跨界合作 赋予品牌更多可能
近几年品牌联名已经成为营销玩法的常规操作，大到房地产、汽车，小到口红、饮料都极度热衷于跨界联名合作。2020年春夏之际，各大品牌都积极寻求新的消费增长点，跨界合作仍然是不二选择，市场上也不乏一些令人眼前一亮的组合。
联名美食锁定爆款
如今，联名与“国潮”已然成为营销界的两大法宝，正处在互联网风口上，广受消费群体特别是年轻人的欢迎。
喜茶近几年推出各种跨界联名，尤其是与其他美食品牌做联名，出一款火一款，可谓风头一时无二。喜茶联合可爱多推出黑糖波波奶茶味雪糕，刚上线就火爆全网，分分钟售罄，之后乘胜追击推出芝芝桃桃雪糕杯。除了联名雪糕外，可爱多还推出了联名周边帆布袋和趣味贴纸，以周边产品吸引消费者，并在京东开启“可爱多京东桃气节”。
继肯德基、星巴克在4月推出人造肉产品后，喜茶也联合星期零推出了“植物肉汉堡”，该汉堡刚上线就宣告售罄。喜茶总能以各式各样的联名款占据用户心智，用层出不穷的话题巩固自身地位，从而在声量上胜过其他网红奶茶。
跨界联名效应叠加
跨界联名带来了行业与行业之间的相互渗透和融合，品牌与品牌之间的相互映衬和诠释。良好的跨界合作，能够充分整合双方的资源，品牌效应叠加，产生更具张力的品牌联想。
近日，西安中晶华邑酒店联合西安劳斯莱斯汽车推出皮影艺术主题下午茶，中晶华邑经典的中华待客之道、劳斯莱斯的极致工匠精神，与非凡的皮影文化艺术是此次结合的灵感之源。西安中晶华邑酒店根据当季流行的美食趋势，巧妙运用皮影和中式元素，带来视觉和味觉的双重满足，两个品牌的理念与精神在此次联名合作中相得益彰。
打开年轻人消费市场
大白兔卖香水、喜茶卖衣服、小龙坎卖牙膏……随着年轻一族逐渐具有了独立经济能力，各大品牌开始将更多地心思放在吸引年轻消费者身上，跨界联名的营销手段，开始更加频繁地出现在公众视野中。第一财经商业数据中心联合天猫发布的《跨界宝典×BrandUnion美妆行业品牌联合跨界研究》显示，“90后”和“95后”成为联合跨界的主要消费者。
对于年轻消费者而言，品牌联名常常伴随产品创新，能体验到更多个性化的产品。此外，联名产品的“特殊符号”还能满足消费者追求个性、圈层的精神需求。每个品牌的联合一定不会是最后一个跨界产品，相信未来会有更多的品牌，从年轻人的生活细节中继续发掘创意点，推出更多有趣又实用的创意产品。
张茜
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