盒马在沪开出首个“X会员店”：对标Costco，还推出自有品牌“盒马MAX”

记者 | 林北辰

盒马也做“Costco”模式了。

9月28日，盒马对外宣布，新业态“X会员店”将于10月1日在上海浦东森兰商都中心开出首家店面。

据盒马方面介绍，X会员店是盒马首个线上线下一体化运营的会员店铺，线上配送范围覆盖门店周边超过20公里。在模式上，X会员店将通过已有门店的分布式仓储，采用汽车直送和配送站接驳两种方式，实现“半日达”。

商品上，盒马宣称，依托全球84个国家的供应链资源，SKU数量达1500个，X会员店自有商品占比超过40%，并推出自有品牌“盒马MAX”。 除此之外，X会员店近10% 的商品是盒马直采，从国外工厂直达上海外高桥保税区，而第一家X会员店所在的森兰商都正临近上海外高桥保税区所在地。

阿里巴巴副总裁、盒马鲜生创始人兼CEO侯毅曾在朋友圈分享称，盒马仓储式X会员店是中国第一家对标Coscto开市客和Sam's山姆会员商店的项目。

事实上，盒马2018年起就开始在上海试水“盒马X会员”计划，在X会员体系中引入了活鲜等商品类目，并在2019年推向北京、西安、成都等城市。根据盒马方面的数据，目前全国共开设了8个支持X会员体系的城市，上海市内的X会员数量超过50万，这批用户在盒马上有每个月接近9次的复购及消费能力。

界面新闻记者在盒马X会员店正式开业之前到店探访。该店铺位于上海浦东森兰商都B1层，占地面积1.8万平方米，采用仓储式货架的方式存货。从店铺内的装修风格来看，与此前上海闵行区开业的Costco店铺非常相似。

由于还未正式营业，盒马X会员店内略显空荡，但从摆设的大型纸箱来看，X会员店主打的也是整箱商品、自助提货，目前可见的区域有休闲食品、酒水饮料、日用百货、烘培、熟食、冷冻等区域。此外，盒马在X会员店内设置了茅台专区，消费者单次购买1500元的物品后，可获得购买1499元茅台的资格，每日限量1000名。

盒马的自有品牌“盒马Max”是店内最大的特点。除了生鲜、快消等盒马过去擅长的品类之外，盒马Max还涉足美妆领域，在会员店内推出了一款打包售卖的美妆蛋套装，其中包含了10个美妆蛋及1个底托，但价格还未对外公布。

盒马商品采销全国总经理赵家钰在接受界面新闻等媒体采访时表示，盈利目前并不是盒马X会员店开业的指标，低价是该种新业态的最大特点。

例如，一款自有盒马山核桃仁要低于友商20%，一箱24瓶装500毫升的依云水售价为79元。赵家钰表示，这样的价格比市场价低了40%以上，从海外直购至盒马仓的渠道，能让进口商品的过程减少4层中间商。

总体而言，进口商品、自营品牌及所有商品“半日达”是盒马X会员店最大的特点。

盒马的X会员店对线上订单采取的配送方式是，先将货品从X会员店配送至消费者最近的盒马门店，再由门店进行末端履约，所有商品半日达的速度在同类型竞品中也算快。不过，由于盒马从上海起家，上海是盒马鲜生覆盖率最高的城市，如何将这种模式复制到上海以外的城市，是盒马X会员店向全国扩张不得不面临的问题。

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