场馆升级就位 展会全域发展 拓展高端品牌 西安：打造“一带一路”国际会展名城
新的西安国际会展中心的落成投运，将进一步加快西安市会展业国际化进程。（IC photo供图）
■首席记者轩辕杨子
会展业，触摸世界的窗口，产业发展的加速器。开放的西安，会展业的发展脚步也在不断加快，向着高端会展、产业会展、绿色会展、智慧会展、法治会展迈进。2019年，西安举办了规模以上展会283个，创造社会综合经济效益320亿元。如今，西安国际会展中心的落成投运，更是填补了西安市无10万平方米以上室内展馆的空缺，西安乃至西部会展产业的版本升级，助推西安成为“一带一路”沿线国家文化、金融、商贸、信息交流的重要枢纽。
打造“一带一路”国际会展名城
西安会展业蓬勃发展
作为现代服务业的重要内容，会展业已成为许多城市新的经济增长点。随着“一带一路”建设和西部大开发建设的深入开展，近年来，西安一直以建设“一带一路”国际会展名城为目标，不断完善机制、优化布局、打造品牌，会展目的地城市的影响力、辐射力、带动力不断提升。
数据显示，2019年底，西安市在市场管理部门登记注册的经营范围包含会展业务的公司达670多家，主要从事会展业务的企业有110家，较“十二五”期间有明显增加，基本形成项目运营、场馆运行、配套服务相对完备的会展市场体系。
随着国家中心城市、国际化大都市、陕西自贸试验区西安区域、国家全面创新改革试验区、国家自主创新示范区、国家临空经济示范区等战略规划的实施，西安会展业叠加优势进一步凸显，规模不断增长，会展经济产值持续扩大。2019年6月，西安市荣获了“中国十大会展名城”、“中国最佳会展目的地”等殊荣；在国际大会与会议协会发布的2018年国际会议城市排名中，西安位列北京、上海、杭州之后，中国第四位，是全球100强会展目的地城市。
据统计，去年全市举办规模以上展会283个，参展单位4万余个，专业观众390万人次，参展观众1950万人次，创造社会综合经济效益320亿元。展会主题也由原来的单一性变为多样化，内容由过去的综合性转为专业化，从农副产品、工业品、服装发展到文化旅游、高新科技、装备制造、物流贸易、跨境电商等60多个领域，专业性品牌展会越来越多，正在向全域会展方向发展。
提升会展业发展“软环境”
高端品牌进一步擦亮
“非常感谢西安市的热情招待，这是一座让人来了就不想走的城市。”第四届丝绸之路国际博览会上，来自古巴、圭亚那、克罗地亚、突尼斯、印度尼西亚、乌拉圭、赞比亚、秘鲁、哥斯达黎加等9国驻华大使、官员应邀来到西安，古巴驻华大使米格尔·拉米雷斯这样赞叹道。
如今的西安，像丝博会这样已形成品牌和影响力的会展举办了不少。这和西安全力提升会展业发展“软环境”密不可分。
早在2014年，西安市就颁布实施了《西安市会展业促进条例》，成为全国首个会展业地方性法规。近年来，又有多个促进会展业发展的政策法规相继出台实施，使会展业发展有法可依，有章可循。特别是2019年初，陕西省政府出台了加快“三个经济”发展20条新政，进一步加大了会展业发展资金扶持力度；西安市及相关区县也制定了会展业扶持政策，大力吸引和扶持会展业发展，形成了省市区三级重点扶持的优势格局。
会展业发展的政策环境越来越好，西安的高端品牌展会不断涌现。一批带动力强、影响力大、综合效益好的品牌展会，已成为西安市会展业发展的生力军。除了欧亚经济论坛、硬科技大会、中国国际通用航空大会等老牌展会，2019年西安还主要引进或支持举办了2019西安第13届ACC动漫展、WCG-2019电竞与TED大会、第29届全国图书交易博览会、世界职业教育大会、2019世界文化旅游产业大会等国际、国内知名展会活动。其中，第29届全国图书交易博览会文创产品订货及销售收入4650万元，创历史新高。
丝绸之路国际艺术节、丝绸之路国际电影节、中国国际通用航空大会、硬科技大会、中国西部国际物流产业博览会等一大批具有西安特色的国际、国内大型会展活动的成功举办，进一步推动了西安市装备制造、高新技术、文化、旅游、物流、航空等“会展+”产业不断向高层次、多元化发展，推动城市综合能级不断提升。
同时，西安市与博鳌亚洲论坛、中国-亚欧博览会等国内知名展会建立了交流互动机制，与成都、杭州等10多个会展强市建立了战略合作关系，组织办展主体赴外地参加各类招展引会活动，进一步拓展了西安会展业发展空间，会展业高端品牌和西安城市形象进一步擦亮。
西安国际会展中心首展启航
会展业进入大场馆时代
除了软环境，会展业提升发展还需要“硬支撑”。
近年来，西安通过政策引导、项目支持、资源协调等方式，会展场馆布局得到进一步优化：以综合性展会为主的曲江国际会展产业园，以文化遗产展示为主的大唐西市文化遗产功能展示区，以高新技术产业、制造业展览为主的绿地笔克高新技术产业展览区，以会议奖励旅游为主的临潼高端会议及奖励旅游特色会展区等会展聚集平台，优势互补、错位发展。
今年，西安国际会展中心的落成，填补了西安市无10万平方米以上的室内会展中心空缺。世界对于西安乃至中国西部会展产业发展水平又有了新的期待。“西安国际会展中心将古城底蕴与现代建筑完美融合了，这种风格一下子就吸引了我！”“作为会展企业，我们非常支持浐灞的会展产业发展，实地探访后更是让我们对此充满信心。”今年4月底，西安市60多家会展企业、100余位嘉宾代表提前走进西安国际会展中心实地探访，精美大气的展厅已经让企业代表赞叹连连。
这座以“世界眼光、国际标准、西安特色”打造的会展综合体，是提升陕西、西安能级和重大国际会议、展览、文化交流等活动承载能力的标志性工程。未来将承接大型国际性会展、会议活动，加速打造会展经济区域性核心区，带动西安会展业乃至西北区域会展产业发展水平，开启西安会展发展的新时代。
通过这张国际会展“金名片”，浐灞生态区也正加快资源整合、丰盈产业空间，推进项目落地，优化营商环境，打造会展产业集聚区，同时推进“会展+”融合发展，打造功能完备的浐灞现代服务业产业生态链，建设现代服务业新高地，助力西安建设会展名城。
此外，西安正在加快推进西安空港绿地国际会展综合体、中国国际丝路中心大厦、绿地·丝路全球贸易港、西安高新国际会议中心、西安奥林匹克体育中心等一大批会展场馆重点项目建设。到“十四五”初期，西安将形成布局合理、功能完善的“一区四园多点支撑”会展新格局。全市会展场馆和配套设施得到进一步完善，承载能力和服务功能得到进一步提升，全力向全域会展迈进。
扩大对外开放
推动西安会展业国际化进程
对于西安的会展业，现有的品牌展会并不足以满足西安打造国际会展名城的野心。专业化，引进来，走出去，西安还将不断做大做强品牌展会，培育会展经济新增长点，加快实现会展业追赶超越。
“在高水准举办欧亚经济论坛、世界西商大会、硬科技大会、丝博会等系列本土品牌会展活动的基础上，我们还将加大重点项目和新型展会的引进力度。”市商务部门表示，西安将围绕主导产业和城市亮点量身打造会展活动，加强展会与产业的融合，鼓励展会带动产业的发展；鼓励和培育一批符合国家和西安市产业发展导向、专业化水平较高的精品展会。推动西安市会展业转型升级，提质增效，持续健康发展。
同时，市商务部门将加大与国家相关部委、会展机构和行业协会的联系，争取承办国家重大主场外交和国际大型会议。另外，西安将扩大对外开放，不断加快会展业国际化进程。积极加入国际性会展协会、会展行业组织，大力吸引国际会展资源，为西安市申办国际会展活动开辟“绿色通道”。加强与“一带一路”沿线国家会展机构的联系，联合举办会展发展论坛或展会活动，鼓励会展企业到“一带一路”沿线国家办会办展。积极开展国际合作，争取引进一批国际性展会、会议和跨国公司年会等落户西安，打造一批有影响力的国际性会议和重要节事活动。
市商务部门表示，还将鼓励本土大型展会通过扩大办展规模和提升办展质量、申请注册商标保护、通过国际认证等提升展会的影响力和品牌优势，逐步培育一批本土品牌展会发展成为国家级国际经贸展览会，加快西安市会展业品牌化、国际化步伐。
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