2019新零售：实体商业改革依旧在路上

2019年，在消费升级和商业变迁的背景下，需求端继续发生改变，新模式新技术迭代日益加快，商业变革不断出现。同时，西安零售业已经进入存量高度竞争的时代，市场面临众多的不确定性，这对于各类参与主体提出了新的挑战。活跃在这个舞台上的玩家，有人进击，有人撤退，有人调整，这一年零售业发生了很多事。

首店经济持续走红

作为城市及商圈商业发展的时尚度与活力的体现，品牌首店已成为众多商业综合体、购物中心、百货商场争夺的重要商业资源。据中商数据统计，今年上半年，西安已经跻身全国首店最密集的前十大城市。

从西北首家乐高授权专卖店到首家“奈雪的礼物”，首店所到之处吸引客流，提升商气作用明显。“首店经济”为西安的消费升级、城市魅力与民生幸福注入了高质量的活力，对助力西安时尚度提升和商业活力迸发产生了积极地作用。

夜间经济促消费升级

随着消费时空和空间得到延展，人们对美好夜生活的需求更加强烈，“夜经济”已逐渐成为西安一张新的城市名片。

下半年，西安获评中国十大夜经济影响力城市。线上不打烊，线下体验型活动配合线上是“夜经济”的一大新特点。此外，“购物＋休闲娱乐”“购物＋体育”等不同业态的混搭是“夜经济”的新趋势。细数西安商业，特色商业街区已在全面发展：曲江的曲江创意谷、大唐不夜城；大明宫的四海唐人街；大兴的老城根Gpark。

沉浸式体验大行其道

随着商业的发展变化，仅满足购物需求的商业空间已经过去，取而代之的是多样化体验式购物空间。IP主题的场景化构建满足了娱乐、游览、探索等更多的消费体验需求。

这一年，致力打造艺术购物中心的MOMOPARK举办了多场类似“失恋博物馆”的主题展；西安大悦城先后举办“告白气球艺术展”、“漫威80周年主题展”、“海绵宝宝主题展”等大型展览，这些奇趣潮展为每一位消费者带来极致的商业创新体验。

如今VR、AR、多媒体感映等新科技被运用到IP展中，提高了展览的互动性，带给消费者身临其境的体验感，更加引人入胜。但不同类型的商业空间所针对的消费市场和消费客群都不尽相同。

闭店调整背后的困局

在2019年即将结束的时候，有一些沉重的消息传来，开业才两年时间的群光广场黯然闭馆；西安老牌商业世纪金花宣布易主，MCL及吴一坚将不再持有世纪金花任何股份，曲江金控、曲江投资将成为世纪金花主要股东。

近年以来，西安市场的资本交易屡见不鲜，西安本土百货不断传出被收购消息，从民生到世纪金花，传统百货的日子似乎并不好过。而转型、调改、出售，每一次的转折都是一次全新的尝试。无论未来出路何在，亦希望西安这些老牌商业越来越好。张茜

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