让雅安熊猫品牌走得更远
北京冬奥会吉祥物“冰墩墩”
目前，北京冬奥会激战正酣，全国也掀起冰雪运动热潮，冬奥会的吉祥物“冰墩墩”更是成功出圈，成为当下顶流IP，从线上奥林匹克旗舰店到线下官方特许店，“一墩难求”。
如果把“冰墩墩”的外壳褪去，你会发现，小家伙的真身还是那只熟悉又可爱的大熊猫。
从1990年北京亚运会的吉祥物“盼盼”，到2008年北京奥运会的吉祥物之一“晶晶”，再到北京冬奥会的吉祥物“冰墩墩”，大熊猫形象作为吉祥物已经成为国际公认的中国形象“代言人”，也是海外认可度最高的中国文化符号之一。
大熊猫吉祥物“破圈”
32年前的1990年北京亚运会，一只手持金牌奔跑的大熊猫进入人们的视野。它叫“盼盼”，是北京亚运会的吉祥物。
“盼盼”的原型是一只叫“巴斯”的大熊猫。“巴斯”是一只野生大熊猫，籍贯正是雅安宝兴。当年一位农妇将它从冰河中抢救回来。后来，“巴斯”代表中国野生动物保护协会远涉重洋，赴美国圣地亚哥市，引发全世界的关注。
1990年，亚运会在北京举办，这也是中国第一次承办大型洲际运动会，以大熊猫“巴斯”为原型的“盼盼”，成为这届亚运会的吉祥物。应北京亚运会组委会的盛邀，“巴斯”赴京参加了大型文展活动，在闭幕当日以吉祥物“盼盼”的身份亮相，赢得满堂彩。
1991年，“巴斯”又登上了央视春晚的舞台，人气越来越旺。
上世纪90年代，全中国都刮起了一阵“盼盼”风，许多城市的体育中心都竖起了“盼盼”的雕像，以“盼盼”命名的防盗门、香烟，还有各种
边产品也火了起来。
“盼盼”之后，第二个被人们熟悉的大熊猫形象吉祥物应该是2008年北京奥运会的福娃“晶晶”。拟人化后的“晶晶”被赋予了性格憨厚朴实、热心，好奇心很强，象征着快乐与和谐，与另外四个福娃一起为世界带来了一场无与伦比的体育盛会。
2022年北京冬奥会上，吉祥物“冰墩墩”以它憨厚可爱的形象，迅速俘获了全世界人的心。
实际上，以大熊猫为原型的吉祥物远不止于此。
2016年1月17日，被联合国开发计划署（UNDP）认定为UNDP形象大使，也是联合国开发计划署历史上首对动物形象大使的是两只分别名“启启”“点点”的大熊猫；2018年7月27日，上海，首届中国国际进口博览会“倒计时100天”新闻发布会上，一只胖乎乎的熊猫，胸口印着CIIE的字样，围着彩色围巾，手拿一片四叶草，官方宣布吉祥物主体形象为中国的国宝大熊猫，吉祥物取名为“进宝”；2022年6月26日至7月7日，第31届世界大学生夏季运动会将在四川成都举办，成都大运会的吉祥物是一只名叫“蓉宝”的大熊猫……
1990年第11届北京亚运会吉祥物“盼盼”
“熊猫故乡”护熊猫
大熊猫是中国的国宝，是世界上独一无二的，人们看大熊猫就会想到中国。
要说到大熊猫，自然就不得不提“盼盼”原型“巴斯”的老家——雅安。
1869年，法国传教士阿尔芒·戴维在中国西南的雅安丛林里首次发现大熊猫。从此，大熊猫走入人类科学研究视野。
1979年，四川蜂桶寨自然保护区成立，时至今日，雅安已建立起了7个保护大熊猫为主的自然保护区，其中国家级自然保护区3个。
2009年，处于病饿中的“泸欣”在四川甘孜州泸定县被当地村民发现后获救。次日凌晨，专家紧急出动，将“泸欣”接到了中国保护大熊猫研究中心雅安碧峰峡基地接受全面救治。经过1个多月的精心调理，“泸欣”身体全面恢复，并将其在栗子坪国家级自然保护区放归。
“淘淘”“张想”“雪雪”“华姣”……栗子坪国家级自然保护区陆续放归了9只大熊猫。2018年，四川大相岭大熊猫野化放归基地建成。此后，大熊猫野化放归研究、大熊猫孤立小种群复壮工作及大熊猫国家公园的建设进程持续推进。
2017年，四川启动了大熊猫国家公园体制试点，2019年1月15日，大熊猫国家公园雅安管理分局挂牌，标志着雅安大熊猫保护工作拉开了新的序幕。
值得一提的是，雅安41.3%的行政区划划入了大熊猫国家公园，作为大熊猫的科学发现地、模式标本产地，以及四川大熊猫栖息地世界自然遗产核心区，雅安在大熊猫国家公园建设中肩负重任，是所涉三省12个市（州）中试点面积最大、县份最多、在市域面积中占比最高的市（州）。
在雅安，第一只大熊猫被发现，从这里走向世界；同样在雅安，大熊猫又重回山林，回归自然。保护大熊猫从物种保护到栖息地保护，从自然保护区到大熊猫国家公园，保护不断升级。
熊猫IP看雅安
从“盼盼”到“晶晶”再到“冰墩墩”，大熊猫敦厚可爱、温顺和善、强壮健康，代表着可亲可敬、生机勃勃的中国形象。从憨憨大熊猫到出圈冰墩墩，“大熊猫故乡”雅安与有荣焉。
大熊猫在雅安被发现，雅安要展示给世界的，并不仅仅是在动物园可见的“生物大熊猫”。
“打造世界大熊猫文化IP，要发挥‘大熊猫文化从雅安走向世界’文化优势，以大熊猫国家公园建设为契机，整合大熊猫生态文化资源，构建‘一主四辅’‘熊猫看雅安’的发展格局。”市文化体育和旅游局负责人说，策划举办以大熊猫为主题的国际性文化旅游活动，加强同成都及周边的互动，差异化打造大熊猫品牌，都是让雅安熊猫品牌走向更广阔空间的方式。
“设计大熊猫吉祥物、打造大熊猫旅游线、生产大熊猫周边产品、创造大熊猫动漫品牌等只是一些基本的方式，更重要的是要深度挖掘大熊猫的历史文化，以大熊猫文化为载体，结合大熊猫国家公园示范区建设，打造一座独一无二的‘熊猫看雅安’的大熊猫文化城。”该负责人说，冰墩墩的全球破圈颇具启示性，同样的憨态可掬需要不一样的故事演绎、情感交流。更好契合时代、融入环境、贴近人民的大熊猫形象，才能引发更多人的情感共鸣，真正地走进人们的内心，就像寓意深刻、内涵丰富、切合时宜的冰墩墩。大熊猫是大自然赐予中国和雅安的珍贵礼物。可以预料，无论是在中国，还是四川，还是雅安，今后大熊猫吉祥物必然还是会层出不穷，不断地推陈出新。在这一过程中，我们既要加强对大熊猫及其伞护的生物多样性的整体保护，也要更加深刻地对大熊猫文化进行研究和创造。
本报记者鲁妮娜
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