传统日历遇冷 批发商谋划转型
台历、挂历作为一种特殊的文化产品，曾经承载了几代人的记忆。然而，近几年随着电子产品的普及和人们生活习惯的变化，逐渐淡出了市场，而私人定制台历、挂历却成了不少年轻人的新选择。12月27日，在西安三府湾专门做台历、挂历批发生意的老板钱刚军说，“日历永远不会消亡，只是载体发生了改变，我也从实体店开始向网上转型了。”
传统台历挂历销售遇冷
12月27日下午，记者来到西安市长缨西路三府湾灯笼、日历批发市场，道路北边的人行道上挂满了各种造型的大红灯笼。临街销售台历、挂历的门店一家挨着一家，但家家店内少人光顾。挂在墙上的挂历依然保持着多年来以人物、风景、花鸟为主的画面，台历除了“日日撕”“每日翻”以外，从附加内容和形式都较以前丰富了许多，每本3元至30元不等。
走进该市场2排16号店铺，展柜上摆满了传统的“日日撕”“每日翻”台历，老板钱刚军扭头看了记者一眼问道，“要多少货？”记者告诉其是来了解台历市场时，他说，“我做了将近20年的日历生意，这一行现在不行了。2017年订了1200件货，每件100本，到2018年1月中旬还没有卖完，积压了400多件。2018年订了800件，刚好赶在2019年元旦前卖完。今年订了160件，直到今天（12月27日），还有19件货没着落。日历不同于别的商品，卖不出去就没用了，只能返回厂家加工成纸张，来年再用。”
日历不会消亡只是载体变了
在记者和钱老板交谈的过程中，一位头发斑白的老太太走过来，拿起一本台历问，“多少钱？给我卖一个。”钱老板犹豫了下说，“给你还按批发价，3元钱一本吧。”老人一边付钱一边说，“花里胡哨的日历不实用，去了几家店，人家还不给我卖，这多好，放到家不占地方，上面还有节气。”钱老板从老人手里接过5元钱，找回2元说，“这里都是批发，几乎不零售，这种日历，也只有你们老年人喜欢了。”
老人离开店后，钱刚军说，在20世纪90年代，流行的是挂历，大大的挂历上有人物、风景和美食，挂在家里既能装饰房间，又能看日子，一举两得，但是现在都成为历史了。近几年来，随着手机电子日历的兴起和人们生活习惯的转变，传统日历市场日渐冷清，生意一年不如一年，作为新年必备品的日历，也逐渐淡出人们的视野。
“但是，我给你讲，日历永远不会消亡，只是现在的载体发生了改变，在儿子影响下，我也从实体店开始向网上转型了，要不然，只能退出这一行，多年来建立的客户朋友圈，只能解散了。”钱刚军说。
定制台历成新年潮品
记者问，“都是在批发台历，实体店和网上有什么区别吗？”钱刚军指着柜子上一个二维码说，“家庭合照台历、友谊纪念台历、心灵鸡汤台历、国学经典台历……不知道你有没有注意，最近一两年，这样的台历已经占据了年轻人的办公桌，这些台历大多数都是从网上定制的。我都算‘醒来’得迟了，这个市场上有几家商户，人家网上的生意好得很。你用手机扫个二维码，就可以申请定制了。”
按照钱老板指引，记者来到临街一家专营台历、挂历的门店询问定制台历的情况，老板康女士打开自己的手机页面说，“这是一个客户上周给他女儿定制的新台历，总共定制了15本。”记者看到，每月一页的台历上都印着这位爸爸过去一年为女儿拍摄的照片，整体风格简约。康老板说，这种带有生活回忆的美照，会让每一个日期都变得丰富多彩起来。无论孩子的父母、还是爷爷奶奶、姥爷姥姥，这样的台历放在家中或者办公桌上，每天看到日历上孩子的照片，心情一定不会差。她今年主打网上定制生意，门店只是在维持着老客户。
定制台历注重个性化需求
“这本台历采取一页撕的形式，每一页都配有一句诗歌，诗歌旁有一个二维码，用户可以扫二维码听取诗歌的音频。尤其是今年，定制台历的人很多，给我的感觉是‘看日子’不再是定制台历的主要功能，人们更喜欢与众不同的个性台历。”康老板拿起一本《国学经典》台历说，年轻人更加注重台历对于精神生活带来愉快、积极的一面。如今台历的功能不再是仅仅看日期，更多的是彰显自我，满足人们的个性化需求。
就在这时，一名女孩走进店内问康老板:“我定制的台历什么时候到货？还想再增加5本，能来得及不？”康老板打了一个电话后说，“可以，29号一块给你送过去。”这名姓方的女孩还说，她是附近一所大学医学专业研究生，定制台历上的照片主要是她和同学们实习期间的点点滴滴。
“虽然手机上可以看日期、时间，也可以设置备忘录，但总觉得因为这样而让生活变得机械化，只是为生存奔波，不算生活。每个人的想法不同，设计出来的产品也是独一无二的。同时，随着消费水平提升，定制台历即使价格较高，也能被大家接受。”方女士说，她们好多同学、老师也都定制台历给亲友、同学赠送，感觉就像自己上小学时同学间赠送贺年卡一样的，但这种个性化台历更加有意义。
私人定制台历渐成主流
记者在另外几家网上商城搜索发现，从事私人定制挂历、台历业务的商家不在少数。一网商负责人白女士说，“网上定制台历，基本上是买家自己上传图案，由我们设计排版，内容大多数以宝宝照片、结婚照、全家福、寿星照等家庭图案为主。这些台历不像普通的台历，即使过完了年，也不会被丢弃，甚至会作为永久性的纪念品保存下来。只要产品做得精美，消费者似乎对价格不会计较。”
“目前定制台历已经是主流了。”三府湾批发市场内一家专营台历的店老板苏先生说，他们除了现场销售，也能定制挂历和台历，但100份起订，要不然保不住本。因为他们接到单子以后，也是找专门的商家制作，并从中赚取一个空间很小的差价。在苏先生的介绍下，记者登录一家电商平台看到，一家专做家庭日历的商铺除了根据买家提供的图片设计台历，还能选择不同烫金工艺，50本起订，价格20多元，12月份定制量2500多个。除了按照自己的喜好定制日历，价格略高的精品日历也很受欢迎。主题涉及传统文化、益智、育儿、养生、修心、美食、健身等方方面面，消费者多元化的选择余地很大。
电商平台文创台历销售火爆
在一家商铺中，记者问店主田老板，台历、挂历生意怎么样？对方摊开双手搓了搓脸说，“目前店里有50多种台历、挂历，价格从10元到50元不等，买的人不多。你要问我销量好不好，我可以不开玩笑地告诉你，如果能把各种电商平台关了，我们的生意估计就好了。市场上的生意，绝大部分被电商平台上的‘定制风’给‘刮’跑了。时代在发展、在变化，你要是跟不上脚步，无论再怎么折腾，如果没有客户，生意就不会有生机。”
记者采访中了解到，如今很多文创公司进军台历市场，他们抓准消费者的精神需求，推出各式各样的文创台历，牢牢抓住了年轻人的消费心理。记者登录淘宝、京东等电商平台，输入“日历、台历”等关键词，立即跳出“私人定制台历”字样的商品展示图，价格在十几元到几百元不等。在淘宝上，部分商家定制台历的销售量高达每月数十万本，这与市场上老式台历逐渐低迷的销售量形成鲜明对比。
记者在当当网等网站查询发现，《故宫日历》《中华诗词日历》《每日读诗日历》等一系列传统文化题材的日历成为冬季书市上一道温暖的风景。与传统台历不同，定制台历不再是千篇一律的造型。有的台历可以印上个人专属的照片、LOGO、自己创作的诗歌，有些甚至可以制作二维码，实现音频、视频播放。其中，一款2020年古诗词国学日历包含名家诵读赏析，售价89元。淘宝网上，“故宫日历2020”为纪念紫禁城六百周年为主题，月销量超过3万。
文/图首席记者赵丽莉
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