打通“最后一公里” 看富县县级媒体融合发展如何破局
本报记者王雄通讯员杨淑瑞
今年7月6日，富县党委政府集中宣传平台上线，这成为富县智慧化党建和媒体融合的里程碑。11月7日，富县县委宣传部部长王若鸿告诉记者，改革后的富县融媒体中心，构建起广播、电视、微信、APP等媒体融合发展的新格局。
2017年年初，富县拉开陕西省县级媒体融合改革序幕，大刀阔斧求新求变，整合县域内宣传资源，打造“中央厨房”，再造新闻生产流程，建成“党政集中宣传平台”，实现农村电视、电脑、手机、广播“三屏一声”全覆盖，让党的声音飞入千家万户。
机构先行打造媒体融合发展新格局
在传统媒体受到新媒体冲击、县级媒体发展“瓶颈”急需突破的大背景下，富县县委、县政府先行试水媒体融合改革。
如何融合改革？如何盘活基层媒体？如何先行先试蹚出一条路？
2017年以来，富县将媒体融合列为全面深化改革重点突破项目，成立专项改革领导小组，从机构融合入手，着手媒体改革。
王若鸿介绍，富县抓住县级媒体转型发展“窗口期”，从整合原通讯组、广播电视台、广电办、电子政务办、网信办5家单位职能入手，成立富县融媒体中心，致力打造“报、台、微、网”多位一体的县域全媒体中心。
改革前，几家单位在宣传上各自为政，造成人力、物力重复浪费，采编力量分散，宣传效果形不成合力。改革后，“富县外宣”微信公众号推出的一条信息阅读量从几千增加到5万以上，一线采编工作人员可以同时完成采、写、摄、录、编等工作，从传统单一媒体形态向现代全媒体多形态的转型基本完成。
这其中，加速人员转型，让工作人员转变单一媒体形态的工作形式，是机构改革的重点。而打破过去“大锅饭”模式，改革薪酬制度，推行“基础工资+绩效工资+绩效奖励”的分配模式，是融媒体中心加速人员转型的一大创新。
王若鸿告诉记者：“新的媒体机构要求每个工作人员做到一专多能。融媒体中心定期邀请专家授课，全方位提升人员业务能力和转型期的适应能力。”
加速中的“中央厨房”建设
富县县委书记李志锋说，富县的媒体改革要走“智慧融媒体”的路子。
据介绍，富县融媒体中心以平台融合立本，携手陕西广电网络传媒股份有限公司打造的“中央厨房”，打通了新闻策、采、编、发全流程，实现了一次采编、多种生成、多元传播的新闻宣传模式，形成资源共享、载体多样、覆盖广泛的传播矩阵。
“业务的融合不能光靠线上运作，完整的运行机制需要线上线下无缝对接，对此，融媒体中心配套出台了选题会、编前会等一系列制度。”富县融媒体中心总编室业务负责人辛文静说。每周一上午，在富县融媒体中心，总编室负责召开协调会，部署当周宣传任务，协调采、编、发对接联动，点评上周新闻业务。
在新的机制下，每天上午，融媒体中心各部门汇报选题、新闻线索，负责人布置采编对接，已成为工作常态。
在富县融媒体中心主任袁治平看来，现在线上完成采、编、审、发，比之前节省了一多半时间。
“融媒体中心以‘中央厨房’建设及常态化运行为牵引，不仅将传统媒体‘单一、定向、固定’的传播方式和相对简单的节目形式，变为新兴媒体‘多屏、移动、社交’的融合传播方式，还通过APP与各移动终端连接。后期，富县市民都可参与新闻制作，形成‘全民记者’新业态，让新闻产品更具温度感、科技感和体验感。”袁治平说。
盘活向下传播的“党政集中宣传平台”
如何构建向下传播矩阵？富县媒体融合改革再出“新招”。
在前期平台建设研讨会上，李志锋告诉技术人员：“平台建设要‘接地气’，要抓住本土、服务、农村等关键词，以服务农民为落脚点。”
“今年年初开始，陕西广电网络传媒股份有限公司协助富县整合县域内新闻、党建、政务、农业、旅游等平台信息资源，建成多点采集、统一加工、统一审核、统一分发、多端发布的党政集中宣传平台。”陕西广电网络传媒股份有限公司富县支公司经理樊发有说。该平台为富县群众提供了县域党务政务信息、生活服务信息，开通线上便民服务，通过“三屏一声”实现了多层次、多终端新闻传播。
10月8日，在富县钳二便民服务中心上良村，村民孔富林和妻子正在家里津津有味地观看电视上富县党政集中宣传平台里的《科普天地》栏目。
“苹果成熟季节，管理很重要。县上开发的这个平台很实用，上面有党的惠农政策，也有果树管理知识，方便得很。”孔富林说。
在采访中记者了解到，8月24日，“互联网+政务服务”开始在平台运行。富县市民通过平台可在网上办理40项业务。
在富县，群众可以通过电视、电脑、手机3种方式收看新闻资讯，实现网上办事，了解民生政策。县上还在试点村安装了“大喇叭”，为每户接通小广播。用户可以收听新闻、服务信息等内容。
李志锋说，富县媒体融合不仅要实现新闻自主可控，掌握网络舆论主导权，更要让党的各项惠民政策传递到基层百姓中，真正打通基层宣传和信息覆盖“最后一公里”。
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