如何借助品牌建设推动全市经济高质量发展？

在成都茶店子街办育苗社区阳曦芙蓉城小区，刚获得对标提升达标产品荣誉称号的金兜兜儿童鞋引来该社区居民驻足观看。

在这个品牌的时代，每一次挑选商品，消费者都会不由自主地做一次“品牌快答题”——买空调，选格力；买手机，上京东……

当某个品牌成为该类商品的代名词，成为消费者下意识的第一选择时，它就是知名品牌。

5月10日，是一年一度的“中国品牌日”。在这个盛大的节日里，不免让人追问：雅安有哪些品牌让人耳熟能详？如何借助品牌建设推动全市经济实现高质量发展？

品牌战役逐渐打响

5月24日，市工商局商广科传来一个消息：市财政不久前拨付对雅安市获得2016年度四川省著名商标认定的6家企业给予每件10万元人民币奖励，以及对获得地理标志证明商标注册的单位给予每件2万元的奖励，共计74万元。

“虽然金额不多，但政府兑现承诺，不仅体现了市委、市政府对品牌建设的重视，也在一定程度上更加坚定了企业争创品牌的信心。”市工商局商广科相关负责人徐健说。

徐健口中的“承诺”，正是市人民政府办公室《关于印发雅安市商标发展规划（2011-2020年）的通知》（雅办发〔2012〕18号）文件中的相关规定。

近年来，雅安市加大品牌培育力度，建立完善“企业主体、政府推进、部门监管、行业参与、社会监督”的品牌工作机制，深化推进品牌培育，鼓励争创产品品牌、企业品牌和区域品牌，支持企业争创中国驰名商标和省著名商标，着力推进质量品牌创建。

市质监局提供的一份数据显示；截至目前，全市拥有“四川名牌”31个，全市已有蒙顶山茶、汉源花椒、雅鱼等9个国家地理标志产品。2017年，“蒙顶山茶”获得中国十大名茶称号，建成全国绿色食品原料标准化生产基地6个，有机农业示范基地3个，认证“三品一标”农产品256个。雅安市6家销售收入过亿元的工业企业生产的20种产品入选“2017年省级名优产品推广应用目录”（第一批）并获得证书，3家企业进入第二批公示名单。25家企业进入全省“专精特新”中小企业（第二批）培育名单，2家企业入围“2017四川百强企业”……

在商标品牌建设方面，2017年，全市新增注册商标985件，有效注册商标累计5231件。截至目前，全市拥有驰名商标7件，四川省著名商标48件，地理标志证明商标18件。

在全市实施品牌战略的带领下，一场轰轰烈烈的品牌战役正逐渐打响。

企业在品牌发展中受益

“实施品牌战略，目的在于让雅安市更多本土企业享受到品牌效益带来的好处，创造、产生更多‘雅安造\’‘雅字号\’品牌。”

“品牌是企业乃至国家竞争力的综合体现，代表着供给和需求结构的升级方向。通过‘四川名牌\’等活动的评选，积极发挥品牌引领作用，推动供给和需求结构升级，有利于激发企业创新创造活力，促进生产要素合理配置，提高全要素生产率，提高供给体系的质量和效率。”

……

对于品牌创建的意义，雅安市工商、质监部门给出了不一样的答案。但归结到一处，便是让企业受益，让群众受益。

5月5日，“中国品牌日”前夕，一篇关于“‘四川造\’质量对标提升达标产品雅安金兜兜儿童鞋社区巡展”的报道见诸于各大媒体、客户端。当天上午，在成都茶店子街办育苗社区阳曦芙蓉城小区，刚获得“对标提升达标产品”荣誉称号的金兜兜儿童鞋引来该社区居民驻足。

2016年1月，四川省在全国率先启动质量对标提升行动，参照国内外先进标准、技术法规和知名品牌产品实测值，结合安全、健康、环保和主要性能等消费者关注的热点，组织专家对产品的比对结果进行分析研究。2017年，省质监局发布第一期质量对标公告，正式向社会公布7个产品质量对标提升先进指标体系。金兜兜儿童鞋便是全省首批质量对标提升达标产品之一。

随着巡展活动的结束，该公司工作人员写了一篇情况汇报。文中，他这样写道：通过此次对标提升行动，不仅提高了产品的质量，扩大了产品的知名度，还提升了企业的核心竞争力，对于企业的长足发展具有重要意义。

品牌建设需要多方合力

虽然，近年来，包括“蒙顶山茶”等越来越多的雅安市本土品牌产品被人熟知，但不容忽视的是，全市在推进品牌发展过程中还存在一些不足和短板，与品牌强市建设要求相比还存在一定的差距。

“雅安商标品牌存在知名品牌少且大多价值不高的特点，这主要与雅安市大多企业小而散的特点有关。虽然近几年来，雅安市加大商标品牌创建力度，商标申请量也有了显著的提升，但品牌多、影响力不足的现象依然存在。这个时候企业必须创新发展，同时还需要政府在资金、政策、税收等方面给予一定的支持，才能推动全市品牌更好更快发展。”徐健说。

徐健的话在一定程度上得到了市质量强市办公室有关负责人的肯定。

该负责人认为，虽然近年来，雅安市依托灾后重建的政策和机遇加快发展步伐，工业企业在数量和产值规模上逐年提高，但企业自主创新能力不强的问题较为突出，主导产品技术水平相对落后，产品附加值不高，具有自主知识产权的品牌很少。企业普遍存在科研人员短缺、科研经费投入不足、对市场前景把握不准等现象。为此，加大财政扶持力度，健全质量激励制度，同时加强企业自身品牌意识至关重要。

“要推动品牌建设，必须要有政府倡导、协会搭台、龙头企业带头、广大市场主体积极参与等多方合力。”雅安市一长期深耕于商标品牌领域研究的人员说。

雅安日报记者 蒋龙华

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