明星、编辑纷纷上阵“吆喝” 直播卖书 成互联网文化新风潮
网络卖书直播间葫芦弟弟儿童书店供图
李湘在直播卖书网络视频截图
当流量经济成为热词，视频直播卖货越来越被公众接受，除了此前常见的化妆品、食品、服装等直播卖货，最近，“直播卖书”的售书模式也悄然出现。
直播卖书引起了观众和读者的强烈兴趣，引发互联网文化新风潮，记者则通过采访了解到，除了明星之外，不少出版社的编辑也亲自“上阵”网络直播间，用这种全新方式卖书，直接与读者面对面沟通。
李湘直播卖书
163万人收看3分钟卖一千本
提到直播，人们第一时间想到的“主播带货”，都是销售化妆品、保健品、食品等。事实上，被普遍视为“不食人间烟火”的图书出版物，也已挤入这个行列——近日，知名主持人李湘就在某电商平台的直播中，参与了一场“直播卖书”，向网友直观展示了《小王子》立体书。
当日，记者也“围观”了这场直播。伴随直播室中李湘对图书内容的展示、讲解，许多读者纷纷留言刷屏，“原来我的偶像陈奕迅也爱看这本《小王子》。”“请湘姐多推荐一些好书。孩子的精神食粮，家长们非常需要。”李湘则不停地回答着网友关于该书的问题，并在与读者的交流中，表示由于自身青睐纸质阅读，因此十分认同读书的重要性。
她一直建议在看自己直播的家长们，在买书回家后能放下手机，陪孩子一起阅读，并透露，在女儿王诗龄的生活中，阅读占了很大比重。而当整场直播结束，数据显示，该场直播观看数163万，进店人数2.5万。直播开始仅3分钟，1000本价格不菲的立体书就被抢购一空。
与读者“面对面”交流
作者、编辑从幕后走向“台前”
明星直播卖书，大受欢迎，有读者在直播互动中评价：“拉升了直播卖货的文化水准，也让更多人更关注阅读，棒！”而记者了解到，其实不少出版社的图书编辑、作者，也从幕后走到了“台前”，开始尝试视频直播。在电商直播间，他们变身荐书人，有重点、有针对性地与读者“面对面”推荐自己写作、编辑的图书。
比如西安乐乐趣童书的编辑们，就已开始尝试“直播售书”。不仅推荐自己编辑的好书的重点和核心内容，在今年的多场网络售书直播中，他们还会装扮成图书里面的人物，甚至在直播中演绎小品，让有趣生动的故事跃然眼前，新鲜好玩。很多网友都在直播互动中表示，是受到了直播的吸引，下单购买图书。
此次李湘直播卖书的推手——葫芦弟弟儿童书店，也在电商平台上打造了自己的直播间，并邀请到著名音乐家谭盾的夫人、教育家黄静洁，耕林童书馆总编辑敖德，全国语文名师何捷等阅读推广者、优秀作者走进直播间，为家长和孩子们提供专业、有趣的阅读指导。数据显示，其直播月播量达300余小时，日均观看量达1.7万，平均每场互动量达5万，单场直播销售额约1万元。
葫芦弟弟儿童书店的副总经理张静本身也是一名资深的阅读推广人，她在接受记者采访时认为，“直播卖书”受到读者追逐，有其必然原因，“长期以来，读者在网络平台上，只能通过静态平面图、详情文字页，甚至想象来选购图书，这样往往会发生错位——想看的书买不到，买到的书又未达到预期。而直播显然消除了这样的隔阂，让用户第一时间清晰、直观、高效地了解书的内容、品质以及背后的创作故事，而出版社、书店也可以通过实时反馈了解读者的真实需求和想法。”
买书方式越变越“潮”了
读者期待更多名家能“上直播”
网络直播有受众广、互动强、兼具实时性和现场感等平台优势，解决了过去用户线上选书的诸多痛点，为图书营销、推广阅读、实现突围、走近更广大的人群打通了新渠道。但另一方面，图书终究也是文化产品，能不能得到最终认可，显然不能只是靠明星、编辑的叫卖，关键还是要回归到图书本身上来。
此外，记者注意到，现在比较火爆的卖书直播“主角”多为童书类读物。许多读者在互动时，表达了希望有更多的人文、社科类图书也能开启“直播卖书”，看到更多名家、大家“上直播”的心愿。
书评人王向铎认为，童书直播卖书火热，与自身为80后、90后的新生代父母，从小受的教育和身处的环境有关，“他们对网络直播接受度更高，接触的文化更多元，也对童书内容、品质形式、教育理念的追求有更高标准和个性化需求。”张静则认为，图书直播销售兼具实体书店销售和网络书店销售的所有优势，既有前者的良好体验，又有后者的快捷方便，“当买书方式越变越‘潮’，通过一次次的文化消费升级，相信最终将逐渐形成良性循环且更全面的阅读生态圈。”记者孙欢
新闻推荐
11月1日，西安市“奋斗新时代阔步新征程”主题系列新闻发布会经开区专场举行，经开区党工委副书记苏俊良，经开区党工委委员、...
西安新闻，新鲜有料。可以走尽是天涯，难以品尽是故乡。距离西安再远也不是问题。世界很大，期待在此相遇。