聚焦品牌 满足游客对“诗和远方”的向往
10月29日，一组数据从2020雅安市文化和旅游发展大会传来：2019年，全市接待国内游客4400万余人次，实现旅游总收入超390亿元，同比分别增长18%、22.4%。
透过文化旅游发展取得的成效，我们发现这一串喜人的数据来源于雅安文旅品牌创建的硕果、产业内涵外延的拓展。
今年雅安市开展了文旅资源普查，普查显示雅安市有八大特色旅游资源，分别是大熊猫、茶和茶马古道、红色文化、以藏羌彝为主的民族文化、温泉资源、冰雪资源、美食资源、气象景观资源。围绕大熊猫文化、茶文化两大IP品牌，依托特色旅游资源，雅安还建设了十大精品景区、打造了五条精品线路，在全市上下形成了文旅融合竞相发展的局面。
“不得不说，‘天府之肺·熊猫故乡’城市名片和‘一座最滋润的城市’旅游口号越来越响。”市文化体育和旅游局副局长孟水明说。
已建成的雅安市游客接待中心 本报记者 郝立艺 摄
品牌建设
结出硕果累累
旅游的喜讯开始于今年1月，碧峰峡景区成功创建国家5A级旅游景区。
2013年8月，雅安市启动碧峰峡景区创5A工作；历时7年攻坚拔寨、先后投资11.32亿元，于今年成功创建，这是省内首家民营5A级旅游景区，成为雅安旅游最亮名片。
5A的品牌给碧峰峡景区带来了新一轮的热度。今年中秋国庆双节期间，碧峰峡景区采取网上预约购票等新冠肺炎疫情防控手段，迎来了一大波省内外游客，也赢得了大家的好评。“环境清幽，郁木葱葱，五步一溪，十步一潭，在这里，仿佛可以看见纯净的空气就在大自然里流淌，避暑养肺绝对是首选之地。”成都游客李庆说。
喜讯不断传来：9月25日，全省文旅发展大会上雨城区荣获“天府旅游名县”荣誉称号。这一金字招牌大大提升了雅安的知名度和美誉度。
“天府旅游名县创建三年以来，我们勇立潮头、奋勇争先，从准备到实施，从候选县到命名县，打出了一套文旅融合创新发展的‘组合拳’。”雨城区委书记高福强说，长期以来，雨城区在创建工作中始终坚持与5A创建相结合、与生态文化优势相结合，立足大熊猫和茶马古道“两大世界级资源”，将厚重的历史文化和良好生态优势相结合，积极布局打造海子山、乐福森林康养、合江茶山艺林等重大文旅项目，倾力打造藏茶产业现代农业园、西蜀熊猫竹海现代竹产业园，助力乡村振兴。
品牌创建的成果远不止此。在市文化体育和旅游局发布的2019—2020年文化旅游发展成果上明确表示，雅安市品牌创建取得重大突破。具体来说，名山区成功创建天府旅游名县候选县，牛碾坪万亩生态观光茶园、月亮湖景区成功创建4A级旅游景区。新创3A级旅游景区5家、省级文旅特色小镇1个，省级乡村旅游重点村5个，中国至美茶园绿道体验线路入选全国茶乡旅游精品线路。雨城区、名山区、天全县、荥经县4县（区）入围首批省级全域旅游示范区创建名单。
不仅如此，雅安还发起成立“茶马古道”文旅发展联盟，参与发起“大熊猫”“大峨眉”“大竹海”“大香格里拉”“大遗址”等文旅发展联盟。市文旅集团董事长肖永昌一句话点出了文旅发展联盟成立的意义：“建立文旅品牌服务标准体系、区域间旅游市场互惠机制、资源共享平台与共享机制等，对外充分展示出雅安深厚的文化旅游历史，推动雅安沿线区域的文旅产业实现联动发展。”
打响品牌
营造品质旅游
当前，文旅产业进入消费式、体验式的发展新阶段，游客更加注重以优良环境为基底的品质旅游。
把环境做优，能进一步聚集人气、打出口碑、塑造品牌，从而不断提升雅安文旅质量和形象。对此，雅安该如何发力？
2020雅安文化和旅游发展大会提出，可围绕“吃住行游购娱”下功夫。当美食成为影响旅游的最重要因素之一时，打响美食品牌，让游客吃得地道，让游客“因为一道菜，爱上一座城”成为努力的方向。“要加快培育‘雅鱼宴’‘茶宴’‘砂锅宴’‘土司宴’等特色餐饮品牌，力争形成一批网红打卡饭店，打响雅安味道、舌尖上的雅安等美食品牌，牢牢抓住游客的胃，从而抓住游客的心。”孟水明表示。
此外，雅安要积极培塑标志性文旅品牌，包括文旅产业综合体、旅游演艺综合体、文化主题公园、文化旅游休闲度假品牌等，推动雅安由“资源时代”进入“品牌时代”。在这方面，名山区进行了深入思考。
名山区已建成国家茶树良种繁育场、西南最大茶树基因库、雅安现代茶叶科技创新中心，打造了蒙顶酒庄、跃华茶庄、丰丰茶业3个工业茶旅融合综合体，实现茶叶种植、采摘、加工可体验、可参观。
“下一步，将以茶业为引擎，继续打造文旅产业综合体，大力提升茶旅产业知名度和影响力。同时，以中国至美茶园绿道为载体，引领环线产业带特色民宿发展，让‘名山茗宿’品牌成为莫干山民宿后起新秀。目前，已建成花间堂、茶边小院、玩土茶谷、遇见芳华等特色民宿24家。”名山区委书记金武说。
进入文旅融合新时代，雅安市将聚焦品牌，坚持“以文促旅，以旅彰文”，不断推动文旅产业转型升级，打造更多优质文旅产品，让文化发展有活力、旅游发展有魅力，更好满足游客对“诗和远方”的向往。
本报记者张雨蝶
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