阿里成立菲住酒店联盟 入局万亿级单体酒店市场 已签约西安400余家酒店
本报讯（记者王赫）万亿规模的单体酒店市场又迎搅局者，这次是阿里系的飞猪。12月17日，飞猪宣布成立菲住酒店联盟，帮助单体酒店“脱单”。3个月时间，已在全国签约超过15000家酒店，西安已有400多家酒店加入该联盟。
与连锁型酒店相对应，单体酒店指独立经营管理的个体酒店，平均客房量在80间以下的酒店。数据显示，中国有约92万家单体酒店，在整个酒店业占比超过85%，可触达的市场规模接近万亿。然而这些单体酒店普遍面临着品牌营销、运营服务、用户留存等一系列的痛点。
借助互联网技术对该市场进行改造，无疑是巨头和资本看到的机会。未来酒店CEO兼菲住酒店联盟负责人庄海表示，菲住酒店联盟的核心是会员流量共享，单体酒店商家可直连飞猪与阿里的生态与资源，这包括会员共享、营销联动、利润共赢等，试图解决单体酒店获客及留客难题。
据了解，菲住酒店联盟自今年9月份开放免费入盟以来，以每8分钟签约1家酒店的速度迅猛发展。3个月时间已签约超过15000家酒店，超60万间酒店房间，覆盖超300个城市。
目前，西安已有400多家酒店试水加入菲住酒店联盟。西安鑫和泰酒店公寓负责人杨先生表示，酒店虽然位于钟鼓楼繁华地段，但存在获客难、盈利水平低等困难。“酒店在2个多月前正式加入菲住酒店联盟，通过酒店前台和餐馆等渠道宣传、推广联盟会员，目前已经发展了200多名会员。近期订单量大幅增长，来酒店入住的客人以异地游客为主，并且接到不少来自菲住异地会员的订单。”
阿里飞猪在单体酒店的布局并非突如其来。早在2016年3月，飞猪便成立了未来酒店公司，提供品牌运营、技术支持等服务，目的即是帮助更多的单体酒店做好运营。阿里巴巴集团副总裁范驰表示，阿里数年前就在考虑如何为数量众多的酒店进行系统性赋能，通过数字中台帮助酒店实现管理效率的提升和服务品质的提升。菲住酒店联盟正是阿里飞猪在此之上推出的创新性解决方案，是飞猪布局单体酒店市场的战略步骤。
近年来，单体酒店因庞大的市场体量成为投资蓝海，并越来越受到各方资本的青睐。OYO、华住、首旅如家、携程、美团、同程艺龙等巨头纷纷涉足，此次阿里入局，更是将竞争推向白热化。
业内人士表示，越来越多的单体酒店正在逐步告别单打独斗的局面的同时，应该理智认识到，单体酒店目前所面临的是一个很复杂的局面，并非一蹴而就即可解决。电商巨头提供了一个从会员切入由下而上解决问题的路径，如何用好这张牌解决面临的问题，是单体酒店经营者需要思考的。
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