推介人组成三人战队，通过抽签分组进行初赛、复赛、半决赛的竞演。竞演内容依托创意、科技、文艺、演讲等多种表现形式，立体地让所在城市的人文历史、自然风光、魅力与传奇等多方面魅力得以展现。

自《魅力中国城》节目报名通道开启以来，便引发了社会各界的广泛关注。5月10日，延安、林芝、酒泉、上饶、菏泽、鹰潭等第一批城市入选后就引发网友持续热议。6月12日，第二批入选城市抽签结果公布，黔东南、湘西、湛江等11个城市脱颖而出成功入选。

两轮抽签之后，节目已得到各界人士的关注，为节目的口碑爆发进行了良好铺垫。

通过竞演推进节目发展 不可预估性增添节目可看度

《魅力中国城》以文化内涵为核心，致力于打造一档具有国际影响力的、世界首创的优质电视节目。那么如何在模式上进行创新，跳出既有旅游主题节目的惯例？

《魅力中国城》以“竞争”为节目激化量，通过竞争的方式激发出每座城市的潜力。用综艺的方式、真人秀的理念重新包装城市旅游宣传，《魅力中国城》角度更独特，内容的新鲜度和可看性也大幅度增强。除了城市主政者参与其中的亮点之外，节目总导演曹志雄介绍，《魅力中国城》将由陈伟鸿与欧阳夏丹担任主持，同时还会有旅游、文化、传媒、名人明星、产业智库代表等不同领域的代表组成观察团嘉宾，深挖城市魅力。

《魅力中国城》是一档承载了诸多意义的电视节目，宣传城市形象只是其中的一小部分。在如今中国旅游产业大爆发、竞争激烈的大背景下，入选《魅力中国城》的城市，可以通过城市与人、城市与文化、城市与生态等多个维度展现城市形象与文化，并借助央视财经频道的平台，实现城市与人才、智库、宣传、资本的对接支持。

让目光回归宣传本质 做有意义的节目体现平台责任感

《魅力中国城》在泛娱乐化的大环境下，是文化旅游主题节目的一次破题尝试。

从市场方面来说，该节目找到了新的结合点，在商业价值和社会价值之间取得了平衡；从节目意义来说，《魅力中国城》摒弃了以往城市宣传类主题节目的过度严肃性，以更开放的姿态展示祖国的大好河山；从平台方来说，中国旅游业已进入大众旅游时代，旅游潜力正在逐步释放。

随着全域旅游的不断推进，中国旅游业将实现转型升级，不断提升自身的综合实力，《魅力中国城》积极配合，用更亲民的方式助推全域旅游经济发展，彰显着央视二套的社会责任感。

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