西安曲江打造网红IP推动文旅深度融合 金甲武士、不倒翁小姐姐、石头哥……西安曲江网红IP层出不穷,让历史文化资源“活化”成旅游产品

西北信息报 2021-06-04 09:34 大字

大唐不夜城新节目《戏演壁画》,真实还原了张宣的《捣练图》,人物活灵活现,仿佛画中走出一般。

 “姑娘莫坐,城池久矣,恐有安危”“好汉切莫在此吐云吐雾,楼阁台榭皆为木质,天干物燥,以防失火”“夫人,踏步为行,比肩接踵,切勿停留,请移步”……文言文式的劝导语,辅之以古代礼仪,今年五一假期,西安城墙景区“金甲武士”的不文明行为劝导短视频刷爆网络。

为此,西安城墙景区“趁热打铁”,火速开展首批“金甲武士体验官”招募,向全国广发“征集令”,希望借助网友的聪明才智,为“金甲武士”更新专属“语言包”。

除了“金甲武士”,西安曲江新区还曾诞生过“不倒翁小姐姐”、石头哥、奋斗者等诸多爆款网红。这背后有何奥秘?是什么让曲江新区的网红“大IP”层出不穷?

比对古籍反复调整 形成8条古文劝导语

5月12日下午,西安城墙景区,9名“金甲武士”准时从永宁门列队走出。游客刘女士给“金甲武士”做了揖礼进行问候,“将军”叫停了行进队伍,回之以抱拳礼。从西甬道进瓮城,再踏步上城,约20分钟的巡演中,“金甲武士”发现2名游客攀爬城墙拍照并及时阻止。

西安城墙景区新闻发言人胡小芬介绍,“金甲武士”均为西安城墙礼宾仪仗队队员。仪仗队2006年成立,以前主要进行巡演。2020年初,西安创建“全国文明城市”,借此契机,他们将巡演与劝导不文明行为联系起来。

“西安城墙历史厚重,我们巡演时都是唐朝将军装扮。”在西安城墙礼宾仪仗队中服务7年的“将军”陈鑫回忆,网剧《长安十二时辰》大火时,剧中古风台词颇受观众喜爱,于是他们就想到用文言文倡导现代文明礼仪。

“点子”通过后,30多名队员开始在茶余饭后罗列工作中常见的游客不文明行为,并讨论制定相应的文言文劝导语。他们还到陕西历史博物馆对照着历史壁画,对将军的问候动作进行考古,并查询不少古籍资料,对话语和称谓进行优化。“有些劝导语过于晦涩,效果不佳,我们反复调整,最终形成这8条劝导语。”陈鑫说。

记者看到,8条文言文劝导语分别对游客攀爬城墙、乱涂乱画、楼梯口停留、不规范排队、高空抛物、踩踏草坪等不文明行为予以劝阻。

“由‘将军’对不文明行为进行纠正,效果比普通工作人员好。”陈鑫介绍,队员们一身戎装,平均身高超过185厘米,有一定“震慑”效果。更重要的是,增加了沉浸式的创意互动,避免了传统劝阻方式的生硬和尴尬,不仅与文物景区特质相吻合,也让宣传文物保护、倡导文明行为的理念自然而然融入游客心中。

  “不倒翁小姐姐”后曲江爆款网红层见叠出

5月12日,西安大唐不夜城的游客络绎不绝。晚8时许,离“不倒翁小姐姐”的演出还有30多分钟,等候游客已排起长队。河南游客黄先生说,他在网上刷到视频,感觉很有趣,特意来西安近距离感受“动”起来的盛唐文化。

大唐不夜城文化商业步行街演出组主管李昊琨介绍,部门组员多为“90后”,“不倒翁小姐姐”的创意源自全体组员数十次的头脑风暴。2018年开街前,组员们着手设计街区形象代言人,确定了俏皮可爱的形象及盛唐服饰后,便开始设计表现形式。其间,尝试过悬浮、舞蹈、石头人等多种方式,但效果不佳,最后想到用不倒翁。

2019年国庆节,刚面世3个月的“不倒翁小姐姐”短视频获400多亿播放量,被网友盛赞“一个人带火一座城”。今年五一假期,相关短视频又被网友发到社交媒体TikTok上,“不倒翁小姐姐”走红国外,不少外国网友留言表达对西安古都的向往。“打造网红并非我们的初衷,起初想法很简单,游客喜欢什么就用心设计什么。符合大众审美,增加互动元素,展现街区文化特征。”李昊琨说。

大唐不夜城文化商业步行街策划组主管黄垚补充道,他们陆续策划的10余款行为艺术表演,均催生出爆款网红。去年7月,一尊名叫“奋斗在路上”的活体雕塑现身街区扶贫超市门口,面对游客“亲密互动”,“奋斗者”因持续15分钟不眨眼达到以假乱真而走红;同时推出的象棋对弈行为艺术,由相传是象棋图样设计者的唐朝宰相“牛僧孺”坐镇,设置江湖四大残局,邀请观众前来破局,也颇受网友青睐。2020年1月,“敦煌飞天”首度亮相,“飞天小姐姐”们以悬浮的演出形式还原敦煌壁画;同期诞生的身穿一袭红色华服的盛世美人,出现在唐朝宫廷元素的画布中,则被网友称为“盛唐女神”……

 打造“有颜值、有文化、有趣味”的文旅爆款

“曲江之所以不断涌现现象级网红,其实是曲江新区推动文旅融合、做活历史文化资源、提升旅游体验和品质,不断进行的新探索、新实践。”西安曲江新区管理委员会文化相关负责人表示。

该负责人回忆,作家马伯庸两年前谈及曲江文旅发展时曾经提到,文旅融合的目的是让民众将享受文化变成生活的一部分,变成能自然融入其中的一个场景。马伯庸当时建议,曲江可以用一些现代的、群众喜闻乐见的方式,将传统文化的精髓传达给大众,让他们发自内心地喜欢,发自内心觉得盛唐文化很酷。

“马伯庸的提议与曲江的文旅发展思路不谋而合。”该负责人说,“有颜值、有文化、有趣味”是曲江每一款文旅精品推出的基本要求。新时代审美需求下,文旅产品的高颜值即基础竞争力。如“不倒翁小姐姐”的表演,不仅以大唐元素为背景,其服装和妆容也是通过深入研究唐代服饰艺术而确定的。

展现文化、具有内涵是曲江旅游能持续推出爆款IP的另一关键。曲江“网红天团”的“横空出世”,均是建立在对本土特色和盛唐文化深入挖掘、寻找传统和现代的融合点基础上形成的。“让历史文化资源‘活化’成旅游产品,从浅层‘到此一游’到深度文化体验,让历史不再尘封在博物馆和史书中,而变得有温度、有意思、更亲近,是曲江始终在文旅融合探索中坚持的方向。”该负责人说。

此外,他们还通过独特的互动体验形式,形成强烈的画面冲击感和角色代入感,打造出“身临其境”的沉浸式体验感,从而与游客建立行为链接和情感认同。这种活态的沉浸式文旅互动体验形式,更易获得大众喜爱。

该负责人表示,曲江网红IP更多的是融入“场景化+规模化”的大IP塑造,关注的不仅是单个IP的瞬间热度,更是系统化的多元文旅体验感。作为近年来西安市乃至全国文旅业发展“排头兵”,下一步,曲江将聚焦文旅融合,着眼市场新需求、新趋势,深化科技赋能,培育文旅融合发展的新业态。同时着力打造“夜经济”,以大文旅IP串联整合“文化+商业+旅游+体育”,融合产业价值链,助力西安建设国家中心城市、国际化大都市和传承中华文化的世界级旅游目的地城市。揭明玥

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