“人人网”回归，多家平台年底争抢用户 社交平台已是红海 进场容易走出难
近期社交网络“鼻祖”互联网BBS发明人兰迪·苏思去世，以及人人网回归，成为互联网圈内热门事件。随着春节临近，各大社交平台纷纷花式营销、争抢用户，然而，社交平台已是红海市场，竞争极其残酷，“人人网”进场容易，但要攻城拔寨，难度太大。
趁年底争抢用户 “人人”重出江湖
近日，作为80后、90后的青春回忆，人人网正式回归。2019年12月30日，北京一家公司推出全新“人人”APP，成为网络热门话题之一。有西安上班族尝试登录后发现还能正常登进，不禁感慨青春和曾经的过往。
“你的青春在这里，人人的明天你决定”，这是“人人”APP的开屏语。开心农场、点名接力游戏、非主流日志……西安80后上班族张超说，十年前在上学、工作之余经常玩的就是校内网等社交网络，在年轻人中很流行，一度风光无限，后来其改名为“人人网”，再到后来逐渐消失。
随着时代和互联网的快速发展，人人网未能及时跟上时代的脚步，逐渐被遗忘。2018年11月被卖给多牛传媒。如今重出江湖。
2020年1月2日，华商报记者体验发现，通过当年注册的账户可以成功登录，可以看到以前的图文等内容等。“人人”APP公测回归社交市场，80、90后会参与吗？张超说还会登录、体验，回忆青春。他说，毕业以后经常使用，毕业后开始忙工作，没时间参与也就慢慢淡忘了。
发网络红包、邀请新用户有奖、各种推送……近期，还有其他网络平台都在拉新、引流。专家分析，社交需求会带来流量，社交网络已成为人们获取信息、展现自我、营销推广、商业活动的重要渠道。
“目前年轻人有社交需求，但这个领域竞争异常激烈。”西安本地财经评论人士王建红分析，这个领域已有很多选手，打算进场的选手更多。“人人”回归确实引发了不少关注。回顾社交市场变迁，社交市场主流工具不断变化。这次回归反响如何还得看其产品设计、功能等，以及怎样唤醒老用户、引入新用户。毕竟目前社交工具太多，形式各异，而且从图文时代进入视频、直播等即时传播，社交更方便。
社交网络不但实现了线下生活转移到线上，还形成新的商业模式，主流的网络社交工具也不断出现。
社交网络不断延伸
各路玩家挖掘细分市场
华商报记者查询中国互联网络信息中心发布的第43次《中国互联网络发展状况统计报告》看到，截止到2018年12月，我国网民规模达8.29亿，即时通信用户规模达7.92亿，网民使用比例为95.6%；手机即时通信用户达7.80亿，占手机网民的95.5%，使用社交网络平台，已经成为人们普遍参与的一种工作、生活方式。
近日，从一些大企业到初创公司，都在校园社交产品赛道上发力，被称为新一轮社交产品大爆发热潮。年底，各路玩家更是通过情怀、情感、网络红包等方式不断挖掘下沉和细分市场。
社交产品按照不同维度，可分为强关系社交型、弱关系社交型和陌生人社交型;按照功能属性，可分为工具型、社区型和媒体型。单就社交软件市场本身来看，2017年我国社交软件市场规模已经达到289亿元，2018年将突破300亿元。除去社交软件市场本身，市场看好附加的营销价值，艾瑞数据显示，中国及全球社交网络营销整体均呈现出快速增长的趋势，预计到2019年中国社交广告市场规模将超过800亿元。
伴随着社交媒体平台逐步完善与客户群体的积累，社交网络保持着较高增长。根据前瞻产业研究院此前发布的数据，成年网民拥有至少一个社交网络账号，平均每天访问社交媒体的时间1.89小时。2019年以来，随着移动互联网发展行业发生巨大变化，从熟人社交逐渐发展到粉丝经济，直播一哥李佳琦在线卖口红，李湘、范冰冰等明星也纷纷加入，社交电商也快速发展。
“社交电商红利已经过去，头部平台间在这块的竞争更加激烈。”电子商务研究中心网络零售部主任、高级分析师莫岱青对华商报记者分析，所以中小社交电商的生存空间会被挤压，如淘集集的倒下，也让资本对社交的投资采取谨慎态度。在社区团购方面2020年应该是有利好消息，符合消费者的消费习惯与体验。同时，巨头纷纷加入竞争势必更加激烈。
流量入口诱人
能吃到“肉”者寥寥
市场蛋糕吸引了各路玩家入局。2019年初，罗永浩等创业明星、企业家纷纷推出旗下社交软件，希望搅局社交市场。随后社交领域细分市场出现了多起投融资事件。有说法称，2018年市场上诞生上百款社交软件，但随后有的爆红，有的不知所踪，有的失败，引发热议。
社交网络平台改变了传统模式，超越了时空限制，跨越了经济、文化等多个领域，深度影响着沟通交流方式，有的甚至开展商业活动等。不过也出现不少问题，如不实信息、骗局、网络暴力等。业界人士呼吁加强安全监管，相关部门出台了规范标准或管理措施，促进有序规范发展。
“这个赛道上选手比较多，难免优胜劣汰。”万联证券投资顾问屈放分析，不管什么社交工具，用户更看重的还是使用功能和产品本身的价值，会根据需求主动选择。
“可以说，前有堵截，后有追兵，流量入口诱人但仍需精耕细作。”王建红也认为，当前社交平台市场竞争激烈，既有玩家激烈博弈，新玩家、新软件、新平台层出不穷，如何把情怀转化为市场份额需要思考，也需要高超的整体运作能力。流量入口的确诱人，但真正能获取大量流量，通过流量获得预期收益，吃到肉的平台太少了。必须提供更优秀、更有体验感的场景或功能，技高一筹才能吸引用户、黏性持续增强，移动端社交网络营销已成为大势所趋。一时的情怀或许可以让用户短暂回归，但长期运营还需要高超的发展和运作。
“有年轻人就会有需求，春节前夕确实很多社交平台都在发力。”经济学家李大霄分析，社交平台有需求，但不少巨头都在参与，会面临非常激烈的竞争。
李大霄分析，2020年社交平台既有机会也有挑战。有技术、网络、创新加持，也面临内容真实性、分化等考验，直播、短视频应用市场可能逐渐走向红海。还需更好规范社交网络平台安全管理，行业才可持续发展。华商报记者 黄涛
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