西旅集团解放饭店焕新升级 焕发品牌新活力 引领商旅融合探索

解放饭店生来就和西安火车站有着千丝万缕的联系。然而在经历60余年的风云变幻之后，“解放饭店”四个字的情怀消费已经不能直面市场的冲击，人们对于酒店的需求也不再只是为了方便。尤其在经济型连锁品牌强大的运营能力挤压下，单体酒店生存面临巨大危机。面对如此市场挑战，老品牌如何焕新升级、推陈出新成为了西旅股份一直在思考的事情。

焕新引领高品质旅居体验

10月29日解放饭店重新开业，在全面焕新中力求重新定义古城西安的老品牌酒店，赋予其现代高尚的商旅生活理念。

瞄准酒店存量市场，走中轻标准翻牌酒店品牌路线，以较高的品牌知名度迅速提升引客能力，这对解放饭店的发展来说，的确是最佳选择。升级后的解放饭店品牌更加时尚化，智能化。“情怀牌我们还是要打，毕竟这是很多人来西安的第一记忆。不过在消费群体上，我们理想状态是更加趋于商旅化，希望通过这次品牌升级，逐步优化客群结构。”解放饭店市场部经理说。

值得一提的是，解放饭店不仅在设计上推陈焕新，更在服务系统融入智能科技。焕新之后的解放饭店以人工智能、物联网等技术为支撑，将创意性细节融入酒店产品，全面提高运营服务质量与经营效率，为高品质的商旅人士的工作和生活带来灵感，满足他们的社交情感需求。

文商旅融合焕发品牌新活力

当拥有深厚历史人文积淀的解放饭店遇见品牌理念和价值观契合的上海逸柏酒店管理集团，双方将以其各自专业优势、品牌优势，深化战略合作，从而全面提升服务品质，增强综合竞争力，使老字号品牌焕发新活力，将西安酒店业和旅游业推向新高度。长远来看，西旅股份作为西安旅游集团旗下的上市公司，充分发挥自身企业资源优势，深化品牌合作还有更大的发展空间。

下一步，西旅股份将与逸柏酒店管理集团一起进军高端市场布局，将西安市最早星级酒店和首批涉外酒店之一的“胜利饭店”纳入其中，激活所处的和平门外商圈，成为与大雁塔商圈、钟楼商圈、解放路商圈遥相呼应的又一独具人文特色的文商旅融合时尚之地。

本报记者王蒙

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