“天府之肺”润四川 “熊猫故乡”连世界
将大熊猫打造为超级IP 雅安在发力
近日，市交通运输局传来喜讯：预计今年12月底前，中国首条熊猫文化主题高速将亮相，雅安北收费站作为成雅高速公路熊猫文化主题打造的一个亮点收费站，将全方位融入熊猫文化特色。
150年前，大熊猫作为和平友谊的使者，架起了雅安、中国联系世界的桥梁。
今天，中央作出建立大熊猫国家公园重大决策部署，对加强以大熊猫为核心的生物多样性和重要生态系统保护意义重大；省委响亮提出“三九大”文旅品牌，为雅安打造大熊猫文旅品牌带来新机遇；市委四届六次全会提出“天府之肺熊猫故乡”城市新名片……该如何抓住机遇，将大熊猫这个超级IP培育成雅安市对外的主打形象？
大熊猫在雅安惬意生活
城区女娲广场一隅
绿林环绕的雅安城区
弘扬大熊猫文化全力打造“国际熊猫城”
“雅安的城市新名片，既告知所有喜爱大熊猫的朋友，大熊猫的故乡在雅安，又凸显雅安就是因为有得天独厚的生态环境，国宝大熊猫才选择把这里作为栖息地。”世界旅游城市联合会专家委员会委员德村志成曾在接受采访时表示。
将大熊猫元素提上雅安特色宣传前所未有的高度，如何才能让它实至名归？
去年12月，雅安市发起成立“中国·大熊猫文化联盟”，与大熊猫国家公园涉及的四川、陕西、甘肃3省相关市（州）政府和机构携手，共同促进大熊猫保护与研究、打造大熊猫国际品牌、推进大熊猫国家公园政策落地、促进大熊猫文化旅游产业健康发展。
作为大熊猫国家公园面积最大、全域县（区）均有大熊猫国家公园建设任务的市（州），市委、市政府一直在思索，如何通过落实建设大熊猫国家公园的任务，弘扬大熊猫文化，讲好中国故事，同时彰显雅安绿色生态和大熊猫的独特优势。
“大熊猫文化的建设、传播，将推动雅安市绿色发展示范市建设。”市文化体育和旅游局负责人表示。
雅安市以建设大熊猫国家公园为统领，深入挖掘大熊猫文化丰富内涵、延伸生态优势赋予的时代价值，加快生态文化旅游的深度融合发展，绿色发展示范市建设不断实现新突破。
当前，市委、市政府提出要将大熊猫打造为超级IP，并给出方向要聚焦全域和中心城区两个层面，以大熊猫国家公园建设为契机，整合大熊猫生态文化资源，着力构筑生态绿城、文化融城、IP显城、产业强城、康养福城五大体系，全力打造“国际熊猫城”。
中心城区层面，打造国际大熊猫文化会客厅；全域层面，做靓宝兴县熊猫老家、荥经县大熊猫国家公园南入口、石棉县中国大熊猫放归之乡和雨城区碧峰峡大熊猫文化慢生活康养地等品牌。
文旅融合发展深化大熊猫文化交流
当大熊猫浓墨重彩地登上城市名片的“舞台”，深化大熊猫文化交流，雅安这个大熊猫故乡再次深刻碰触人们的记忆。在雅安的发展中，“城市名片”战略与产业转型升级、产业融合发展紧密联系到一起，将推动这座城市又一次高质量发展。
不少专家学者一致认为，大熊猫文化背后所体现的社会价值，也在彰显雅安这座城市强大的责任与担当。
目前，文化旅游深度融合发展是大熊猫文化衍生出的产业发展有效途径。
“文旅研学”这一新型项目模式在雅安开展得风生水起，“熊猫西游”研学品牌收获诸多好评。
实际上，“熊猫西游”品牌能够取得阶段性成效，与其紧紧抓住雅安大熊猫文化品牌和茶文化品牌密不可分。“研学模式的成功，证明这条路是正确的。这也在鼓励我们要进一步做靓这两大品牌，壮大雅安文旅产业的标志。”雅安文旅集团党委副书记殷丽华认为。
同时，雅安市按照全域旅游的理念，以大熊猫文化为主题，以景区景点为支撑，培育多条大熊猫主题文旅精品线路，包括依托蜂桶寨·邓池沟、熊猫古城、硗碛藏寨·神木垒等资源，开发大熊猫发现线路；依托碧峰峡大熊猫基地、生态博物馆、大熊猫科普馆等资源，开发大熊猫科普线路；依托栗子坪（孟获城）、大相岭等资源，开发大熊猫放归线路，打造由大熊猫发现、科普、放归三条线路共同构成的熊猫故乡探秘之旅。
大熊猫这一世界级的IP，在创新中被雅安进一步推至前台，文化产业和旅游产业得以高度融合，产业发展层次明显提升，城市名片在拉动经济转型和发展中的重要作用也将得以显现。
雅安康养产业园：打造全龄段宜居康养小镇
宝兴秋日彩林
石棉县孟获城花海草原吸引众多游客
挖掘机轰鸣声不绝于耳、工程车来回穿梭……在雅安康养产业园梧桐路项目施工现场，一片热火朝天景象。
“雅安康养产业园项目位于大兴二台地，二台地与台地下高差近20米，仅路基开挖的土石就超过20万立方米。”施工现场有关负责人罗贵富说，为力争今年年底该项目具备通车能力，现已备足施工力量进行倒班作业，确保“人员休息，机械不休息”，全力推进施工。
梧桐路仅有917米，但它是串联二台地区域的交通主干道，对助力雅安康养产业园项目建设发展等具有重大意义。该路段向东与银杏路相连，向南通过梧桐西路与南外环线东段相连，并形成贯穿二台地区域的主干交通网。
罗贵富介绍，梧桐路与梧桐西路是依托二台地山水地形来打造，具有一定弧度和坡度，但不影响通行，“主要是通过突出‘慢’和‘静’来提升康养休闲定位。”
实际上，按照康养功能定位，雅安康养产业园项目将建设高品质居住社区，以智慧康养为特色，以活力社区为载体，整合周边优质旅游资源、医疗资源，为康居、栖居、休疗的人群，打造全龄段宜居康养小镇。
雅安康养产业园只是雅安市加快建设川西医养中心，打造川西康养胜地的其中一步。
根据市委市政府印发的《加快建设川西医养中心的实施意见》，雅安市要以建设“健康雅安”为目标，以改革创新为动力，围绕打造川西医疗高地、川西健康净地、川西康养胜地，将雅安建设成为川西医养中心，促进全市经济社会加快发展，加快建设绿色发展示范市。
通过以“八大兴医工程”为抓手，“四大促进工程”为载体，“四大发展工程”为支撑，到2020年实现全覆盖医疗服务网络基本搭建；到2030年卫生健康事业发展水平和居民健康主要指标高于川西城市、全省领先；基本建成成渝都市区具有较强竞争力的康养目的地，全面打响全国医养结合试点市和川西医养中心的品牌。雅安日报记者 张雨蝶 /文 郝立艺 高小松/图
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