破难点 抓重点 显亮点 全力推进文旅体育事业谱新篇
2019年1月，雅安市文化体育和旅游局（下称：市文体旅游局）正式挂牌成立，并加挂市广播电视局、市文物局牌子。面对产业发展的突出矛盾，任务繁重的重点工作，市文体旅游局坚持解放思想、实事求是，以思想上的“破冰”推动行动上的“突围”，激励新担当，展现新作为。
2019年，市文体旅游局紧紧围绕全市文化和旅游发展大会确定的主要目标任务，做大做强两大国际旅游目的地品牌、建设十大文旅精品景区、聚力打造五条文旅精品线路、实施文旅提升六大行动，全力推动全市文化旅游产业高质量发展，加快建设文化强市、旅游强市。
同时，持续推进规划统筹，突出项目支撑，狠抓融合发展，突出文旅项目、旅游规划、景区提升、宣传营销、乡村旅游、旅游扶贫、行业监管、旅游综合执法改革等重点工作。
龙头旅游项目带动、景区景点提档升级、乡村旅游遍地开花……如今，雅安已成为文旅项目投资的热土，颇受游客青睐的旅游之地。
茶源小镇建设促进文旅发展 雅安日报记者 郝立艺 摄
正在建设的三雅园雅安味道核心区雅安日报记者 郝立艺 摄
碧峰峡风光
项目建设有突破
文艺成果品质高
去年，全市纳入重点项目56个。王岗坪生态旅游度假区、海子山国际森林康养度假区、龙苍沟生态旅游度假区等重点文旅项目有序推进。在此基础上，雅安市建设项目库，持续抓好招商引资，并积极申报国家、省级文旅重点项目。其中，高颐阙文博公园申报为2019年全省文化旅游融合发展示范项目，“熊猫灯会点亮全球——走进俄罗斯”项目成功入选文化和旅游部2019年度“一带一路”文化产业和旅游产业国际合作重点项目名单，成为全省入选的2个项目之一。
2019年，雅安市文艺创作推陈出新。以参与省级大型展演展示活动为契机，扶持和鼓励本土文艺作品创作。推出《千年一滴雨》《嘉绒四季》等优秀歌曲，其中《嘉绒随想》荣获四川省群星奖一等奖。
作为今年的开年大戏，由四川省歌舞剧院有限责任公司、中共雅安市委宣传部、市文体旅游局联合出品的舞剧《茶马古道》，于2020年1月10日—11日在四川大剧院首演。
用舞叙事，以舞抒情。通过舞蹈的形式讲述背夫们用生命守护这条古道的感人故事，从而达到宣传雅安茶文化内涵的效果。演出期间，市文体旅游局以此为契机，开展“茶马古道”文旅专题推介，向观众推荐雅安特色文化旅游资源，介绍茶马古道专题旅游线路和碧峰峡、蒙顶山、喇叭河等茶马古道上的重点旅游景区（点）。通过茶文化创意文旅商品展销，茶马背夫演员和“雅雅”“安安”人偶互动、抽签等系列活动，让大家对“一座最滋润的城市”充满兴趣。
精彩纷呈的文艺演出，极大丰富了广大市民的文化生活。去年，雅安市以重大节庆为契机，策划了“千秋雅韵”“欢乐大舞台”“雅州论坛”“雅州文苑”“我们的节日”等主题活动近30场，成功主办“中国梦祖国颂2019雅安市中华人民共和国成立七十周年主题歌咏晚会”“雅安市第六届广场舞比赛”“千龙千狮闹新春”等大型展演活动。引进了优秀剧目《熊猫家源美丽雅安》《死水微澜》《洪湖赤卫队》《熊猫秘境》《木偶奇遇记》等文艺节目。组织基层文艺队伍下乡演出、举办各类艺术展演展示等活动450余场。
体育场馆丰富市民生活
开拓全民健身新局面
培育“体育+旅游”新动能
雅安市获得免费或低收费开放专项资金补助的大型体育场馆，从5个增加到7个，全市各类公共体育场馆满负荷运转，全民健身基础设施得以完善，体育馆数量的增加是雅安体育事业蓬勃发展的真实写照。
群众对体育场馆的使用率，也可从另一个层面来体现。每天早晚，总能在风雨操场感受到人们驰骋跑道的激情与活力；仲夏时节，恒温游泳池成为不少市民锻炼的好去处……
用心办赛事，“一县一品”促融合。去年，雅安市首次引进并成功承办2019第十届环中国国际公路自行车赛（雅安蒙顶山赛段），来自17个国家的22支专业车队近200名专业运动员参赛，借力专业体育赛事，推动蒙顶山景区和蒙顶山茶的全球营销宣传。
“通过承办高水平体育竞赛，公共体育场馆服务水平得到进一步提高，极大满足了市民观赏高水平体育竞赛的需求，提升了城市知名度，带动体育产业发展，取得了较好的经济效益和社会效益。”市文体旅游局有关负责人介绍，去年，雅安市成功承办2019年中国足球协会女子室内五人制足球联赛分站赛，这是雅安市历年来承办的最高规格的专业足球竞技赛事，并荣获“最佳赛区”称号。
同时，雅安成功承办四川省第二届全民健身运动会篮球比赛暨2019年四川省第十届全民健身篮球公开赛，省体育局、省篮球协会连续两年将四川省全民健身篮球公开赛选址雅安，这是对雅安公共体育场馆服务水平和全民健身氛围的高度认可。
2019年，中国至美茶园绿道自行车赛、芦山大川河T3河道越野赛、荥经龙苍沟森林马拉松赛、雅安青衣江龙舟赛等本土群众体育精品赛事活动提档升级。全民健身赛事“一县一品”轮廓逐渐清晰、特色鲜明，有力促进“体育+”多态融合发展。
名山区月亮湖茶道沿线美景
融合发展下功夫
文旅发展新气象
去年，雅安市先后在成都、重庆和西安举办雅安文化和旅游推介系列活动，持续拓展成都等地主要客源市场，通过精准宣传营销大力推进雅安市文旅融合发展。
第二届雅安熊猫灯会、“中国·雅安藏茶文化旅游节”、第十五届蒙顶山茶文化旅游节……通过系列文旅节庆活动，雅安市广泛宣传雅安“天府之肺熊猫故乡”城市新名片和“一座最滋润的城市”城市形象。
2019年，是纪念大熊猫科学发现150周年。对此，市文体旅游局围绕大熊猫文化发源地和世界茶文化发源地两大IP，加大宣传营销力度，创新拓展文旅市场。同年6月，省文旅厅明确表示，全力支持雅安围绕大熊猫文化发源地IP，建设名副其实的“国际熊猫城”。
争创天府旅游名县是积极打造文旅品牌的举措之一。去年，全市上下大力实施创建争先行动，全市六县两区全力争创天府旅游名县和全域旅游示范区。最终，经过不懈努力，雨城区成功入选全省30个天府旅游名县候选县名单，全力冲刺天府旅游名县命名县。据悉，全市其余7个县（区）均入选第二批天府旅游名县候选县申报名单。
作为雅安最为经典和出名的龙头景区之一，碧峰峡景区去年12月进入国家5A级旅游景区公示名单。自此，历经多年努力，碧峰峡景区进入国家最高等级旅游景区大本营，雅安结束了国家5A级旅游景区为零的历史。
在强化旅游市场主体培育方面，雅安市积极提升和打造一批A级景区。目前，名山区牛碾坪景区、月亮湖景区成功创建国家4A级旅游景区，石棉县王岗坪景区已通过省级现场检查。在此基础上，持续推进旅游“厕所革命”，新改建旅游厕所37座；完成全市266座旅游厕所百度标注任务，完成率位居全省前列。
周公山文化旅游康养产业园、碧峰峡熊猫山谷文旅康养产业园、凤鸣文化康养园、中国藏茶城产业园等五大文化旅游产业园区建设的不断推进，更是雅安市深化文旅产业发展的具体体现。
只有加强区域交流合作，才能进一步纵深推进雅安市文旅产业发展。因此，雅安市推进与拉萨和周边地区协同发展，与成都市联合编制《成都雅安协同发展旅游规划》合作协议，加强与眉山、乐山、甘孜、凉山、阿坝等市州对接合作，与眉山、乐山签订“大峨眉”文化旅游合作协议，与甘孜州签订合作框架协议，共同推动区域旅游一体化发展。
补齐短板促发展
文旅融合后劲足
“中国最佳国际休闲旅游目的地”“中国最美生态宜居城市”“中国最佳红色文化体验旅游城市”，在2019中国优秀旅游品牌推广峰会上，雅安荣获诸多称号。这是雅安大力发展全域旅游，促进文旅融合发展所交出的成绩单。
针对文化、体育、旅游各项工作，市文体旅游局将从各方面入手，促进雅安市文体旅各项工作健康、有序、全面发展。
在公共服务供给方面，市文体旅游局将持续完善四级公共文化服务体系，争创公共文化服务示范单位；持续开展“千秋雅韵”“欢乐大舞台”“雅州论坛”等文化惠民活动，丰富市民文化生活；鼓励和支持文艺创作，推出一批本土文艺作品。持续组织开展群众性体育活动，力争引进中国龙舟公开赛、薪火传承·中国健康跑暨奔跑中国国际半程马拉松赛等高水平体育赛事。
在项目建设工作方面，市文体旅游局将继续加快推进北郊大熊猫文旅项目、海子山、中国桌山、茶源小镇、蒙顶山提升等重点文旅项目建设。强化招商引资，积极引进岭南集团等大企业投资雅安文旅重大项目。全力争取国家、省项目资金支持力度。
下一步，市文体旅游局将全面贯彻落实市委、市政府《关于大力推进文旅融合发展加快建设文化强市旅游强市的实施意见》，完成全市文化旅游资源普查，推动文旅产业园区发展，大力发展夜游经济，探索成立雅安市体育产业集团，培育文体旅融合发展新业态，促进文体旅相关产业深度融合发展。围绕申办第三届四川省文旅发展大会，扎实开展相关准备工作。
同时，构建上下联动、整体推广的宣传营销格局，持续叫响“天府之肺熊猫故乡”城市口号，树牢“雅安，一座最滋润的城市”旅游形象，深化与周边市（州）资源共享、品牌共建、客源互推、线路互联，加强与东部沿海城市、港澳台地区、国际友好城市交流合作，积极参加国家、省级营销活动和展会活动，推动文旅经济持续健康发展。
雅安日报记者郑旸
图片除署名外由受访单位提供
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