文化旅游相融 提升旅游品质
5月19日，第9个“中国旅游日”如期而至。今年旅游日的主题是“文旅融合美好生活”，这与雅安近年来深入实施“旅游+文化”的旅游思路不谋而合。这也与人们日益变化的旅游消费观念密切相关。人们不再局限于单纯地游玩，而是想要通过文化的深挖来体现旅游更多的价值与内涵。
倡导文化旅游不断融合，让文旅融合提升旅游品质，成为雅安市发展全域旅游的一大突破口。
近年来，雅安市不断深入实施“旅游+”跨界融合战略，促进旅游与三次产业深度融合发展，推进旅游与文化、体育、农业、工业、林业、环保、气象等相关产业和行业的融合发展，创新休闲农业、文化旅游、养老度假、康体运动、研学旅行等新业态，延伸产业链，扩大产业面，形成产业群，构建“大旅游、大市场、大产业”格局。
大熊猫成为雅安旅游的代言者
雅安具有深厚的民族文化
上九节是雅安民俗文化活动之一
旅游市场良好呈现火热趋势
刚刚过去的“五一”假期，从数据显示，雅安市众多景区一片火爆，雅安旅游新业态、新项目深受欢迎，这是雅安市发展全域旅游的体现，也是近几年雅安旅游蓬勃发展的缩影。
在假期里，雅安市各县区按照各自特色和实际，适时推出了一系列的旅游会节、民俗文化、特色体验等活动，对全市节假日旅游市场的繁荣有着强大的推动作用，在一定程度上弥补了雅安市部分景区（点）旅游业态培育不足的短板。在宝兴县，硗碛藏寨·神木垒景区每日免费组织篝火晚会、熊猫古城景区组织锅庄表演、雪山新村推出假日狂欢篝火晚会；在雨城区，第一届“中国·世界诗歌文化康养园凤鸣赛诗会”等特色活动吸引了大批游客参与和体验……
文化旅游活动的开展引爆了雅安旅游市场的红火局面，结合“中国旅游日”的到来，雅安市推出门票优惠、旅游宣传等措施，更是进一步发酵了雅安市旅游发展速度。雅安市避暑旅游、研学旅游、乡村旅游、康养旅游等旅游产品不断涌现，雅安着力让游客“来得了、住得下、耍得住”的旅游模式，给游客全新的出行体验，让文化旅游成为游客来到雅安的目标之一。
蒙顶山是茶文化的发源地，为将内涵丰富的茶文化更好地传承下去，蒙顶山景区实施“茶教融合”计划，成立蒙山汉服社、蒙山诗社、蒙顶山黑砂馆、蒙顶山茶文化传习院，吸引游客进茶园、进茶企，开展丰富多彩的茶文化教育实践活动，积极弘扬中华优秀传统文化，以“旅游+教育”助推雅安全域旅游发展，让蒙顶山成为研学之旅的目的地。
不仅如此，在安顺场，来自成都等地的学生们走进这里，在安顺场进行别样的课程之旅。他们不仅参观中国工农红军强渡大渡河纪念馆，还学习各种急救措施、陶艺制作，以及开展激烈的真人CS等活动。丰富的活动让他们了解了红军的历史，也深切感受到了红色文化带来的震撼。
打造大熊猫品牌扩大旅游影响力
雅安连续两届成功举办熊猫灯会，在今年的熊猫灯会上，以“茶马古道、熊猫家源”为创作要素，主题为“胖墩儿带你游雅安，滋滋润润过新年”。同时，以“暖灯·暖心”为主线，单体灯组更宽大、熊猫主题更突出、互动元素更活跃，让雅安举办的灯会更具地方特色，成为雅安又一旅游品牌。据统计，本届灯会共吸引游客12.94万人次，大庙会接待游客21.89万人次。以大熊猫为主题的灯会已经成为雅安春节期间旅游市场的最强“助攻”，也成为返乡过年、来雅旅游人们的首选。
在灯会的最后一天，也就是元宵节，灯会主办方结合节气举办了猜灯谜庆元宵活动，在现场，彩灯高挂，市民赏灯猜谜，喜迎佳节到来，既增添了中国传统节日的娱乐性，又烘托了灯会的气氛。
在灯会结束后，作为灯会的主角“胖墩儿”并没有淡出人们视线，而是赶赴天津，与天津达成文化旅游跨域合作，在天津市津南区小站镇举办“雅安熊猫胖墩儿携蒙顶山茶走进稻香小镇两地文化交流活动”，与小站“稻宝”的结缘，为小站熊猫灯会实力代言，在现场，“胖墩儿”亮相成为吸睛的焦点，引来人们频频与之合影，熊猫灯会吉祥物“胖墩儿”公仔深受当地群众的青睐。
据悉，7月10日至9月2日“胖墩儿”将闪亮登场，携手小站吉祥物“稻宝”，推出“熊猫胖墩儿走进稻香小站”消夏夜游活动。以灯展会节为载体，熊猫文化、茶文化与兵米文化交流碰撞，加上当地的特色民俗文化活动，“周公”携“稻宝”带领游客夜游古镇，观灯会、逛庙会、吃美食、泡温泉、品蒙顶山茶，相信将成为津冀市民消夏旅游新选择。
4月15日，50余名来自法国埃斯佩莱特的客人走进大熊猫故乡——宝兴，纪念大熊猫科学发现150周年，溯源大熊猫与世界相遇的过程与故事。在这次溯源之旅中，法国朋友对于大熊猫有了更深入的了解，对于雅安丰富的文化内涵和良好的生态环境也给予了充分的赞美。据悉，举办此次活动的初衷是希望以文化交流的方式传播雅安大熊猫文化，提高雅安美誉度，持续推广“一座最滋润城市”的旅游口号，打响雅安特色旅游名片。
4月29日，欢送大熊猫“如意”“丁丁”赴俄罗斯仪式在中国大熊猫保护研究中心雅安碧峰峡基地举行。一时间，雅安受到了全国乃至全世界的关注。随后，“大熊猫‘如意’‘丁丁’远赴俄罗斯”的热搜排位在新浪微博急速上升。在仪式上，雅安市向俄方嘉宾送上由竹子编制而成的花瓶，花瓶上有着大熊猫的各种形态，向俄方展示了雅安市传统手工艺品的技艺。在大熊猫文创品展示区域，摆放了各式各样以大熊猫为原型的熊猫玩偶以及其他相关文创作品、产品，这些产品既实用又有内涵，也展示出雅安市着力借助文化内涵发展旅游产业的信心和决心。
5月18日，“2019中国·雅安首届一带一路、熊猫之旅国际文化交流暨守护绿水青山、践行环保公益骑行”活动出征仪式在雅安举行，来自全国各地的25名骑手相聚雅安，带上雅安市精心设计的“团圆熊猫茶”以及熊猫纪念章从雅安出发，途经多个国家和地区，用长达一年的时间分别前往法国、南非。沿途，他们会成为雅安大熊猫文化的传播者和代言人。
一直以来，雅安市不断加快建设大熊猫旅游核心区，打造以大熊猫为主的主题活动，积极建设大熊猫国家公园，培育大熊猫生态旅游基地，推进碧峰峡打造以大熊猫文化为特色的国家5A级旅游景区；同时，设计以大熊猫为主的精品旅游路线，重点开发大熊猫观光旅游、生态旅游和休闲度假等旅游产品。近几年，雅安市推出以大熊猫文化为主的旅游路线，全方位展示大熊猫文化的起源、保护、传承和发展历程。
同时，结合自身的旅游优势，融入雅安特色的茶文化、多彩的民族特色，让全球游客都能感受到雅安“熊猫家源·世界茶源”的独特魅力。
深挖文化内涵打造特色旅游
一直以来，雅安市大力发展休闲度假康养旅游，突出大熊猫世界级品牌，将碧峰峡和上里中里碧峰峡镇片区建设成为以大熊猫生态文化体验、休闲、度假为特色的国家级旅游度假区；突出茶文化，将蒙顶山建设成为以茶文化体验、休闲、度假、康养为特色的国家级旅游度假区；突出周易文化和温泉特色，将周公山森林公园与温泉联动打造成为周易文化康养旅游度假区；将汉源湖及九襄区域打造成阳光康养旅游度假区；将龙苍沟打造成为生态旅游度假区。
雅安市文化内涵丰富，在不断推进生态文化、历史文化、本土文化与旅游融合发展的道路上，发展思路清晰，以熊猫文化、红色文化、茶文化、民族文化等为主发布精品旅游线路，从而推进雅安文化旅游发展。
为此，雅安市结合本地特色，融入茶文化、民族文化、熊猫文化、红色文化等内容，举办形式多样、内容丰富的文化旅游活动，打造大熊猫、蒙顶山茶、藏茶、根雕木艺、石雕、砂器、竹编、民族工艺品和服饰等特色旅游商品，让雅安文化旅游发展更加具体化、多元化。同时，大力发展旅游酒店，培育特色住宿业态。开发特色旅游餐饮，培育“雅安味道”特色餐饮企业和“雅安味道”品牌店。
未来，雅安市将立足生态、气候、资源等优势，大力发展康养旅游、阳光旅游等旅游新业态，重点突出开发游览、康养和娱乐三个方面的产品，为游客打造集“吃、住、行、玩”为一体的康养乐园，围绕“一座最滋润的城市”这一旅游口号，打响康养旅游这一旅游品牌，让雅安逐渐成为游客生态康养的不二选择。
此外，还将继续深入推进生态、文化、旅游融合发展，坚持文化为内涵、旅游为载体，把文化元素融入旅游开发，以建设中国大熊猫文化国际旅游目的地为目标，充分利用生态优势，大力发展休闲度假康养旅游和乡村旅游，加快发展生态旅游、红色旅游，积极发展城市旅游。
雅安日报记者 郑旸
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