购买明星代言金融产品利益受损，西安市民现身说法 明星代言金融产品 你会因此投资吗? 银保监会发声：警惕风险 理性看待明星代言
日常我们的消费中，为“爱豆”代言买单的情况并不少见。明星利用自己的公众影响力制造广告效应，将自身的形象和传达的价值观融入商品中，看到“爱豆”代言的商品，粉丝们带着认同感争相剁手买买买。但是，遇到明星代言金融产品，你会因此投资吗？
4月22日，中国银保监会消费者权益保护局发布《关于警惕明星代言金融产品风险的提示》，提醒金融消费者要理性看待明星代言，切实防范金融陷阱。
金融产品专业性强
谨防宣传误导
华商报记者梳理发现，曾经为金融产品代言的，既有老戏骨也有当红流量小生，既有歌手也有主持人，体育明星也是金融机构代言的热门人选。前几年P2P网贷机构明星代言火遍全网，一些知名平台纷纷重金邀请当红明星为其站台，户外广告、宣传片、贴片广告、影视剧植入处处开花，不完全统计涉及的明星二十余人。疯狂过后雷声不断，直至去年底全国P2P平台全部清零。互联网金融和一般的产品代言不同，金融产品信息不对称性高、专业性强，代言人自身如果没有辨别代言产品资质、不了解产品风险，很有可能产生宣传误导风险。
银保监会提示，虽然网络平台操作更便捷，但也容易存在风险提示、投保告知不充分等问题，消费者切忌因明星代言而忽略风险告知事项。部分粉丝无底线追星，为明星集资打榜等不理智追星行为也被不法分子利用，导致一些集资乱象。还有的利用名人效应过度营销宣传诱导过度消费和超前消费，有可能引发过度负债、暴力催收等问题。
被明星代言忽悠
投资者只能自己买单？
近年来，一些投资机构邀请明星代言推广或站台，存在过度宣传、承诺高额回报、误导性宣传等问题，严重损害了金融消费者的合法权益。对此，西安市民宋先生深有体会，他向华商报记者表示，2017年他就是在看了某明星为一家投资平台代言后，出于对该明星的认可和信任而选择在这个平台投资，“当时这位明星的代言广告铺天盖地，让我觉得这家平台很有实力，也应该是各方面都很正规的公司，再加上和这位明星同为东北老乡，一直很喜欢他塑造的屏幕形象，所以就投了这家平台，没想到2018年平台就出现了兑付困难，直到今年1月份被警方立案，但是我的钱到现在也没着落。”
据了解，这些年因为投资平台代言而陷入舆论风波的名人不在少数，有明星在投资平台“翻车”后公开道歉，表示愧疚和痛心，还有明星因代言产品爆雷被投资者告上法庭，但大多数明星则是悄悄删掉微博等代言痕迹后保持沉默。
市民宋先生想知道，明星代言的投资平台爆雷后，代言明星需要承担相应的责任吗？对此，华商报记者采访了陕西睿思律师事务所律师袁琦，他表示：根据《广告法》规定，明星代言广告是否承担责任要看两点：一是明星本人是否知道或应知代言的产品是虚假和违法的。明星代言该产品前应当审查代理的产品是否是合法批准的产品。如果明星代言之前，没有认真审查代言产品的资质、资格是否合法健全，那么代言人要承担赔偿责任。第二点，明星本人是否真实体验过代言的产品。如果代言前，明星本人没有购买使用过代言产品或服务，明星代言人也要承担赔偿责任。
今年1月份，北京朝阳区金融纠纷调解中心发布公告，表示“部分网贷机构为牟取不正当利益，聘请知名演艺人员、公众人物作为广告代言人，利用其影响力吸引投资人购买非法金融产品。上述广告代言人未尽到合理的审查义务，作出不实宣传，对损害结果的发生和扩大存在过错，并负有不可推卸的责任。”
投资不能看广告
“三看一防止”可避坑
那么金融消费者如何避坑？银保监会也给出答案，消费者选择金融产品或服务时，应做到“三看一防止”。一看机构是否取得相应资质。金融行业属于特许经营行业，不得无证经营或超范围经营金融业务。消费者应选择有相应金融业务资质的正规机构、正规渠道获取金融服务。二看产品是否符合自身需求和风险承受能力。消费者购买金融产品时，要了解产品类型、条款、风险等级、告知警示等重要信息，根据自身需求和风险承受能力选择适当的金融产品。要坚持理性投资、价值投资，不宜一味追求赚“快钱”，更要摒弃一夜暴富观念。三看收益是否合理。投资理财风险和收益并存，消费者面对营销宣传时，要重点关注是否如实地披露了风险和收益，以防被误导或欺诈。对承诺高于平均收益率的金融产品要小心谨慎，不要轻信高回报无风险等虚假宣传。四要防止过度借贷。理性看待借贷消费、理财投资等广告宣传，保持理性金融观念，不盲目跟风消费、借贷和投资。
业内人士提醒金融消费者注意，明星不是金融产品品质和安全的保障，投资的风险也不可能因为明星的代言而减弱。对金融消费者来说，无论是准备投资还是购买保险，都事关家庭财富安危及生命健康所在，切不可被明星的宣传左右，需要理性分析与听取专业人士的意见后再做决定。华商报记者 刘方
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