文旅融合激发新动能全域旅游增添新活力 上半年全市接待游客1.39亿人次 旅游业揽金约1458亿元

本报讯（记者张杨）今年上半年，西安市加快推进文旅融合，让文化增活力，让旅游添魅力。全域旅游持续发力，旅游接待稳定增长。上半年全市共接待海内外游客1.39亿人次，同比增长21.89%，旅游业总收入1457.77亿元，同比增长27.03%。

融合发展拓展文旅市场空间

坚持以文促旅、以旅彰文，推进博物馆展陈更新，博物馆成为游客“打卡”之地。陕西历史博物馆接待游客143万人次，同比增长32.4%，碑林博物馆接待游客38.74万人次，同比增长35%，西安博物院接待游客180.06万人次，同比增长65%。

举办非遗展演进景区、进剧场，发展非遗经济。永兴坊举办的《西安市优秀非遗项目展》及演出活动，亮相端午节CCTV-1《相聚中国节》。传承红色基因，策划推出以“西安事变”经典线路为代表的6条红色旅游线路产品。持续开展“春满中国·醉西安”和“夏爽中国·嗨西安”2019大西安春、夏季旅游活动，有效带动本地和周边市场。

文化艺术创作精品不断，话剧《柳青》获第十二届中国艺术节“文华大奖”，音乐剧《丝路传奇·花木兰》、儿童剧《我们是秦俑》等剧目获得2019年度国家艺术基金资助项目。

持续激活传统技艺、表演艺术非遗项目新动能，促进文化文物资源向旅游产品转化，文化旅游公共服务水平进一步提升，文物保护改革利用进一步加快，对外文旅交流亮点频频。周至县集贤镇（西安鼓乐）获评“中国民间文化艺术之乡”，西安鼓乐入选国家级非遗代表性项目优秀实践案例。

成绩亮眼文旅IP带动旅游市场升温

“春满中国·醉西安”、“夏爽中国·嗨西安”等文旅新IP以品牌效应带动旅游市场持续升温。深入推进书香之城、音乐之城和博物馆之城建设，下达2320万元奖补资金支持建设全市116个农村文化礼堂，上半年新增10座博物馆，全市博物馆总数达到150座。

精准宣传营销，文旅市场吸引力不断增强。在国际市场上，积极发挥境外12个西安旅游推广中心作用，并以日韩为重点，成功举办2019“东亚文化之都”中国西安活动年开幕式，3次赴日、韩实地促销，日本市场稳定增长，韩国市场增幅22%以上。

在国内市场上，坚持新媒体营销和实地促销并举，成立西安文化旅游新媒体联盟，密切与人民网、新华网、百度、腾讯以及抖音、携程、途牛等媒体合作，增大营销的受众面和精准度。组织赴粤港澳大湾区和北京、南京、苏州等10余个城市开展面向业内和公众的实地宣传推介。

继春节假日西安市旅游接待大幅增长后，清明小长假，西安市共接待游客464.81万人次，同比增长22.16%，旅游业总收入18.87亿元，同比增长27.34%，入围携程《2019清明十大热门旅游城市排名预测》国内游十大人气旅游城市第五位；五一小长假，西安市共接待游客1302.49万人次，同比增长28.38%，旅游业总收入66.34亿元，同比增长47.46%，入围携程《2019年五一旅游账单》最受游客欢迎的国内旅游城市十大人气目的地第五位；端午小长假，西安市共接待游客598.49万人次，同比增长12.73%，旅游业总收入34.96亿元，同比增长22.15%，入围携程《2019端午小长假旅游趋势预测报告》最受国内游客欢迎的十大人气目的地城市第九位，假日旅游成为增长热点。

激发活力全域旅游加速推进

以创建全域旅游示范市为目标，突出华侨城、宋城集团等重点项目带动，完善服务设施，提升服务品质。

上半年，大唐不夜城崭新亮相，四海唐人街闪亮开街，开展12个智慧图书馆的试点建设，新增旅行社7家，新开工建设高品质酒店5家，新、改建旅游厕所57座，借助第二届大西安农民节，评选推出第二批“十佳最美乡村民宿”，以精品民宿促进乡村旅游提档升级。临潼区通过全省首批国家全域旅游示范区验收并上报文化和旅游部。

成功举办太平森林公园第四届大学生登山节、白鹿原·白鹿仓热气球嘉年华等大型特色活动25场，巩固拓展国内主要客源市场。上半年，秦始皇帝陵博物院接待游客360.85万人次，魅力不减，大唐不夜城接待超过3000万人次，成为西安旅游的新热点。

结合“扫黑除恶”专项斗争，加大旅游行业规范经营监管力度，进一步完善旅游信用体系建设，西安旅游环境不断优化。

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