西安城东2019城市商业“隐藏艺术家”
如果城市商业是一个风格餐厅，每一座城市，都应该有一个令人惊喜的“隐藏菜单”。在西安城市商业的菜单里，大隐隐于高校、博物馆、美术馆、老厂房等区域的西安城东商业氛围，随着2019年时尚艺术街区的创新改造，和西安城南潮人聚集的热闹商业氛围不同，这里独立优雅有味道，像是城市商业的“隐藏艺术家”。
老厂房改造：
从火热的生活到创意的空间
在西安，从西影厂的电影艺术博物馆一路向东，“旧时光”里的时尚气息序幕拉开，从旧车间到西安老钢厂设计创意产业园、从西北一印到半坡国际艺术街区……修旧如旧的艺术商业体构成了西安东城独特的艺术商业氛围。
作为西安重点改造的历史文化街区之西安老钢厂设计创意产业园，与西安建筑科技大学华清学院融为一体，进入学校大门，步行10分钟即可抵达。并不临街的设计，让整个街区隐藏在一张张青春的面孔和周边居民火热的生活场景中，直至灰色的砖墙映入眼帘，建筑、创意、文化、跨界四个关键词扑面而来。距离老钢厂4.3公里的西安半坡国际艺术区，这里作为西北一印的旧址改造商业计划，标志性的老火车头十分醒目，后现代化的雕塑，搭配各式涂鸦，主要的商业业态以餐饮、婚纱摄影、影院和创业型中小企业为主。
西安老钢厂设计创意产业园创始人、总经理全建彪表示，老钢厂设计创意产业园商业配套+创意公司+文化交流场所的模式，共有160多个企业入驻，其中商业品牌与创业型企业数量各占一半。虽然产业园不临街，走近老钢厂需先进入华清学院，但与学校融合的模式，很大程度上保证了客流的稳定，其次，很多商业模式，比如游学、大师课堂等，无形中都与学校产生关联，这也恰恰成为互相吸引的优势资源。
街区复兴计划：
调动艺术基因 用格调品牌后续发力
如何将老城房改造得当，将商业与艺术正相关？除了老钢厂和10月底新开业的大华1935是一个典型案例，作为类型多元化的文化商业mall，将艺术与潮融合，赢得了叫好又叫座的人气。大华1935商业运营有限公司总经理夏强表示，作为一个工业记忆留存的城市更新项目，通过几年建设规划，已有了一定的口碑和忠诚客群。例如他们的剧场仅去年就组织了200多场次活动，前期已聚集了很多艺术基因的顾客。而伴随着正式开业，项目带来了时尚潮牌零售和格调餐饮、休闲娱乐，这样的内容也同样能够吸引到其他类型消费者。
留住消费者，转化客流，而不单单贴一个网红打卡地的标签，这也是当下许多艺术商业体的课题。夏强认为，“艺术”可以是有别于其他商业项目的一个特色，不要担心冠上所谓网红打卡地标的名称，它也确实可以成为项目筹备期的一个兴奋点。如何将这个网红打卡点做成黏性更高的项目，才是接下来要做的。在全建彪看来，创业型的产业园区需要发展，首先需要创业型艺术人才的聚集，除了可以进行“大师课堂”等讲座式的导师型人才，还需要聚集一批专业院校的学生，形成浓厚的艺术氛围；其次，城市艺术街区少不了各种艺术展览及文化交流活动和逐步养成的大众艺术欣赏氛围，除此之外，西安东城除老钢厂外，其他几个旧厂房改造计划中的艺术街区，可以形成互通有无的大商圈概念，以场景化的营销，以西安城东整体历史街区面貌，吸引更多消费者和艺术家。
购物中心艺术化：
消费场所与艺术氛围合理匹配
位于地铁朝阳门站的西安益田假日世界购物中心在开业之初，就选择了联合当代先锋艺术家陈文令推出“陈文令艺术展”。建筑空间方面，是由全球最大的设计公司RTKL操刀。该购物中心常务副总经理常洁说，一个成熟的商业项目，不仅仅应该满足于成为提供购物的场所，更应该在休闲娱乐方面做出表率。当艺术走进商业，会给消费者耳目一新的清新感受，同时也为消费场所点缀了文化气息，起到相辅相成的作用。但不能为艺术而艺术，也需要因地制宜，合理匹配。西安作为十三朝古都，东郊又是灞柳风雪之地，文化底蕴厚重，这也是西安益田假日世界打造“古韵与今风同台，国粹与国际共舞”思路的初衷。
美术馆：
维系高冷范儿 用艺术带动创收
本着文化大发展大繁荣，以文化引领发展的精神，早在2011年，灞桥区政府、西安市纺织城综合发展办便与陈忠实、王西京、崔振宽三位艺术家进行了签约。这意味着，陈忠实文学馆、王西京艺术中心、崔振宽美术馆三座艺术馆将相继落户灞桥文化艺术聚集区，成为“文化灞桥”建设方面浓墨重彩的一笔，为全市的文化建设作出重要贡献，也是功不可没的隐藏艺术家。
目前，与崔振宽美术馆一路之隔的王西京艺术中心仍在围挡期。陈忠实的文学艺术已经安身于白鹿原之上。记者了解到，艺术与商业的结合，从以公益展览居多的“高冷”美术馆来看，商业模式相对简单：一部分场地租赁费，一部分基于艺术家展览而设计的文创产品售卖，也会开办少儿、成人书法班，在文化艺术基调上实现创收。
高校创新：
没有围墙的“校园时尚大厦”
隶属于碑林区的西安城东，是西安市科技资源最为密集的一个区域，辖区有17所大学、130家科研机构，2013年启动了环大学创新产业带的建设，与学校、科研院所进行共建，并非集中在一个区域，而是一个没有围墙的产业带，目前碑林区政府、西安市科技局已与10所高校签约共建环大学创新产业带。高校的“政产学研用”创意实施计划，同样为城东艺术氛围的“隐藏菜单”，增加一份惊喜。
记者来到隶属碑林区环大学创新产业带建设项目的西安工程大学时尚文化创意产业园，这是一个集“政产学研用”为一体的专业化文化创意产业园区，是学校三大创新实践教育平台之一，建有创意设计中心、大学生创新创业中心、艺术交流中心、时尚工艺坊和文创中心五大平台。记者了解到，园区目前入驻团队和企业40余个，孵化品牌和创业企业近50个，每年为1000余名学生提供创新创业实践机会。
目前西安工程大学时尚文化创意产业园，只接收本校同学和老师的创业孵化项目，未来这里将发展成为一个开放型的时尚大厦，会加入购物中心和更多外来创新创业模式，吸引更多优秀创新人才加入。
>>城市观点
商业底色反转 艺术创新走花路
城东这枚隐藏的艺术家，艺术与商业的合作是否就此焕发青春？
西北大学国际商学院副院长杜丽萍认为，近些年，西安的商业在一片大拓展、大改造和大提升的热潮中，东南西北中几大商业区域的局面都有了巨大焕新。尤其是城东，曾经是西安商业最为低端和低迷不振的区域，是西安商业版图上令人遗憾的区间。也许因为曾经的一片哑然局面反倒刺激了东城重振旗鼓的可能性。
基于曾经的不怎么风光的商业底色，成为各路精英出资出智的用武之地。在对未来商业的趋势研判下，契合了未来商业必须与艺术联姻的市场趋势，把艺术、艺术家和艺术氛围与商业进行了积极而巧妙的融合，为传统商业插上了又一次高飞的翅膀，成为区别西安其他几个商业区域的鲜明的商业个性，也成为创新商业的典范，为西安区域商业增添了一抹亮色。为废弃工厂注入商业文化，为传统商业注入艺术品位，为西安商业走出一条独具魅力的商业路线。华商报记者 尚璟 牛鸣飞/文 尚璟/图
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