年度热词 直播带货、数字化、“后浪”奔涌…… 串联起这一年的家居脸谱

当寒风吹动落叶，终场哨声缓缓吹响。岁末之时，面对即将过去的一年，不妨通过一些关键词的串联，来对今年的家居行业进行一次“年终总结”。

直播带货人间“种草”

今年，在疫情倒逼下，重度依赖线下的家居企业迅速转战线上，“忽如一夜春风来，千企万人开直播”。从年初的薇娅带货索菲亚，到近期收官的高圆圆、马薇薇站台我乐家居，直播带货、人间种草的热度燃烧了一整年。

在西安，包括大明宫建材家居、三森、城市人家、美克美家、东易日盛、生活家等各企业都纷纷发力直播平台。直播内容既有“为什么中国厨房已进入嵌入式时代”“想知道蒸汽技术与衣物护理有什么关系吗”等干货话题，又不乏逛店体验、线上下单等互动活动。

虽然直播搅热了行业的“一池春水”，但背后的逻辑并非深不可测，只是将签单场景或者展示场景转移至了线上。因此，也有企业老板在直播后认为，家居作为大宗消费，流量变现比较困难。在未来，直播这一形式仍然需要线上、线下互补才能水到渠成。

数字化战略“站得更高”

“是我站的还不够高吗”这一出圈热梗，成为了很多人对预期目标炙热渴望的表达。为了“站得更高”，家居企业同样不遗余力，以大力发展数字化建设，实现线上、线下融合。

12月19日，居然之家新零售成果暨数字化战略发布一石激起千层浪，并推出躺平设计家、数字化智能家装服务平台、丽屋辅材+装修基材辅料销售平台、智慧物流服务平台、尚屋智慧家智能家居平台和居然管家后家装服务平台等六大自营IP。

在加速数字化转型方面，红星美凯龙进一步拥抱阿里生态，建立了22个天猫同城站，250家天猫数字化新零售商场。而在明年的布局里，同城站可能提升至34个。

从单向价值传递转变为双向价值协同，作为植根本土并走向全国的知名企业，大明宫实业集团运营总监温鹏也表示：“企业将继续推进平台化营销生态建设，加速推进线上、线下全链条数字化解决方案，不断加深与战盟厂家的合作深度与广度。”

创新碰撞“后浪”奔涌

五四青年宣传片《后浪》因为表达了对年轻人的敬佩、赞美、鼓励，一时间网上热议。都说时尚圈后浪翻涌，家居圈也不外如是。

围绕着设计语言和生活场景的转换，各大品牌“选手”在产品输出上争先恐后地需求突破。比如，欧派成立创意家居设计公司，鼓励原创设计；各大陶瓷品牌纷纷发力岩板生产线，光产能与去年相比就增加了10倍以上；着眼于智能家居，华为发布了发展战略及全屋智能解决方案等。

产品不断推陈出新，企业也尝试打破固有形象。今年3月，顾家家居正式启用新品牌形象，以更简洁和国际化的品牌认知，主动向年轻人靠近。美克美家则携手综艺IP进行植入，展示越来越多符合当代审美的家居场景。喜临门甚至专门推出了尺寸规格贴合大学宿舍床铺尺寸的学生床垫。

短兵相接未出现爆发性好转

根据商务部流通业发展司、中国建筑材料流通协会共同发布的全国建材家居景气指数（BHI）显示，整体家居市场1月低开，2月剧降。3月开始反弹后，在4、5、6三个月迎来了回升，但与去年同期仍有较大差距。备受期待的“金九银十”，则伴随着秋天的第一杯奶茶，让市场进入了相对平稳的回暖阶段。整体来看，1—11月份，全国规模以上的建材家居卖场累计销售额同步下降25.96%，虽有阶段性上涨，但并未出现爆发性好转。

不尽如人意的“大环境”下，西安市场“微气候”也值得关注。去年底，中国城镇建材家居市场饱和度预警指数显示，2019年西安市指数为494.80，处于持续饱和状态的红灯区。今年，这一短兵相接的激烈竞争态势仍未改变，除部分商场拆迁外，还有新开或待开的大明宫灯饰家居生活馆、居然之家浐灞店、红星美凯龙西安至尊mall等入局。

今天是西安地铁三线齐发的日子，伴随着这些开往春天的轰鸣声，西安家居市场必然将出现新的热点趋势及发展曲线。但毋庸置疑的是，未来不管市场如何变化，都要以品质为原则，真正为消费者提供匹配现代生活方式的一站式解决方案。张莉

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