巩固向好态势补短板 激发动力活力提质量

□本报评论员

刚刚闭幕的2020雅安市文化和旅游发展大会明确，要认真落实全省文化和旅游发展大会精神，准确把握常态化疫情防控下文化旅游发展新形势，巩固向好态势，激发动力活力，提升品质、做大产业、叫响品牌，推动雅安文旅经济浴火重生，实现高质量发展。

在当前消费需求全面升级的背景下，要意识到，文旅产业已经进入消费式、体验式的发展新阶段，人们已不仅仅满足于欣赏好山好水好风光，而是越来越追求个性化、深度化、特色化的品质旅游。

今年以来，雅安市统筹抓好疫情防控和复工复产复游，文旅发展走过从遭遇严冬到开门迎客，再到复苏回暖的艰难历程。但也要清醒地认识到，我们还存在文旅产业业态不够立体、丰富的问题，所以，只有把环境做优，补齐短板、弥补不足，才能聚集人气、打出口碑、塑造品牌，不断提升雅安文旅质量和形象。

提升雅安文旅质量和形象，首先要强化文旅要素保障。旅游要素是旅游发展的支撑和保障，要围绕“吃住行游购娱”存在的突出问题，一步一个脚印把要素补全、把基础打牢。以住为例，除了要大力引进和建设一批国际知名品牌酒店、精品酒店、主题酒店、亲子酒店外，还要迎合当前市场潮流，打造一批精品民宿，通过生动有趣的乡村文化为民宿添彩，让民宿从生理的休息空间变为一种有温度、有故事、有情怀、有艺术的文化休闲空间，让游客来了不想走，来了还想来。同时，民宿也应该是游客体验乡村物产的体验式购物平台，要将民宿作为现场体验和离场购物转换的平台。

提升雅安文旅质量和形象，要壮大文旅市场主体。没有强大的骨干企业，就没有强大的文化和旅游产业，也很难实现文化旅游业创造性发展。要培育一批龙头企业，加快引进培育文旅骨干企业，积极引进一批具有影响力的文旅战略投资商和运营商，打造本土文旅领军企业；要塑造一批文旅产业综合体、旅游演艺综合体、文化主题公园、文化旅游休闲度假品牌等，推动雅安市由“资源时代”进入“品牌时代”。

提升雅安文旅质量和形象，要做精做新宣传营销。要顺应互联网时代大众旅游新潮流，进一步创新宣传营销方式，把亮点卖点找出来，把雅安文旅品牌打出去，包装推广一批“网红景区”“网红打卡点”，为雅安市文旅发展造声势、聚人气。要主动融入巴蜀文化旅游走廊建设，加强合作交流，打造品牌会节活动，让雅安市吸引更多目光、汇聚更旺的人气商气。

提升雅安文旅质量和形象，要优化文旅市场环境。要积极推进旅游产品和服务质量提升行动，大力推广金熊猫服务标准，打造雅安服务品牌。在旅游环境上，要强化文化旅游市场综合治理，加大执法检查力度，进一步畅通旅游投诉举报渠道，坚决杜绝欺客宰客现象。要打造安全环境，紧盯公共交通、景区景点、食品卫生等方面存在的安全隐患，常态开展大排查大整治，让游客开开心心来、安安全全回。

经过抗击新冠肺炎疫情的洗礼，文旅产业发展已雨过天晴、彩虹初现，未来发展前景广阔、势不可挡，我们要坚定信心，补齐短板，提升质量，为雅安市建设文化强市旅游强市贡献力量。

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