农行陕西省分行 全力支持体育事业发展
刚刚结束的2019西安国际马拉松，因汇聚了全球30个国家和地区3万名选手引起广泛关注。赛道上奔跑的农行选手、高举“与祖国同行、为梦想奋斗”大旗的农行方阵、沿线加油助威的农行啦啦队以及赛场内外随处可见的农行品牌，共同构成本届西马盛会上一道亮丽的风景。
近年来，西安以崭新的形象成为万众瞩目的焦点。西安国际马拉松赛举办以来好评如潮，2019年西马被中国田径协会晋升为银牌赛事，也成为“奔跑中国”的重要项目和央视直播的赛事之一。
农行陕西省分行以支持西安马拉松运动为契机，将马拉松低碳健康的运动理念与农行贯彻国家倡导的减少机动车污染排放、节约资源和公众出行成本的发展理念相结合，大力宣传推广ETC业务和农行绿色金融产品及服务。
作为2019西马赛事唯一官方合作银行，农行陕西省分行创造性将企业文化、业务营销、品牌推广与体育精神深度融合，通过线上线下、内外结合、多层次、多维度、多载体的宣传，展示农行支持体育事业、关注全民健康的社会责任，成功向广大受众传递了高品质、高效率、负责任的品牌形象。
该行策划实施了综合营销服务方案，在比赛终点的马拉松博览会现场搭建了300多平方米的宣传展区，通过LED显示屏、宣传海报、多媒体等进行宣传。设计印制了一批将西安人文历史融入业务宣传的精美手册，通过赛事方发放给3万名参赛选手，让选手在了解西安历史掌故、风味特产的同时，更好地学习金融政策，提升金融素养。
为展示西安的开放包容和农行的责任担当，比赛当天，农行陕西省分行不仅组织了一支由客户和员工构成的参赛队伍加入比赛，还安排赛道沿线网点员工上街宣传，采取多种方式，为运动员加油助威。同时，该行利用遍布全省的网点机构，广泛宣传发扬西马精神、助力城乡经济建设。在比赛起点、终点等位置安排投放了大量的宣传物料，为赛事营造了浓厚的氛围。
据了解，除马拉松运动外，农行还以冠名等方式支持了太极拳大赛、篮球比赛等多项运动，助推了全民健身热潮。目前，该行正积极支持西北地区知名体育院校“智慧校园”项目建设，大力推进体育事业发展，采取多种措施贯彻落实“健康中国”发展战略。
吴建轩高海霞本报记者张翌晨
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