做靓两大品牌 壮大文旅产业
编者按
让雅安的文化强起来，让雅安的旅游火起来。
在雅安，“文化是旅游的灵魂”这一观点早已深入人心。今年，如何巧妙地做好“文+旅”融合大文章，推动雅安市文旅产业更上一层楼，推动雅安高质量发展，是市委、市政府所思考的一项大课题，也是事关雅安文旅产业发展的一项大选择。
全市文化旅游发展暨半年经济工作会对全市文化和旅游发展再审视、再谋划、再部署，大力推动生态文化旅游融合发展，加快建设文化强市旅游强市，深入推进绿色发展示范市建设。
面对新的考题，雅安文旅人在思考、在奔跑、在追梦！
从即日起，本报推出“建设文化强市旅游强市特别报道”，敬请关注。
雅安市积极发展茶产业，茶园面积逐年增加，图为名山骑龙万亩观光茶园雅安日报记者 韩毅 摄
雅安日报讯静观雅安，神奇的北纬30°横贯全境，独特的地理条件孕育了独特的旅游资源。
自2005年成功举办全省第三届旅游发展大会以来，雅安文旅发展翻开了新篇章。市委四届三次全会提出把“全域旅游”作为八大行动之一，着力将文旅产业培育成为全市支柱产业。
一分耕耘一分收获。经过全市上下的共同努力，雅安市文旅产业呈现出蓬勃发展的态势。以2018年的旅游数据为证：全市旅游综合收入达到320亿元，文旅产业在全市经济总量中占比达到15%，旅游综合收入连续三年保持20%以上增速，带动就业近20万人。
成绩的支撑在哪里？高山、峡谷、瀑布、云海，处处是景、时时可游。探其究竟，最令游人向往的当数憨态可掬的大熊猫与历史悠久的茶文化。
7月29日，全市文化旅游发展暨半年经济工作会更是把做靓大熊猫文化品牌和茶文化品牌、把雅安建设成为文化强市旅游强市作为推动文旅发展的“主攻点”“关键点”。
IP：世界大熊猫文化发源地
路径：聚焦全域和中心城区两个层面
目标：打造“国际熊猫城”
雅安与大熊猫的缘分已有800多万年。
雅安是世界第一只大熊猫的科学发现地、命名地和模式标本产地，走过了“发现——保护——科研——放归”的完整之路，大熊猫文化底蕴深厚、独一无二。
今年是纪念大熊猫科学发现150周年。雅安市举办了一系列活动庆祝、宣传、推广。4月，纪念大熊猫科学发现150周年系列活动之“我爱大熊猫”国际少儿明信片绘画大赛启动仪式举行；大熊猫起源馆在宝兴县蜂桶寨乡邓池沟开馆，阿尔芒·戴维家族后裔从法国远道而来，开启溯源之旅。5月，“2019中国·雅安首届一带一路·熊猫卫士国际文化交流暨守护绿水青山、践行环保公益骑行活动”出征仪式在雅安举行，20多名骑手从雅安出发，前往拉萨，随后转向中法、中非两条骑行线路，以此纪念大熊猫科学发现150周年……
多年来，雅安市各界致力于大熊猫文化的推广。从熊猫元素来看，熊猫雕塑遍布雅安的绿化带、公园，熊猫灯牌伫立在大道两旁，熊猫处处点缀着雅安；从命名来看，日益完善的城市公园、城市道路，让熊猫深入市民脑海；从文旅产品来看，熊猫主题酒店、熊猫文创产品、“熊猫西游”文旅研学品牌广为人知。
“熊猫热”在全球兴起，雅安依托大熊猫文化这个最具吸引力、最具竞争力的资源，打造世界大熊猫文化发源地IP势在必行。
市委、市政府给出了打造超级IP的方向——聚焦全域和中心城区两个层面，以大熊猫国家公园建设为契机，整合大熊猫生态文化资源，着力构筑生态绿城、文化融城、IP显城、产业强城、康养福城五大体系，全力打造“国际熊猫城”。
“雨城区作为主城区，目的是要建设成为一个以大熊猫文化为主要特色的景区型城市。”雨城区委书记高福强进一步补充，当前，雨城区将重点推动北郊熊猫新城建设，统筹推进大熊猫国际会展中心等重大项目，以大熊猫科普、文化演艺和文创产品开发为特色，抓好碧峰峡景区持续提升，创建成为国家5A级旅游景区。
从全域来讲，要将大熊猫文化辐射到各个县区。“要做靓宝兴县熊猫老家、荥经县大熊猫国家公园南入口、石棉县中国大熊猫放归之乡和雨城区碧峰峡大熊猫文化慢生活康养地等品牌。”市文化体育和旅游局有关负责人表示。
IP：世界茶文化发源地
路径：打造重大项目、深度开发茶文化产品
目标：让中国茶走向世界
今年，迎来了第十五届蒙顶山茶文化旅游节。节前，为了更大范围地邀请全国各地嘉宾汇聚茶都名山，雅安市将茶文化旅游节的新闻发布会开到了成都。
历年来，蒙顶山禅茶大会、祭拜吴理真仪式、世界茶源·蒙顶山峰会等活动都吸引了不少茶友。以茶为媒、以茶会友，蒙顶山国际茶文化旅游节让茶都、茶源的名号逐步被世人所熟知。
雅安连年举办茶文化旅游节，正是因为有底气。这份底气，来自逐年增加的茶园面积；这份底气，来自蒙顶山茶摘得“中国十大茶叶区域公用品牌”的殊荣；这份底气，来自茶企转型升级，促进雅茶加工清洁化、标准化的普及；这份底气，来自百公里百万亩茶产业带建设结出的硕果；这份底气，来自雅安茶艺师王霏多年来乐此不疲地前往法国、德国、意大利、南非、哈萨克斯坦等10多个国家和地区参加茶文化交流活动，推广雅茶……
“不可否认，在弘扬茶文化的路上，我们已经做了很多努力，但仍要看清当前缺乏重大项目支撑、缺乏茶文化产品的深度开发。”提及雅安市茶文化发展短板，市农业农村局负责人坦言。
如何发力？一方面，着力构建“一山一园两线”（蒙顶山、百万亩观光茶园、川藏茶马古道南北两条线路）的茶文化体验旅游发展格局，着力构筑茶事体验、茶文化传播、茶品牌塑造等全产业体系，加快推进中国藏茶城、十里梅香·茶源小镇等项目建设。
另一方面，大力开发以蒙顶山茶文化、茶马古道文化体验等为代表的茶文化旅游产品，积极推进茶马古道、蒙顶山申报世界文化遗产，努力让茶马古道和世界茶源、中国茶都走向世界、大放异彩。
“打造世界茶文化发源地IP，道阻且艰，但我始终相信，雅茶定能释放出它的能量，让大家看到它的美，品到它的味。”王霏说。
记者张雨蝶
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