“首店经济”持续飘红 促进西安商业活力强力迸发

作为城市及商圈商业发展的时尚度与活力的体现，品牌首店已成为众多商业综合体、购物中心、百货商场争夺的重要商业资源。中商数据统计，今年上半年，西安已经跻身全国首店最密集的前十大城市。通过充分发挥首店经济及品牌效应，聚集带动形成新的消费增长点，持续推动着西安商贸业高质量发展。

首店提升商气作用明显

发展“首店经济”已是商业共识。那么，究竟什么是“首店经济”？“首店”是指在行业内具有代表性的品牌在某一区域开的第一家店。也指传统老店通过创新经营业态和模式形成的新店，如概念店、旗舰店等。“首店经济”是指一个区域利用特有的资源优势，吸引国内外品牌在区域内首次开设门店，使品牌价值与区域资源实现最优耦合。“首店经济”被认为是反映一个地区经济活跃程度的新指标。

从西安曲江大悦城、西安SKP等国际知名品牌的落地，到喜茶、乐乐茶等网红品牌的到来，首店所到之处吸引客流，提升商气作用明显，“首店经济”对助力西安时尚度提升和商业活力迸发产生了积极的作用。

业内人士表示，“首店经济”有助于打破“你有我有、千店一面”的传统商业格局，打开因地制宜破解商业同质化、因城施策促进消费升级的新思路，为西安的消费升级、城市魅力与民生幸福注入了高质量的活力。

老牌商场欲借此重现辉煌

西安今年上半年新开的首店，大量集中在高新、曲江两个区域内。在SKP、大都荟、大悦城等新兴购物中心的冲击之下，老牌商业体如中大国际南大街店开始了由“老牌奢侈百货”向“高街潮玩聚集地”的转变，在品牌上引进也不遗余力。

近日，I.T西安中大国际店开幕。I.T西安中大国际是截至目前I.T集团在中国西部布局最大的“大I.T西北旗舰店”，四层总面积1500余平方米，带来MAISONMARGIELA、AcneStudios、StellaMcCartney等20多个国际先锋潮流品牌，涵盖的品类包括男女装、男女鞋、男女配饰、童装等品类。开幕当天，青年演员袁姗姗、音乐人马伯骞及各界潮流领军人物集聚西安，以国际潮流为品位释放出西安年轻时尚新活力。

首店齐发力促市场蓬勃发展

不止零售，酒店也愈发看重“首店经济”。OYO酒店于日前推出连锁咖啡品牌“芬然咖啡”，并在西安开设第一家门店。芬然咖啡首店落地西安，除了因为OYO酒店在本地有较好地发展基础，咖啡经济在西安的渗透率低于东部城市亦是重要原因，未来这类城市也将是芬然咖啡的重要拓展区域。

据阿里巴巴平台披露，过去半年，超过1500个海外品牌通过天猫首次进入中国市场。过去5年，天猫国际共引进80个国家和地区、超23000个海外品牌进入中国市场，其中8成以上是首次入中国市场——这意味着过去5年，平均每天就有10个海外品牌通过天猫国际首次进入中国市场。张茜

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