西安市复商复市一系列措施强劲发力 消费市场热闹景象归来
市民群众在未央区万达广场，品特色美食、赏音乐表演，拉动夏季文化旅游消费市场。（记者 郝钟毓 摄）
“我们店主打的秦酥、原创中式冰淇淋等特色产品及传统醪糟、中华豆腐、回坊咸蛋黄等特色冰酪销量实现了线上线下双增长，端午夜间销量提高了约40%。”说起最近回温的生意，位于西安回民街的陕拾叁负责人白女士对未来充满期许。随着疫情防控进入常态化，西安的消费市场在不断升温，5月份，全市扭转了今年以来各月零售持续下降的局面，限额以上单位实现消费品零售额同比增长首次扭负为正。复商复市的一系列措施强劲发力，提振着消费信心，热闹的西安消费市场回来了。
■首席记者轩辕杨子
新型消费形态增长加快
互联网消费表现强劲
“明显感觉生意好了一些，尤其是直播卖货后，老顾客也习惯了这种方式，就算不出门也能消费。”苏女士的女装店铺在团结南路附近，本来她已经打算把店盘出去，现在保证每周直播3天、不断在朋友圈卖货的她找到了点信心，又看到了希望。
尝到了直播甜头的还有西安的老字号。上个月，西安饮食联手西安当地美食大V进行了一场直播，邀请了老字号非遗技艺传承人现场表演西安饭庄biangbiang面、老孙家饭庄水盆羊肉、德发长酒店特色花饺、同盛祥饭庄牛羊肉泡馍、春发生饭庄打馍技艺，通过现场讲解和互动，让消费者在观赏、购买、体验中共享非遗保护成果。直播现场甚是热闹。
大部分商业综合体，也在小程序、直播、社交电商等互联网消费的途径中找到了新的促销点。在西安市举办的“花开长安——2020西安云上购物节”中，60余家大型商业体开设直播带货，活动期间，企业销售额较4月份同期平均增长约25%，客流量平均增长约42%。作为新零售的代表，6·18当天全国银泰线上的喵街订单是去年同期的5倍，定时达是去年的近10倍。
随着网络购物成为居民消费的重要方式，互联网新型消费的确表现出了强劲的能力。统计数据显示，今年1-5月，全市通过网络实现的商品零售额201.15亿元，增长33.6%，占限额以上单位消费品零售额比重达24.3%，比上年同期提高了8.3个百分点。
夜间经济和数字化消费发力
消费券等措施增强市场活力
日前，陕西省商务厅出台了《关于加快发展夜间经济促进消费增长的实施意见》，明确优化夜间经济交通保障、完善夜间经济基础设施、提高夜间经济支付便利度、提升夜间经济经营秩序。
夜经济的消费实力在逐渐回升，刚过去的端午假期，各地小店积极备战夜经济，带动全国十大城市夜市逆势增长，其中西安回民街交易额同比增长全国第一。“期待进入盛夏后，夜经济能让我们有更强劲的反弹。”陕拾叁负责人白女士说。
消费券等措施也在持续增强西安的消费活力。“10元减2元、30元减5元，60元减10元的消费券的门槛很低，使用起来更加方便了。”已经连续领了两天消费券的刘俊感觉到很实用，中午和同事吃饭就已经消费掉了。7月1日起，西安市商务局联合支付宝开始发放消费券，提振消费信心。“消费券的发放，已经变成复商复市，提振消费的一个有力抓手，而且能有效推动小店数字化发展。”市商务局有关负责人表示。
从过去4个月里200多城市政府陆续发放消费券的结果看，每发放1元支付宝消费券，可拉动8元消费；最高的一个城市消费券拉动乘数高达14倍。消费券的发放，将进一步推动西安消费的活跃度，刺激数字经济发展。
市区联动、行业联动
西安市将持续组织促消费活动
一系列复商复市的措施在强劲发力，提振着消费市场的信心。记者从市商务部门了解到，下半年，全市还将持续组织促消费活动，全力稳增长促消费。
“我们要多措并举全力稳增长促消费，积极争取国际消费中心城市培育建设试点，加快出台促消费具体政策，鼓励购买新能源汽车、促进汽车淘汰更新升级、规范汽车消费市场秩序，以汽车消费带动西安市消费市场提质增效。”市商务部门表示。
同时，继续密切关注限上商贸龙头企业，深入了解企业发展现状，积极协调解决企业在发展经营中存在的问题。进一步培育社会消费品零售总额新的增长点，针对批零住餐大个体做好培育纳统工作，加大限上商贸企业和大个体扶持力度。
坚持市区联动、行业联动组织促消费活动。通过举办2020西安购物美食节、陕菜国际美食节等活动，推广“西安老字号”“西安名吃”，促进西安餐饮消费增长。组织“清凉一夏·2020西安国际啤酒节”，推动西安文化旅游和商贸业融合发展。鼓励、引导全市商超、餐饮、家居、百货、家电，以及商业综合体等跨行业联动，融合线上线下开展促消费活动，推进西安商贸经济快速复苏、平稳健康发展。
此外，西安市支持现代服务业发展专项资金等商务扶持资金的激励作用也在充分发挥，政策落地的兑现力度给了消费市场信心。2013年-2019年，通过市现代服务业发展专项资金落实新增限上企业等奖励共计19840万元，惠及企业1839家。《2020年度西安市现代服务业和会展业发展专项资金项目申报指南》也已经印发，将最大限度发挥政策引导和带动效应，助力商贸企业为社零指标持续向好运行作出更大贡献。
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