“主播同款”成新宠短视频让旅游回归内容玩法
西安摔碗酒、重庆洪崖洞、济南连音社……近年来，短视频不仅在带货方面屡出“爆款”，在旅行目的地上更是成为前所未有的“最强种草机”。
如今，在抖音、小红书等平台搜索“旅游”时，会发现有不少带着“主播同款”“网红打卡地”的旅游产品和游记。用户追随跑去网红城市旅游，“网红打卡”已成为一种旅行目的。
旅游“种草”更加短平快
过去说起旅游，感觉上似乎走得越远越好，例如跨省、跨国。而现在，受疫情等因素影响，短途旅游逐渐成为常态化。
“现在不能出境游了，连出省外地旅
游都在减少，基本就是在周边和城里玩一玩。我经常是在平台上看到几张好看的照片，再看看位置，合适的话就约朋友一起去了。”市民刘女士说，“我通常会在抖音和小红书上搜索，平台上的打卡笔记内容都比较简单，一下子就能明白这里好不好看、有什么要注意的，而且还会经常推送新地方，随便刷刷就有很多新选择。”
随着旅行“种草”的途径越来越多，看景早已不用踏出家门，一块屏幕就能带你环游世界。如今打开短视频平台，搜索“旅行”，打卡视频扑面而来，内容也不再局限于风景美食拍摄，更多的拍客开始分享自己的旅行细节和特色活动。
“内容为王”让旅游回归初心
旅行内容分享现如今已经成为了一座桥梁，让那些“蠢蠢欲动”的看客体验到更新的旅行方式，也倒逼旅游平台不断完善自己的技能包。“内容为王”，让旅行回归到它本该有的样子。
在此背景下，如小红书、抖音这样的内容平台，借助庞大的流量、丰富的内容类型和多样的用户构成，不仅令旅游内容不再局限于过去详实丰富的长篇文字旅游攻略，也不再单一针对有意向旅游的消费者。
吸引眼球的照片或视频，加上短短的描述便足以抓住用户的注意力，并借助大数据和算法进一步扩大传播，影响到更广泛的用户，让更多人对景区景点产生兴趣。例如最早被抖音带火的摔碗酒和西安旅游。
“自从习惯了在这些平台搜索旅游相关信息，平台也会经常推送些符合自己喜好的旅游信息。”市民田先生告诉记者，这些平台还提供了很多便利，例如看到好玩的地方，直接有定位显示，同时还能提前预订门票以及住宿，很方便。
过去依靠出境游、跟团游等旅游产品生存的旅游企业，迎来了新的挑战。游客可以通过平台获取各种信息，并完成预订。目的地也不再受限于传统景区景点，而是围绕“打卡地”展开更多的衍生消费。
网络窗口带出旅游更多可能
受疫情影响，云直播、云视频成为旅游业维持生计的常态，也令更多城市、景区以更加生动的方式呈现在大众视野中。在此过程中，视频平台成为一种更加立体的传播渠道。
除了短视频，在直播间里，主播可以热情、直接地为观众推荐当地的特色风光。同时，一些商家和分布在全世界的旅行达人主播根据旅行产品的特性与粉丝交流相关知识点，或者直接在现场边玩边播，粉丝可以与主播互动，边看边买。
业内人士分析认为，类似小红书、抖音等平台生动、立体的渠道传播，未来或将成为城市宣传的新动能与新窗口。这种通过快手、抖音、小红书进行内容分享，先被“种草”，然后到网红景点“打卡”，再分享打卡经历，同时激发其他人的旅行欲。就像“滚雪球”一样，形成了“旅行从众效应”，由此衍生出了更多商业价值。
（本报记者 刘烨）
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