转化优势资源 打造响亮品牌
雅安市民宿产业蓬勃发展，各县区的民宿各具特色，图为汉源县的一家特色民宿 王主玉 摄
3月5日清晨，朝霞映红茶园。名山区解放乡银木村“遇见芳美”民宿的房门打开，开始了新一天的迎来送往。
门外正对着中国至美茶园绿道，时不时可见观光骑行的游客，道路两侧的茶园中，忙碌的茶农正在收获春天的芬芳、丰收的喜悦。
“近年来，随着中国至美茶园绿道的建设，名山区35万余亩茶园连成了一个整体，月亮湖、知青广场等景观景点的打造，加速了大家搞乡村旅游的进程，现在村里有农家乐、有民宿，还在继续搞……”银木村有关负责人说。
春暖花开，雅州大地生机盎然。茶园中的民宿、梨花深处的民宿、黄果柑林中的民宿、藏寨彝寨中的民宿、景区景点的民宿，都在开门迎客，邀八方宾朋饱览雅安青山绿水、感悟历史文化、享用美景美食。
市委、市政府也通过政策导向、资金扶持等方式，引导全市党员干部和广大群众加快发展民宿，使之成为乡村旅游发展的一道靓丽风景。
规避同质化
发展民宿成为新路子
3月5日，雨城区碧峰峡镇碧峰村，村主任田济家的民宿正在进行软装，“预计4月试营业”。
从农家乐转型升级为民宿，田济也经历了取舍与抉择。“农家乐有40间客房，改造成民宿后只有12个房间，而改造投入预算达到500多万元，这并不是一个小数目。”
但田济的经济账算得长远，“民宿的前期投入虽比农家乐高，但民宿能够提供参与式、精致化的服务，可以领略体验风土人情和传统文化，游客的接受度、满意度都比农家乐高，收益自然上得去！”
还有一个现实的、直接的原因，“农家乐的同质化，导致生意越来越难做。”田济说。
自1998年碧峰峡景区开发，田济率先搞起了农家乐。后来，随着碧峰峡景区声名鹊起，曾经静悄悄的山沟沟里来了络绎不绝的游客。村民们看到商机相继投身乡村旅游，全村有76家农家乐。
虽然端起了旅游的“金饭碗”，尤其是“4·20”芦山强烈地震灾后恢复重建以来，基础设施不断升级、旅游配套日益完善，吸引游客不断前来，但由于大家都是传统的农家乐，同质化问题日益突出，“生意反而不如往日”。
乡亲们的难题，就是各级党委政府的聚焦点。综合市场分析、外出考察、游客建议和雨城区实际，雨城区委、区政府决定发展民宿，推进农家乐提档升级。
设立民宿发展奖扶政策，对达到标准的民宿进行资金补助；争取成都中扶乡村营造发展服务中心的“最美乡宿”项目投放到碧峰村，帮村民们设计民宿，培训经营理念，提升服务意识，搭建营销平台……一个个真金白银的政策措施，表明了雨城区发展民宿的信心与决心，也燃起了乡亲们参与民宿发展的热情与动力。
“我们将政策宣传覆盖到全村，动员大家发展民宿，并在已报名群众中筛选示范户，通过试点打造、以点带面逐步推进的方式，让民宿成为乡村振兴的生动实践和新的增收源泉。”田济说，正在打造的有4家，二期的4家已经启动前期设计等工作。
碧峰村只是全市乡村旅游发展的一朵浪花，但碧峰村乡村旅游中面临的同质化问题也是全市面临的共性问题。
从“景区旅游”到“全域旅游”，雅安乡村旅游遍地开花，但农家乐经营过程中普遍存在一些服务意识不强、品牌意识不够、特色不够鲜明等问题。如何推进乡村旅游高质量发展，如何让乡村旅游助力乡村振兴？这的确是值得思考与探索的问题。
因此，发展民宿打造乡村旅游升级版，成了各级党委政府与群众的一致共识，凝聚起了推进乡村振兴、加快建设绿色发展示范市的磅礴力量。
政策来导航
助力民宿做大做强
“民宿是一种交流，交流主客间的人生风景、生命故事和生活文化；民宿更是一种体验，体验当地的生活、生产和生态……”
这是名山区制定的民宿发展专项规划扉页对民宿的描述，也是全市首个民宿产业专项规划，同样表明了名山区致力于发展什么样的民宿、怎么发展民宿，以及民宿应该是什么样子。
名山区确定了五大发展思路，聚焦核心资源、融合本土文化、立足科学规划、创新多元发展、推动乡村振兴，在全区规划打造23个民宿重要节点。
该区文化体育和旅游局有关负责人介绍，名山区着力聚焦35万余亩茶园和良好生态环境，将名山享誉中外的茶文化、本土的民俗文化以及农耕文化等进行有机融合，以规划为引领，通过民宿改造、闲置资本盘活、社会资本新建等多元化方式进行市场运作，鼓励示范创建，予以扶持资金，推动民宿产业发展，带动乡村旅游上档升级，推动名山乡村振兴。
名山区的有力推动，源于市委、市政府的高举高打。
在加快建设绿色发展示范市的征程中，全市上下按照“全域旅游”行动安排部署，依托雅安市独特的生态环境、自然风光和文化底蕴，以市场需求为导向，注重合理布局、量质并举、特色鲜明、规范有序，打造具有雅安特色的文化体验型、休闲度假型、田园记忆型、康复疗养型等旅游民宿，培育壮大雅安精品民宿品牌，助力中国大熊猫文化国际旅游目的地建设。
科学规划布局。在茶、果蔬、果药三条乡村振兴产业带以及特色小镇、幸福美丽新村、传统村落等适宜重点区域布局旅游民宿项目，培育引导旅游民宿连点串线和适度规模化发展，积极打造民宿集聚区。
鼓励模式创新。鼓励支持农户自主经营型、“公司+农户”型、“合作社+农户”型、“协会+农户”型等旅游民宿发展模式，鼓励组建民宿联盟体，支持农户通过资本入股、场地出租、用地出售等方式进行合作经营，统一开展营销服务。
注重文化植入。加强对生态文化、大熊猫文化、茶文化、茶马古道文化、川西农耕文化、民族民俗文化等挖掘和利用，将雅安特色文化元素充分植入到旅游民宿设计建造和管理服务中。
市委、市政府的安排部署，也在基层得到回响。石棉县率先出台扶持奖励政策，把民宿作为再造一个支柱产业的抓手；宝兴县在蜂桶寨乡整乡推进民宿产业发展；汉源县九襄镇三强村，民宿联盟让村民守在家门口过上好日子……
雅安日报记者唐小未
新闻推荐
茶农销售新鲜茶叶炒茶万古乡高山坡村茶农采摘第一批春茶揉茶雾气蒙蒙的名山茶园雅安日报记者郝立艺韩毅摄春雨绵绵，滋...
名山新闻，新鲜有料。可以走尽是天涯，难以品尽是故乡。距离名山区再远也不是问题。世界很大，期待在此相遇。