消费复苏、“云端”发力…… 这个端午假期多了些新玩法
图为杭州市富阳区新登镇上山村党总支书记汪卫中通过手机直播推介当地乡村旅游景点。
老字号走进直播间“圈粉”，数字小店点亮城市街头巷尾，“云”上也能赛龙舟……常态化疫情防控下，今年端午节有了不少新玩法。
老字号“潮”起来，粽子上演“七十二变”
一会儿介绍不同口味的粽子，一会儿教网友炒制“素蟹粉”……在上海市南京西路的功德林总店里，厨师长张洪山在直播间镜头前忙得不可开交。
这个端午假期，发力线下之余，越来越多的老字号开始在“云”上开门迎客。在上海市昌里路，老字号德兴菜馆店长张坚告诉记者，近期餐馆尝试接触直播带货、抖音短视频等线上营销新玩法，用更活泼、更接地气的方式拉近与消费者之间的距离，把老字号产品推向更加广阔的线上市场。
端午假期，粽子成为百姓购物车里的“主角”。苏宁易购数据显示，6月18日至23日，线上粽子销量比去年同期增长超200%，苏宁超市卖出100多万只粽子。除了传统甜粽咸粽，一些老字号品牌还针对不同消费人群偏好，推出小龙虾粽、咖喱牛肉粽、奶茶粽等令人耳目一新的“花式粽子”。新锐品牌星期零联合老字号诸老大，首次在天猫推出用大豆蛋白制作的“人造肉”粽，口感接近真肉，热量却很低，受到减脂人群的青睐。
“随着百姓消费不断升级，大家对粽子的需求更加多元化，比如希望有更丰富的口味、更加绿色健康等。”张坚告诉记者，往年端午节门店主要供应大肉粽和蛋黄肉粽，今年研发了一款特色八宝粽，以赤豆、玉米、芸豆、红枣等杂粮为原料，吃起来清爽不油腻，销售十分火爆。
“小店经济”元气足，“云端”释放新活力
端午小长假期间，西安回民街的小店陕拾叁生意火爆。店里主打的秦酥、原创中式冰淇淋、中华豆腐等产品销量均实现线上线下双增长。
“在支付宝的补贴下，我们推出了数字消费券，小长假期间吸引了大批客源，部分产品夜间销量提高了40%。”陕拾叁负责人白女士说，未来门店将加快数字化转型，线上线下齐发力。
接入外卖拓展客流、开通无接触贷款、支持消费券核销……疫情冲击下，越来越多的小店开始“云”上寻机。
支付宝发布的端午“夜经济”报告显示，随着气温升高，各地“夜经济”加速回暖。截至目前，全国有600多万家数字小店夜间收入超过去年同期，支付宝推出的数字消费券已吸引约300万家小店报名。
疫情发生以来，与线下消费受到冲击形成对比，线上零售表现可谓十分亮眼。根据国家统计局数据，1至5月，虽然全国社会消费品零售总额同比下降13.5%，但实物商品网上零售额同比增长11.5%。国家邮政局监测数据显示，端午假期全国快递业务量同比增长超四成。
直播带货、无接触配送、在线办公、互联网问诊……新业态新模式不断涌现，“云端”释放的消费新活力不容小觑。
“无预约不旅游”，线上也有“诗和远方”
这个端午假期，中国经济在“流动”中彰显复苏活力。
文化和旅游部数据显示，6月25日至27日，全国累计接待国内游客4880.9万人次，达到去年同期五成以上，累计实现国内旅游收入122.8亿元。记者从中国国家铁路集团有限公司了解到，端午小长假首日，全国铁路发送旅客753万人次，创春节后单日旅客发送量新高。
常态化疫情防控下，“无预约不旅游”渐渐成为人们旅游休闲新习惯。各地坚持限量、预约、错峰要求，景区接待游客量不超过最大承载量的30%。
不少地方的公园景区还将线下民俗活动搬上“云端”。北京多个公园景区推出在线赛龙舟、“云”上观景、文化互动答题等线上活动，市民通过微信公众号就可参与游园互动游戏；屈原故里湖北秭归县推出“线上端午赛诗会”、VR端午习俗馆；湖南汨罗通过直播将龙舟表演赛的画面传输到千家万户……
中国人民大学公共管理学院教授许光建表示，端午假期消费热度折射出中国经济复苏脚步正在加快，中国有14亿人口和全球规模最大的中等收入群体，市场潜力巨大。各项扩消费政策举措不断落地见效、新兴消费业态活力迸发，必将为中国经济高质量发展注入新动能。
据新华社
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